国内手机市场第三季度再洗牌,本论文为您写洗牌毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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面对日益饱和的中国手机市场,品牌之间的竞争也逐渐加剧.近日,关于国内手机市场第三季度的数据陆续出炉,苹果营收缩水三成,三星手机排名跌出前五,OPPO、vivo市场份额反超华为等至此,众人才惊然发现,原有的市场格局早已被悄然打破.
洋品牌遭遇天花板
中国手机市场如今已经成为全球市场增长的关键动力,各大手机厂商也将中国当作了其跑马圈地的主要战场.而作为曾经的两大霸主,苹果和三星的情况都不容乐观.
苹果日前公布了截至9月24日的2016财年第三财季财报.财报显示,该季度公司营收为468.52亿美元,同比下滑9%；净利润为90.14亿美元,同比下降两成.
苹果公司业绩跳水很大程度上是因为在中国市场遭遇了挫折.第三财季,苹果在大中华地区的营收为87.85亿美元,比去年同期的125.18亿美元,下降了30%.
作为苹果的竞争对手,三星的形势更加严峻.市场研究机构IDC发布的最新数据显示,三星第三季度全球智能手机市场份额已降至20%,创下了自2014年第四季度以来的新低.
和苹果在新款机型的对决上,三星不战而败.原本对标iPhone7的Galaxy Note 7由于安全问题,在新款iPhone面市之前已经宣布召回,而此次召回事件也对品牌造成了灾难性的伤害,尤其是在中国市场.
9月2日,三星公司举行了新闻发布会,宣布将在全球范围内召回Note 7手机,而中国市场却被排除在外.在多方努力下,三星虽然决定召回中国大陆地区的19万台Note 7手机,但又被爆出在召回流程上对消费者诸多刁难.
SK证券分析师金永佑称,由于遭受召回门的打击,三星移动业务可能会降至这三个季度的冰点水平.据Branding Brand最新调查显示,消费者对三星产品的信心开始出现下降,甚至还可能会继续出现下降.
对于洋品牌的接连失利,在中文投数据研究院执行院长闫小佳看来,中国的人口红利遭遇了天花板现象,中国市场已告别单纯的野蛮生长阶段,消费者的选择已经从一味地崇尚洋品牌回归理性（突出以性价比为核心竞争力的产品）.
国内厂商重新洗牌
和洋品牌的萎靡态势相对的是国产品牌的一路高歌.
据IDC报告显示,今年第三季度全球智能手机*量为3.629亿部,其中三星以7250万部居首,苹果、华为、OPPO、vivo分列前五.中国厂商不仅在前五中占据三席,而且,同为步步高系的OPPO和vivo在全球所占的市场份额之和达到12.8%,超过了苹果的12.5%.
值得一提的是,三星当季市场份额同比下降了13.5%.苹果市场份额也同比下滑了5.3个百分点.而三家中国厂商却表现惊人.华为的市场份额同比上涨23%,OPPO和vivo成功翻倍,涨幅分别达到 121.6%和102.5%.
在国际市场上对决过后,各大厂商继续回到国内市场PK.
Counterpoint Research数据显示：第三季度,OPPO和vivo分别占中国智能手机16.6%和16.2%的份额,而华为的市场份额从16.9%降至15%,排名也从上季度的首席跌至第三.苹果销量仅占8.4%,跌出前四,而三星则未能上榜.
闫小佳认为,对于中国智能手机市场而言,海外公司有一个通病,就是很难及时跟进应对中国消费者需求的变化,无论三星还是苹果,但华为、乐视、小米等企业则在本土化创新上高歌猛进,高低立现.
“手机生态的壁垒在逐渐打破,特别是核心知识产权方面,以华为为代表的本土企业这些年来稳扎稳打,不仅在中国本土,也在国际市场上攻城略地.”闫小佳对新金融观察记者表示.
此外,对于OPPO、vivo的成功逆袭,在闫小佳看来,制胜利器之一即是渠道.“OPPO和vivo本质上是一家,都是原来步步高品牌拓展开来的,且他们擅长的就是农村包围城市的门店直营布局.而华为则不同,基本上是运营商、电商、 等多模式并举.”
作为手机行业的迟到者,OPPO 2011年进入了智能手机领域,vivo的品牌在这一年才刚刚面市.而这两个年轻的品牌将目光锁定了年轻的群体.
对此,“老派”的华为也试图“逆龄”和其正面对决.
10月中旬,华为推出nova系列手机,不同于以往商务感十足,该款机型主打年轻潮流群体.
“我们在内部甚至引入了一些‘90后’、‘95后’来设计规划出他们真正喜爱的产品,希望充分满足年轻人群的需求.”华为消费者业务手机产品线总裁何刚说道.
“华为调整品牌形象,也是因势而变,华为之前给人的印象过于商务化,不够年轻和前卫,而这恰恰是OPPO和vivo的核心卖点.”但在闫小佳看来,此举依然存在弊端.“其实品牌形象相对固定是好事,改变品牌定位是个双刃剑,我个人持谨慎态度.”
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