Criteo，让跨屏广告更加精准,本论文为免费优秀的关于Criteo论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
Criteo论文参考文献：
电脑、平板、手机等多屏的应用在分散消费者注意力的同时,也让广告的精准投放变得更加复杂.近几年,无论是针对PC端还是移动端,各大广告主和广告商都在积极地寻求更加精准的广告投放方式.这对消费者来说无疑是一件可以避免被重复打扰的好事——因为通常来讲,消费者会将同一个品牌在网站、移动应用和零售商店投放的广告都看做是相同的体验.因此,当下的广告营销迫切需要制定更加有效的跨屏投放策略,以达到客户期望并提高其广告投资回报率.对此,Criteo给出了一个近乎完美的答卷.
Criteo,中国在线效果广告新力量
Criteo进军中国市场,对早已在中国扎根许久的众多在线广告投放公司来说无疑是一则重磅消息.Criteo将重定向广告作为开拓国内市场的一支尖兵,在短短半年时间里,已在精确广告投放领域小有成就.作为全球领先的效果展示广告厂商,Criteo在电商零售、在线旅游以及分类广告方面都成绩斐然.而在全球范围内90%以上的客户留存率也直接说明了Criteo产品效果的良好口碑.
对于重定向业务,Criteo公司中国区总裁王莹在接受《广告主》采访时解释道,Criteo的独特之处是对用户是单纯的“访客”还是潜在的“新客户”做出区分,经过分析后再进行广告展示.即一对一个性化的广告展示——亦即每一次的广告投放都是基于对每一位用户个人的判断而进行的.这样的精确性堪称极致.例如某个网站有100万个浏览用户,Criteo会针对其中每个人展示不同的广告创意,真正达到一对一的广告投放,解决“众口难调”的尴尬.
更值得一提的是,Criteo采用的是对网站中的历史访客数据进行分析的办法,来进行广告投放以使浏览用户成为“常驻用户”.不使用第三方数据在一定程度上直接解决了广大电商平台新老数据混乱的问题,这也正是Criteo只采用广告商第一方数据进行分析的主要原因.
跨屏广告如何精准投放
“Webrooming（反展厅现象）”等新兴现象准确地展现了当下技术早已改变了零售领域的局面,也彻底地改变了消费者搜索和购物方式.调查发现,当前面对多屏（如台式机、智能手机和平板电脑）的购物渠道,有近60%消费者会使用多个平台进行消费.这在为在线广告商提供了巨大机会的同时,也凸显了一个难题——由于消费者使用的购物平台和设备不再固定,营销人员将难以识别他们的身份和消费习惯.如果营销人员不知道消费者跨屏幕互动的方式以及他们从考虑到购买所采取的路径,就无法提供一致的体验,尤其是源数据不一致或不准确时,比如导致多渠道广告活动无法瞄准使用多台设备的个人,或者由于将某个人视为多个用户而向其过度投放广告,将会导致广告支出的浪费且影响消费者体验.
针对这些问题,Criteo移动产品副总裁Jason Morse表示,广告主要最大程度提高广告投放回报率和销售率,是进行跨屏精准的广告投放要解决的首要问题.跨屏广告最大的难点在于面对庞大的用户数量,如何实现在多个平台间的快速转换,从而精确判断出目标人群并进行投放,以形成多点一线的局面.而Criteo正是有一个自己的标识符,可以在不同的平台上共同使用.例如消费者用自己的智能手机浏览某个在线零售商的网页后,又想要用平板来进行实际的购物时,Criteo就会识别出这同一个个人,并进行精准的广告匹配,以促使消费者顺利完成最终的购物环节.
目前,Criteo的跨屏广告解决方案主要覆盖在线、移动和平板三个平台.对于技术层面,Jason做了一个本地化基础设施“预测+计算”的解释.比如Criteo会为广告商预测哪种引擎或应用程序会有更好的展示效果,用户最愿意使用哪个平台.另外,Criteo还有相应的算法来帮助广告商了解哪类产品是最适合它的,应该购买哪些媒介等.
“对于广告主来说,提供一份完整且透明的效果报表是Criteo的责任,也是和其保持紧密合作的前提.”Jason认为,无论是用户的AP测试还是以点击后所产生的销售量及价值来进行的收费标准,都只是为广告主提供的基本保障.例如,对于广告主而言,Criteo是按照CPC模式来对客户进行收费,也就是说如果消费者没有点击他们的广告,则Criteo不会就该次展示向客户收取费用；而对于展示位的购买而言,Criteo采用的是CPM的方式,也就是说按照广告展示量向渠道商进行购买的.不同的购买和售卖方式使得Criteo承担了许多风险.同时也表明Criteo对用户行为能够精准的分析,足以承受两种不同购买方式所带来的风险.
然而在一定程度上,提供准确数据从而让消费者和广告投放者之间达成某种默契和信任,才是Criteo想要深入挖掘的部分.“我们收集用户浏览和购买行为的数据,但不收集用户的个人信息,对于我们来说每一个用户就是1-9这样的数字,没有E-mail,没有IP地址,没有电话号码,没有名字,没有性别,”王莹在接受采访时表示,在Criteo中,私人数据是全部不采集的,这极大地保护了网络消费者的隐私.就好比消费者进入一家百货商场购物,商场知道你买了什么,但是不知道你是谁,更不知道你住哪儿.另外,对于零售商来说,Criteo使用他的信息只是帮助实现“访客找回”的功能,而不会把这些信息和数据在同类型的不同广告商之间使用,这也保证了客户的基本利益.
采访最后,王莹表示,在未来计划中,Criteo除了和现有的广告交易平台进行合作外,还希望和更多优质的电商平台如阿里巴巴及优质的媒体平台如微博、微信等有进一步的合作.基于良好的口碑,相信在未来Criteo的重定向广告产品定能为中国多家线上平台提供更加优质的服务和更加优良的营销环境.
目前,跨屏幕时代已然到来,并逐步向成熟发展.营销人员应努力把握这一时代潮流,寻求更加有效的广告定向战略.尽管目前已有的成功经验可能无法复制到所有企业,但这些策略可以帮助广告商向精确投放的目标更近一步：在恰当的时间向恰当的用户提供恰当的广告以提高转化率.广告商应该注意到,重定向广告将是实现这个目标的理想解决方案,而跨屏广告将帮助他们把握住多屏上的更多的销售机会.
结论：大学硕士与本科Criteo毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写criteo 模式方面论文范文。
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