德国会展业四大趋势其对我国,此文是一篇会展业论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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〔摘 要〕 在当今世界会展格局中,德国是当之无愧的“展览王国”,是世界会展业的领头羊.德国会展业在多年发展中呈现出国际化、专业化、品牌化、生态化四大趋势.这一趋势性变化对我国会展业发展的启示是：要开拓“国际化”视野,以“大胆走出去”和“积极引进来”拓展国际市场；要强化“专业化”意识,提升“展会专业化”和“人员素养专业化”水准；要注重“品牌化”运营,大力加强“展会品牌化”和“公司品牌化”建设；要关注“生态化”主题,积极推动会展场馆、标准、技术和信息的“生态化”.
〔关键词〕 德国,会展业,国际化,专业化,品牌化,生态化
〔中图分类号〕F743.2 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1004-4175（2016）03-0093-06
随着全球经济和世界会展业的发展,常有学者专题研究会展业的发展趋势.不同学者在研究上有共性,也存有不同见解.学者关于会展业发展趋势的探讨,对会展业更好地面对发展现实和制定可持续发展战略很有好处.德国是世界会展业的领头羊,而且在世界会展第一梯队中“一枝独秀”,呈现良好的发展态势.德国会展业在多年发展中主要呈现国际化、专业化、品牌化和生态化四大趋势.经历30多年的发展,中国会展业也开始呈现良好的发展态势,具体体现在：各地会展场馆建设方兴未艾,进展迅猛；社会和政府对会展产业较重视,并整合资源大力发展会展经济；会展业已形成“三圈三带”的发展格局,各地会展产业初具区域和产业特色；产业规模不断扩大,国内一线会展城市继续领跑,二线城市的会展发展相对景气；会展产业链不断拓宽,相关产业的带动性较明显等.然而对照德国会展业,我国会展业还相对“稚嫩”,在产业规划、场馆优化、环境污染、材料选取、品牌塑造等方面和之有较大差距,需继续理清发展思路.研究德国会展业的发展动态、特点及趋势,对迅速成长中的中国会展业具有重要的理论价值和现实意义.
一、 开拓“国际化”视野,以“大胆走出去”和“积极引进来”拓展国际市场
纵观全球,德国会展业历史悠久,至今已有800多年的历史.由于世界经济全球化和互动性越来越强,德国会展业走向国际化是必然的.
一方面,德国以“本土化”为基础进行国际化拓展.德国会展业的国际化是以本土化为基础的.德国作为世界第四大经济体,是“欧洲第一会议国度”,它不仅在国内具有巨大的消费市场,对全欧洲的消费市场也有明显的辐射作用.近年来,德国不断挖掘本土化潜力,在拥有众多知名会展城市、品牌公司和品牌展会的基础上,采取有效手段吸引海外参展商到德国参展.德国的一些世界知名展会,如汉诺威信息和通信技术博览会、法兰克福春季消费品博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会、法兰克福车展、科隆五金展等,对海外参展商具有很强的吸引力.德国头号展会品牌——汉诺威信息技术展（CEBIT）至今已举办了50多届.法兰克福车展是汽车极品世界的亮丽风景线,以“强大的魔力”吸引着世界会展人的目光.它们都极大地促进了德国经济和科技的发展,是世界会展人发现产业发展机遇和探究新趋势的重要平台.国外参展商比例在德国会展活动中呈上升趋势.据统计,在德国国际性展会上,每年大约有50%的参展商和20%～25%的观众来自国外,专业博览会中的国外比例更是高达30% 〔1 〕.2012年,在德国举办的160场展会中,国外参展商接近9.9万人次（国内为18万人次）,同比增长4.2%（见表1） 〔2 〕.在科隆举行的国际游戏展GC2014吸引了47个国家的700多家游戏参展企业,观众达到了33.5万人,其中3.15万名专业观众的52%来自海外,58个国家的6000名专业媒体参和了展会现场报道,可见,德国会展业在国际性招商方面很有成效.而且,亚洲参展商的数量逐年增加.德国显然看到了中国会展业的前景和巨大商机,因而“中国元素”受到了德国会展业的特别青睐,目前中国已位列德国十大参展国之首.例如,中国向德国的出口玩具占德国总进口量的51%.
另一方面,德国以“全球办展”为基调进行国际化拓展.德国赴国外办展开始于20世纪80年代.眼下,德国会展延续这一办展风格,并呈现“全球办展”态势,积极营造“展会,德国制造”的鲜明形象.目前,德国在海外办展的数量逐年稳步上升,不少知名会展公司20%的收益来自于国外办展.近年来德国每年在海外举办展会大约250场左右 〔3 〕.2011年,德国的海外展会数量达到266场（2009年、2010年出国办展的数量分别为211场、226场）.据AUMA统计,该协会会员出国办展的年均增长速度高达10%.德国主要会展公司对海外办展有较高的积极性,其主要原因在于能够得到政府的资金支持（专项的政府补贴）,另外还可以近距离地接触海外专业客户.由于欧美展览业相对发达、欧洲市场相对饱和,德国会展业在拓展国际市场时较偏重新兴的有较强经济潜力和消费潜力的国家,如中国、俄罗斯和印度等 〔4 〕.德国全球办展的重点是以中国为核心的亚洲市场,中国已成为德国海外办展最多、市场最大的国家 〔5 〕.在早期,汉诺威、慕尼黑、科隆三家公司分别将中国、新加坡和土耳其作为海外发展的主要国家,但随着中国会展业发展,都将中国作为海外扩张的主战场 〔6 〕.上海新国际博览中心（SNIEC）是德国汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑三家品牌公司进军中国的重要见证.至今,德国会展公司在国外建立了至少420多个办事处.以细腻服务著称的杜塞尔多夫展会公司的66个办事机构分布在全球108个国家和地区,公司还建立了13 家子公司或合资公司.法兰克福展览公司迄今在世界上分布有28家附属公司、5个办事处和52个全球销售伙伴.在这方面,德国知名会展公司都频频出击,有很好的社会影响力.会展品牌的移植是德国海外办展的一大特点.如汉诺威展览公司对上海某地面装饰展览会的收购、慕尼黑国际展览集团将电子元器件博览会成功移植至上海、法兰克福展览有限公司将国际消费品展览会成功移植至亚洲.
结论：适合不知如何写会展业方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于会展行业的发展前景论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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