外宣节目国际化,该文是关于外宣论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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【摘 要】外宣节目作为中国面向世界的一扇窗户,肩负着对外宣传的重要任务,所以外宣节目的制作者在追求节目深度的同时,也要提高节目的传播效果.本文结合笔者拍摄的外宣专题片,就什么是外宣节目的国际化、外宣节目国际化的意义以及如何做好国际化的外宣节目展开讨论.
【关键词】外宣节目；国际化；传播效果；受众分析
在世界经济文化交流越发密切的今天,外宣节目作为一种特殊的节目类型,肩负着向海外宣传我国文化的重要任务.外宣节目受众的特殊性,要求电视工作者从本土化视角中寻求突破,力求用国际化的视角来制作节目.
一、什么是国际化
近些年,随着各国之间的交流合作越发密切,国际化成为一个出现频率颇高的词.从字面上理解,国际化似乎是将自身和国际同质化的意思,而笔者以为,国际化绝不是否定自己,一味模仿别人,是要了解我国和他国的差异,并互相尊重这种差异.首先,我们需要了解自己.了解自己的历史、了解自己的文化,找到当我们立足于国际社会时应该坚守的价值.其次,我们需要了解别人.了解别人,才能够用别人听得懂的语言、看得懂的图像去传达自己的观点.所以说,国际化不是要变得和外界一样,而是应该用外界能接受的方式告诉外界我有什么不一样.
二、外宣节目为何要国际化
外宣节目是对外文化宣传交流的重要渠道之一.曾经,在信息较为封闭的时代,外界没有很多渠道去了解中国,受众大部分处于一个被动接受的状态,现如今,信息技术的高度发达让世界有了多种了解中国的途径,受众一方面具有了信息获取的选择权,另一方面大量真伪难辨的信息也充斥进来.外宣节目应当肩负起传递真实、剔除错误的任务,在这样的环境下,外宣节目的国际化有助于提高节目在海外的传播效率,提升行业竞争力,扩大本土文化的海外影响力.
三、国际化环境下的受众分析
电视外宣节目和其他节目最基本的区别就是收视群体的区别.电视外宣节目收视群体主要分布在境外,以外国人及海外的华人华侨为主,同时也包括境内生活的外国人.外宣节目通过向海外的播出,增进外国友人对我国的了解,逐步改善我国在境外的舆论环境,但是多年以来,各国间形成的文化差异,尤其是东西方文化差异,很大程度上影响着不同文化背景下的收视群体对节目内容的接受效果.
1.收视群体思维方式的不同
在周围环境的影响下,我们已经习惯了一套属于自己文化的思维方式,很多我们习以为常的现象在外国朋友看来都很难理解.例如,在中国,父母出钱给孩子办婚礼、买新房,基本是一件很正常的事,但是笔者在工作中发现,大部分的外国友人不愿意在经济上依靠父母,甚至会向父母借钱交学费、买房子.再比如,当下中国电视银幕上的婆媳关系,不论是在电视剧里还是在民生新闻里,都是一个容易引起戏剧冲突的要素,而这种夫妻双方家族成员之间复杂关系,在西方观众看来难以理解.所以,当我们制作外宣节目的时候,应该留心这种思维上的差异,阐述清楚前因后果,防止受众曲解节目的创作意图.
2.收视群体关注点的不同
对于同样的一个事件,不同文化背景下的人会关注完全不同的点,这种差异在东西方文化对比下显得尤为明显.例如,一部讲述某内地明星到山区支教的短片,留守儿童在简陋的教学环境 露出的对知识的渴望对于内地受众会造成较大触动.针对内地受众,这部片子的角度和讲述方法是可取的,不仅宣传了明星支教这个活动,也引起了观众对贫困地区教育现状的关注,但是外国观众的关注点会集中在贫困山区恶劣的生活环境、简陋的教学设施、孩子们常年外出打工的父母等方面上,通过渲染孩子们学习条件的艰苦唤起观众同情的做法,反倒会让不了解中国国情的国外受众对国内的教育工作产生偏见.所以,拍摄时应该把握好受众内外有别的关注点,否则一旦关注错了地方,对宣传非但无益,而且有害.
