国产奶业难挡海淘冲击两孩政策能否拯救国产奶粉,本论文主要论述了奶业论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
奶业论文参考文献：
随着三季度业绩陆续发布,奶粉行业内外资品牌营收几乎都出现下滑,以往高利润的配方奶粉行业也开始进入寒冬.
“国内奶粉品牌的业绩下滑很大,一个重要原因是海淘的冲击.”
正如乳业专家宋亮所说,从整体来看,国产奶粉的转型是一个艰难的过程,也存在很大风险,“但不转型则必死”.
2015年11月对中国奶粉企业来说是五味陈杂的一个月.
“全面两孩”政策如一颗“红利炸弹”引爆乳业,让整个行业欣喜若狂.2015年的“双十一”,作为每年激战火热的母婴战场,国内婴幼儿奶粉企业都各自刷新了纪录.例如雅士利以当日1.06亿元的历史最佳成绩夺得奶粉类目第一,其他厂家如合生元、君乐宝等销售情况也都不错.
但是随着三季度业绩陆续发布,奶粉行业内外资品牌营收几乎都出现下滑,以往高利润的配方奶粉行业也开始进入寒冬.这种如过山车般的跌宕起伏让人大跌眼镜,“全面两孩”能拯救得了在转型阵痛中的中国奶粉行业吗?
乳企三季报“寒风凛冽”
2015年11月15日晚间,合生元发布的前三季度业绩报告显示,2015年1—9月营业额人民币28.54亿元,相较于2014年同期32.96亿元,下降13.4%.其中,配方奶粉、益生菌、辅食等业务都出现不同程度下滑.
2015年1—9月,合生元的婴幼儿配方奶粉业务实现收入24.08亿元,相较于2014年同期27.98亿元,减少3.9亿元.
除了合生元外,作为曾经的国产奶粉品牌老大,贝因美比合生元的下滑幅度更大,而且是首家陷入亏损的国产奶粉企业.其财报显示,贝因美第三季度营收8.71亿元,同比下降15.96%,净利润亏损1.13亿元,同比下降522.29%；而前三季度贝因美营收下降23.17%,净利润下降260.47%.
记者统计发现,目前除伊利、飞鹤处于增长外,其他企业奶粉板块几乎都处于下降中,奶粉的“窘况”可谓一览无余.
合生元方面表示,国内婴幼儿奶粉市场竞争剧烈,对于业绩下滑,合生元归结为四大原因,包括清理旧品牌库存时间较长,让新品销售受到影响；新品的宣传费用影响；收购swisse产生了非经常性开支,以及整合婴儿营养及保健事业部也产生了非经常性开支.
合生元相关负责人对外解释称,导致业绩下滑的原因大部分是一次性因素,从尼尔森的报告看,合生元奶粉的占有率同比从5.6%上升到5.9%,地位没有受到动摇.
而和贝因美同样陷入亏损的光明乳业,履新4个月的新任总裁兼CEO朱航明则认为,华北市场尤其是北京市场多年来的亏损,反映的是光明乳业除华东市场外的拓展不力.朱航明表示,产品去同质化以及在高端市场做差异化竞争,将成企业未来发展目标.
国内奶粉业难挡海淘冲击
“国内奶粉品牌的业绩下滑很大,一个重要原因是海淘的冲击.”乳业专家宋亮对记者表示,现在很多消费者选择海淘,是因为一些海淘*的大品牌已经形成口碑和性价比优势.
根据淘宝全球购发布的《海淘十年报告》显示,2005年至2015年,中国人海淘摘得“王冠”的是以奶粉为首的母婴类用品,其购买次数和成交额均名列第一.2008年至2013年的5年之间,中国大陆地区的196万位妈妈共花销163亿元,平均每人在“海淘”奶粉上花费掉8343元.
海外奶粉如此受宠,出乎意料却也在情理之中.
记者调查发现,许多80后妈妈宁愿以各种方式在海外购买奶粉也不愿信任国产奶粉.乳业专家王丁棉认为,这反映出目前消费者还是倾向于选择洋奶粉,对国产奶粉仍然信心不足,而现在越来越多的国内大型奶企也都在寻求海外合作,这对国内中小奶企来说,或许并不是一件好事.
宋亮表示,现在很多消费者选择海淘是因为一些海淘*的大品牌已形成口碑、性价比优势,导致消费外移,市场和国际接轨.比如说美版美赞臣售价在150元,国产美赞臣售价在250元；达能旗下的诺优能之前海淘价在180～200元,现在又降到160～180元,很有吸引力.
对此,君乐宝奶粉业务总经理刘森淼表示,出现负增长的都是相对不错的企业,行业进入调整期,这些企业对互联网的重视程度不够,而海淘也是互联网购物的一部分,面对激烈竞争,优质优价奶粉成为消费的趋势.
奶粉企业能撑到两孩政策红利显现吗?
一方面是奶粉企业进入深度调整转型时期,另一方面则是两孩政策的全面放开,让寒风中的乳企看到了希望,纷纷摩拳擦掌,期望利用这个红利大展拳脚.
根据艾瑞咨询的统计,2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右,如果不考虑配方奶粉价格以及喂养率的变化,那么“全面两孩”所带来约35%的新生儿增量可以让配方奶粉市场扩容240亿元左右.
但是,业内人士指出,两孩政策放开的红利尚未出现,有部分企业已难撑下去,业绩好的也进入深度调整和转型,如何才能实现平稳过渡呢?
三元食品奶粉事业部总经理吴松航表示,通过市场调研发现,2016年奶粉市场的自然增长率将达到20%～30%,为此三元正在进行市场布局.而对两孩政策应该乐观谨慎,毕竟人口红利的呈现需要时间,“该政策带来的市场预期亦会加入后期的企业规划中,希望能够争取到更多的市场份额.”吴松航说.
中投顾问食品行业研究员向健军表示,当前奶粉行业发展存在产能过剩、安全问题频发、品牌众多且良莠不齐、进口奶粉规模扩大冲击国内市场等问题,两孩政策为奶粉产业带来市场增量,但也意味着未来行业内的竞争将会更加激烈,行业洗牌会加速.
同时,国家相关部门亦在加大对行业的监管,希望通过市场调整提高产业集中度.2014年6月,国务院 转发了 等部门《关于推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案的通知》,到2015年底,前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%；到2018年底,前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%.
所以,对于企业来说,修炼内功仍然是首要任务,只有这样才能在固有市场中取得优势.正如乳业专家宋亮所说,从整体来看,国产奶粉的转型是一个艰难的过程,也存在很大风险,“但不转型则必死”.
结论：大学硕士与本科奶业毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写中国奶业20强方面论文范文。
中国奶业合作社模式
奶业合作社的发展与壮大直接影响着我国国民饮食奶制品的品质。本文将通过回顾中国奶业合作社的发展历程，深入探析我国奶业合作社的经营模式以及可能的发展。
朔州市奶业现状金融支持问题
摘要:近年来,中国奶业在一波三折中取得了快速发展,奶业已成为关系千家万户的大产业。去年“三聚氰胺”事件后,奶业的发展更是引起了人们空前的关注,中。
赚百万海淘保姆
现实生活中，绝大多数人很少有机会亲自出国淘货。可如今，在网上“海淘”就能实现足不出户购遍全球的梦想，购买的东西不仅质量很棒，不少价格还比国内便宜。
海关税新政对海淘化妆品影响
摘要：2016年4月8号起，我国开始实施跨境电子商务零售进口税收新政策，海关税新政的颁布对我国各大电商平台化妆品的价格有较大影响。不同价位化妆品。