基于品牌价值体验的自主演化博弈模型,该文是关于品牌价值论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
品牌价值论文参考文献：
摘 要：从市场角度看,企业自主创新必须坚持以品类创新和品牌策略为核心、创造出与竞争对手分异甚至对立的新品类,使消费者获得更多的品牌价值体验；这既是对消费者广义虚拟价值需求的尊重,也是企业通过自主创新取得市场意义成功的标志.建立在品牌价值体验基础上的企业自主创新是一个综合体系,它包括理念创新、技术创新和服务创新等活动；企业是否致力于这种既复杂又包含较大风险的创新活动,不仅取决于企业自身的利益诉求,而且在很大程度上受政策环境以及竞争对手的影响.本文应用有限理性及不完全信息下演化博弈原理,针对企业品牌建设的困局与诱因,分析了基于品牌价值体验的企业自主创新过程中各方博弈主体的博弈策略及其收益情况；建立了“企业-企业”间和“企业-政府”间演化博弈模型,通过模型求解寻求演化稳定策略.
关键词：演化博弈；品牌；价值体验；自主创新
中图分类号：F713.50 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2013） 04-0061-10
An Evolutionary Game Model about Independent Innovation Based on Experience of Brand Value
GUO Ben-hai1,2 LIU Si-feng2（1. School of Management, Jiangsu University, Jiangsu Zhenjiang 212013, China,2. School of Economics and Management, Nanjing University of Aeronautics and Astronautics, Jiangsu Nanjing 211100, China）
Abstract： From a market perspective, enterprise independent innovation must adhere to category innovation and brand strategy as the core, create new category different from competitors’ or even the opposite one and make consumers get more experience of brand value. This is not only the respect for the generalized virtual value demand, but also the mark of enterprise market success by independent innovation. The enterprise independent innovation based on brand value experience is a comprehensive system which Includes activities such as concept innovation, technology innovation and service innovation and so on. Whether enterprise will devote to this complicated and high-risk innovation activities not only depends on the interests of the enterprise itself, but also is affected by the policy environment and competitors. Facing the dilemma and incentives of enterprise brand building, the bounded rationality and incomplete information evolutionary game theory are applied to analyse the strategies and earnings of main game parties during the enterprise innovation process on brand value experience. An “enterprise-enterprise” and “enterprise-government” evolutionary game model is established to solve and seek evolutionary stable strategy.
Keywords： evolutionary game, erand, value experience, independent innovation
一、引 言
美国著名未来学家阿尔文·托夫勒曾指出,体验经济将逐渐成为继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种经济形态[1].现时代经济社会生活与过去相比,发生的显著变化是大批只具有虚拟价值的商品涌入商品大家族[2],虚拟价值在本质上是社会心理需求对商品价值的再造[3].作为经济活动微观主体的企业,必须在提高提供顾客体验价值的过程中获取竞争优势；以品牌价值体验为导向的自主创新活动,将会是企业发展的不竭动力.中国企业之所以难出国际知名品牌,缺少的就是在消费者心中的品牌价值认知度；自主品牌产品少、品牌价值偏低,是我国企业自主品牌建设的基本现状.提升消费者的品牌价值体验度和认知度,已经成为摆在中国企业面前的当务之急问题.
理论界对自主知识产权品牌建设及演化博弈问题做了多方面研究.张明立[4]从消费者—品牌关系中的广义虚拟价值角度探索品牌形象对品牌忠诚的作用机制；刘明珍 [5]通过数据研究方法,提出从内在机制、建立法规、统一内外资企业所得税等方面支持我国企业自主知识产权产品发展的政策建议；黄永春,杨晨 [6]以品牌竞争理论为基础,从外显性与潜力性构面探究了企业自主知识产权名牌竞争力的构成要素；范秀成 [7]从服务的过程属性出发,阐述了服务企业品牌建设的焦点应该是顾客体验,并提出通过塑造顾客体验来创建服务品牌的策略.
结论：关于品牌价值方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关品牌价值论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
营销关键重在顾客价值体验
前不久，去内蒙呼和浩特讲课，晚上客户邀请去西贝莜面村吃饭。一进门，几个统一着装的服务员在电梯口对着刚出来的我们齐声喊“I love you”。
品牌价值评估中品牌强度指标改进量化
摘要：品牌是当今企业参与市场竞争的最有力的武器，强势品牌能很好地反映企业的经营效果和业绩，而且能够提高企业抵抗价格竞争的能力，对品牌价值进行客观。
国际制造业品牌建设和品牌价值评价
在建设世界知名的制造业品牌方面，以美国、德国、日本为代表的发达国家积累了丰富的经验，很多有益的做法值得借鉴。品牌价值是品牌资产的主体，其评价标准。
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摘 要：京津冀首都圈近来受到雾霾等环境问题的困扰，政府及企业在积极寻找治理方法。本文运用演化博弈的方法，建立非完全理性人假设，研究了同级政府府际。