3.收视群体接受习惯的不同
境外受众长期以来在国外媒体环境下,面对我们外宣节目,理解程度、接受程度难免会受到影响,因此节目针对境外受众时,要尽量避免生硬的宣传,寻找符合受众接受习惯的角度进行讲述.例如,在反映政府工作的一些题材上,有的节目会直接介绍政府工作的开展状况、展示政府工作的成果,这样典型的内宣方法,在境外观众看来,难免会让节目充满刻意的宣传味.笔者认为,恰当的方法应该是寻找政府工作的受益者,讲述这些人的故事,从侧面反映出我们需要宣传的内容.
四、外宣节目如何国际化
1.用国际视野讲中国故事
外宣节目是中国对外展示的窗口,是中西方文化交流的桥梁.面向希望了解中国的外国观众,我们要向他们展示真实、友好、开放的中国形象,所以外宣节目在制作时,应当站在外国受众的角度,用国际的眼光、现代的意识去诠释中国的建筑艺术、风土民俗、传统工艺、中医养生、中国功夫、书法绘画等中华文化瑰宝,节目一方面要紧扣本土特色,挖掘文化资源,体现文化内涵,另一方面要避免生硬的讲述,用生动的形式让外国受众感同身受,引起情感上的共鸣.例如,笔者拍摄的《天开神秀齐云山》这期节目,主题围绕着安徽的齐云山展开,意在向海外介绍齐云山的自然风光、历史故事、道教文化、特色美食.前期策划阶段,节目组了解到齐云山景区近几年每年都会举办一次徒步大会,吸引了来自世界各地的徒步爱好者参和,于是我们寻找到一位热爱运动也热爱中国文化的巴西人李卡多作为节目嘉宾,以这位外国小伙子参加徒步大会为线索,让观众在他的带领下体验齐云山的特色文化,在这种方式下,受众看到的是外国嘉宾的亲眼所见,听到的是外国嘉宾的亲身感受,更加容易对节目内容产生共鸣.
2.相互了解和尊重
外宣节目的内容是面向世界各地拥有不同文明、不同信仰的人的,所以在制作节目时,首先要尊重受众的种族、传统和信仰,不能在题材上带有偏见和歧视.例如,在对待隐私问题上,中西方传统观念就有很大的不同：西方人很看重个人隐私,不允许隐私被外界窥视；而中国文化更讲究谦逊、礼貌、集体主义,当发生一些侵犯隐私的行为时,中国人部分情况下会选择忍让.当笔者在拍摄关于外国人的专题片前,都会和拍摄对象进行充分地沟通,告诉他们我们需要拍摄什么,征得对方同意以后再策划拍摄.其次,要对节目中出现的本民族文化所特有的现象和名词加以解释.例如,笔者拍摄的一期节目中,提到了徽州民居会在桌上摆上一座钟、一个瓶子和一面镜子,寓意“终身平静”（钟声、瓶、镜）,当地这一民俗反映了徽州居民对美好安康生活的期盼,国内观众很容易就能从谐音上理解,但当不懂中文的观众看到这样的联系,如果节目不加以解释,难免会令国外受众莫名其妙.
笔者以为,外宣节目的国际化不是目的而是手段,是提高外宣节目竞争力的有效手段,在传统媒体和新媒体竞争愈发激烈的今天,外宣节目将会迎来更多的机遇和挑战.外宣工作者应该抓住机遇、迎接挑战,在丰富节目内容、加强节目深度的同时,力求完成节目本土化向国际化的转变.
[作者简介：周吉（1988-）,男,籍贯：安徽合肥,毕业院校：四川传媒学院,现任安徽广播电视台国际频道助理编辑；研究方向：编辑记者.]
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