魅族李楠:黄章的操刀者,本文关于李楠论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
李楠论文参考文献：
魅族的确是家颇有热度的公司.年初黄章宣布复出后,宣称“市场营销,放心交给我,我来做”.魅族一改低调的营销态势,动作频出,并将矛头多次直指小米.黄章的复出及魅族营销手段的升级,也不断抬高了用户对魅族的期待值.但不得不承认的是,黄章改变的决心虽坚定,其营销手法却有争议,难说其正确与否,更难判断其对魅族带来的正负价值.
之后,黄章慢慢又淡出公众视野,只活跃在魅族的大本营-论坛,在魅族极其关键的时刻会发条微博.更为遗憾的是黄章并未现身9月2日魅族新品发布会,而是白永祥、李楠、杨颜三大门将亮相,营销策略代由魅族科技副总裁李楠讲述.9月17日,在魅族与锤子、小米的口水大战之际,更不见黄章的身影,而是李楠独自应对锤子和小米两家劲敌.
至此,我们可以清晰地看到,黄章虽然宣布复出,但只对公司战略决策进行把控,具体的营销策略制定及执行则交由李楠,他会给李楠一些大方向的建议.每天与黄章通电话多达70-80次的李楠,似乎成了黄章营销层面的“操刀者”.
李楠是谁?他曾经专注于移动社交和游戏产品,是科技媒体爱范儿发起人之一,加入魅族后帮助其拓展移动互联网业务,并于2013年统管营销和销售,升任副总裁.这位高调的新高管,究竟会为魅族开出何方良药,魅族的品牌难题?
向大众品牌进军,遭小米拦路
魅族新品发布会后,《成功营销》记者见到了传说中的李楠.他先拿出一组数据给记者看：
☆ 9月1日,2014魅族新品发布会、魅族MX4两话题占据微博科技话题排行榜榜首、综合热搜榜冠亚军；
☆ 9月2日,两大话题微博累积7亿阅读；百度贴吧新品发布会图文直播帖获得862万关注量,名列第一；优酷直播发布会,获得108万PV,同时在线峰值17万；
☆ 9月2日-3日,魅族获得百度搜索风云榜NO.1、百度热搜榜NO.3,“魅族+MX4+魅族MX4”百度指数大于164万（小米4发布会峰值八成）；
☆ 9月2日-3日,新增注册会员超过1.5万人；
☆ 9月18日MX4预订+预约超过1000万台.
这组数据,似乎让李楠放下了担子.为了准备这场新品发布会,李楠的团队几个月来一直处于加班的状态,连双休都甭想.采访中李楠吸烟不断,似乎在缓解筹备新品发布以来的巨大压力,并在欣喜的数据面前稍作平复.
“除团队的辛勤努力,发布会的成功最重要的是用了对的营销策略：降预期、拉关注度”,李楠坦言.在发布会预热的阶段,魅族意识到“不要把自己吹的太牛,否则会跌的很惨”,于是制造了“已经没有惊喜”的氛围,透露没有四款只有一款新品、联发科芯片潜在最大槽点以及MX4核心配置等信息,并让外界相信2499这一.这些信息透露虽然受到了网友的质疑和攻击,但魅族MX4的声量和关注度得以增加,网友的期待值也有所降低.在新品发布会上,魅族再抛出1799等猛料,给网友以惊喜.
其实,此次发布会还有更重要的任务——向大众品牌逆袭.长期以来,魅族处在“小而美”的位置上,这是优势也是劣势.据《中国手机市场品牌关注比例》显示,2014Q1魅族品牌的关注度位居第十名（3.6%）,魅族 MX3的单品关注度位居第三名.然而,魅族每月的销量在30万-40万台左右,市场份额却不足中国手机市场的1%.
单品策略、小而美显然已不符合当今的手机市场,于是黄章今年复出后对魅族进行三方面的改革：融资20亿元,加强营销和研发；推行员工股票期权制,留住并吸引人才；从小而美向大众品牌过渡,利润优先转为规模优先.于是,魅族不得不放弃此前2500+的定位,而是选择了1799价位段,比“1999”这个众多品牌抢夺的区间更下一层,争取“走量”、争取大众市场.
MX4 1799元的定价的确引起了一些反响,甚至被解读为针对小米,成为魅族、小米、锤子三家微博论战的导火索.李楠回应“外界的解读是错误的,魅族的方向是要规模,不再利润优先,而是通过削减硬件的利润积累更多的用户,通过软件、App等增值服务来赚钱.魅族更不会将小米锁定为唯一对手,所有友商都要公平竞争”.
魅族与小米的过节在于雷军曾“学艺”于黄章,这让复出后的黄章对小米耿耿于怀,毕竟小米成立三年销售额就达到了316亿,成立11年的魅族却仅有50亿元.
李楠并不忌讳谈小米,“小米有热度我们就跟呀,魅族比小米好的地方就会毫不保留地说出来,比如304钢事件.奥氏体304不锈钢因小米4发布会邀请函走红,小米极力宣扬304,但在2007年魅族就用过304钢,现在早已弃用,改用更好的材质.所以我们有节奏地‘声讨’小米：黄章微博道出304钢真相,配合多轮媒体舆论攻势,其中知乎关于魅族304钢的帖子点赞数超过2千进入知乎当月热榜.”
处处针对小米,会不会让外界认为魅族很小气、记仇,有损品牌形象?面对质疑,李楠在《成功营销》记者面前显得毫不介意：“两家本来就是竞争对手,外界怎样动机揣测我们没办法控制.我们说实话是对用户负责,在热度最高的时候说实话也是事件营销最理想的状态.有认知才有了解,总比很清高地躲在角落里没人理会的好.但我们也不会盲目‘打小米’,其他友商‘有热点、音量高且与魅族相关’的时候我们也会考虑.”
小米、老罗与魅族的微博对抗还在持续,从1799、刷屏吵到了.9月19日,在争吵的关键时刻及MX4抢购的前一晚,黄章发微博援助李楠“和老罗小米比炒作,我肯定输.要是比做产品,我可以秒他们几条街.”无疑,无论争吵的结果如何,都无形中增加了MX4的热度.
品牌难题秘籍：“为猪插上翅膀”
魅族一直自嘲自己“像猪一样的营销”,但是这次发布会各种数据表明,魅族已为猪插上了翅膀.此前,其他国产手机都抢先在上半年集中发布新品,魅族将新品发布会定在大牌（苹果、三星）云集的9月不被业界看好.显然,魅族MX4的销量并未受到影响.继MX4之后,魅族在未来的三个月内将每月发布一款新品.这四款产品的销量,将直接左右魅族大众品牌策略的成败.
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阿里魅族爱情来得太快就像龙卷风
“再不联合起来，我们面对的就是另一个帝国。”在今年2月9日下午举行的魅族-阿里巴巴联合记者会上，魅族科技副总裁李楠如是说。魅族担心这个帝国，阿。
魅族死磕小米，由品牌互掐什么是真正无敌品牌
1月28日，魅族发布了继魅蓝Note后第二款魅蓝系列手机，这款名为魅蓝的手机配备5英寸1280×768显示屏，搭载了MT6732处理器，1GB。
魅族又改版了！
黄章正式登陆新浪微博的第五天，媒体爆料称，魅族发生了“两件大事”：一是删除了官方微博2月15日前的所有内容；二是取消了魅族官方论坛的首页设计，。
高通诉魅族案
在全球手机专利布局激烈博弈的过程中，高通公司是最早在我国开展专利布局的跨国公司之一，平均每年在我國有数百件专利申请，无论是专利数量，还是专利质量。