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截至到3月25日,短视频社区美拍已经停止服务3天了.打开其App,过往充斥着跳舞唱歌化妆的首页被一则“美拍技术升级声明”所取代.声明表示“美拍正在进行全面的技术升级及系统维护,期间美拍App暂时停止上传内容,首页热门内容暂时停止更新,全站部分内容停止观看.”
“3天前我们就接到了美拍技术升级的通知,目前还没告诉具体恢复时间.” 和美拍有深度合作的MCN负责人告诉《财经天下》周刊,App停止服务这段时间他们确实受到了一定的影响,“但暂时问题不大,那边说很快就会恢复.”《财经天下》周刊询问美拍,得到了相同的答案,但根据相关知情人士透露,此次美拍停止服务并非技术升级,而是内容整改.
实际上在3月13日,美拍就曾被有关部门约谈并责令整改,整改内容主要针对美拍直播中涉及 、低俗短视频以及未成年直播等违法违规问题.据采访,美拍直播应用负责人曾回应整改时表示：“从13日起暂停更新短视频7天,进行深入自查自纠,建立健全各项信息内容安全管理制度.”
半个月过去了,美拍仍旧没能恢复服务.对美拍来说,更可怕的是这一切没有引起外界太多关注.
3月25日,社交网络上正进行一场关于“微信是否封杀了抖音”的讨论.契机是24日晚间有人发现抖音分享到朋友圈中无法对其他人显示,在不到12小时内关于这条消息的报道和分析就被各大媒体刊发出来.
封杀被确认为乌龙事件,因为很快就有人发现,朋友圈里的抖音链接分享又可以看见了. 方面的解释是,微信对第三方域名有分享次数阈值,单日超过这一阈值就会屏蔽,分享仅自己可见,但次日就可恢复正常.
2018年短视频行业的捉对厮杀由抖音发起,快手微博纷纷迎战,行业内所有的关注点都集中在这几家公司身上.抖音经过一年多的发展已经站上行业顶峰,如今风吹草动都能引发全网关注,另一边老牌平台停止服务3天都未引起太多关注.战况可谓惨烈,但却尚未分出胜负.
在社交视频领域, 旗下短视频平台微视将是最大变量.去年4月被关闭的微视,今年一直在进行版本更新,而且据《财经天下》周刊了解到的情况,微视目前正在积极招兵买马,以各种“福利”吸引微视达人入驻.
生死时速的MCN大迁移
陈思开始注意抖音是在2017年11月.作为一家短视频机构的联合创始人,在参和天猫关于黑色星期五的活动筹办会上,她被问到是否有在抖音上的红人资源.
对于短视频行业,抖音成功最大的特点就是快.抖音上线不到一年半就跑完了其他短视频社区3年走过的全部路程.
“相比抖音,美拍商业化其实有点慢.”陈思说,美拍商业化2015年年底开始,到2017年5月上线电商功能,中间一直处于摸索状态.
随着抖音在2017年的声势渐旺,品牌商们对于投放抖音的兴趣越来越浓厚,拥有最多红人的MCN机构成为他们最先考虑的合作对象,而电商平台成为其中一个重要的 .
“广告主那边比较看重三个平台的投放,微博、美拍和抖音.”陈思说在此之前她们机构的主要精力都集中在了微博和美拍上.“微博要花钱投放,所以我们还比较看重美拍,那边的商业化也做得更好些.”
从主要聚焦美拍微博,到同时兼顾抖音,中间一个重要的契机是去年12月,抖音开始内容多元化运营和向MCN开放1分钟的时长.“以前没开放1分钟权限,只能发14秒,我们很难做精品内容出来.”陈思说12月之前她们旗下有很多红人自己在玩抖音,但機构并没有强推.
12月之后,抖音开始向短视频MCN伸出橄榄枝,一方面开放时长权限,另一方面市场部的工作人员也开始主动对接MCN.陈思的公司是较早一批开始规模化在抖音上开展运营的短视频机构,在和抖音的工作人员接触的过程中,她觉得双方理念很契合.“抖音希望通过美好的内容引导用户,这和美拍的内容定位很接近,所以做过美拍的MCN很容易在抖音上涨起来.”
抖音的崛起
另一家主要阵地在微博的MCN机构市场负责人说：“抖音不太愿意提到MCN这种词汇,他们可能更侧重于短视频UGC内容和定位.” 这家机构同样是2017年12月开始陆续将旗下的红人和IP分发到抖音,不到4个月的时间就累积了上千万粉丝,春节期间增速最为迅猛.该负责人表示,“尤其在头条系产品之间的粉丝打通后,现在整个头条系的产品已经成为我们一个重要的增量来源.”
“用户数增长快,活跃度高”“话题度高”“广告主看重”,这是在《财经天下》周刊采访的多家头部MCN,提到的转向抖音进行重度运营的几个因素.
其中一家已经在抖音完成全部布局,正在新增音乐类内容的机构负责人还表示：“抖音应该还有一年的流量红利,所以我们还在不断地在上面尝试各种内容,而且由于它的算法特别看重活跃度,所以我们增加了在抖音上的更新频率,现在旗下的红人几乎都要求日更.”
2018年3月19日,抖音品牌升级,其产品负责人王晓蔚宣布更换slogan为“记录美好生活”.在看到这句口号之后,人们首先想到主打“记录生活”的快手,却忘记了用户群体和抖音更为接近,内容重合度更高的美拍.
2017年底,美拍也推出过如“舞蹈提词器”“指尖魔法”、“舞蹈跟拍器”等和抖音接近的新功能,并加大在音乐、舞蹈等垂直领域达人的运营和投入,但这些功能和活动尚未形成社区氛围,美拍就陷入了停服困境,而在停服之前,无论从用户数据还是日活,美拍已经被抖音拉开了不小的距离.
对此,资深媒体人潘乱表示,“抖音从2017年就成为了头条的战略项目,也是头条出海的主打产品,所以无论产品本身还是公司重视程度,美拍都没办法和抖音相比,打不过很正常.”
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