办好报纸周刊理论和实践,本论文主要论述了报纸论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
报纸论文参考文献：
[摘 要] 用质量过剩和搭配销售理论分析一报多刊现象.报纸质量过剩和搭配销售都难以避免,但如果搭配销售的比重过高,就将影响报纸形象,对报纸产生不利影响.当前报纸周刊存在的问题是广告多而内容质量低,导致较严重的搭配销售.要办好报纸周刊,就必须想方设法降低搭配销售的比率.第一要把周刊做“厚”,丰富报纸内容,增加深度分析,使广告适当“稀释”,为此需要配置较强的采编力量；第二要照顾不同读者群的共同兴趣,提高周刊阅读率,稳定读者群体.
[关键词] 报纸 周刊 质量过剩 搭配销售
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 02-0023-04
1996年1月15日,广州日报成立报业集团.不久以后,为了开发双休日市场,带来更好的经济效益,《广州日报》每周六编辑出版40版的《广州日报周末版》,周日编辑出版16版的《广州日报星期天》,之后出版的类似专刊还有《求职广场》《都市时尚》《一周证券》等.在试点报业集团的当年,《广州日报》专刊、专版总数达到67个,每日编发新闻、文章13万字,信息量大为扩展,增强了报纸竞争力.每个年龄段,每种身份和职业的读者都能从《广州日报》找到自己感兴趣的内容[1].各种专刊专版的成功创办,为《广州日报》跨越式发展提供了坚实的基础.从此以后,全国各地的报纸竞相仿效,各种周刊、专刊、专版如雨后春笋般涌现.到如今,绝大多数报纸都定期编辑各类周刊,汽车、旅游、理财、时尚、购物、健康、家居、教育等不一而足,每天轮流出版,“一报多刊”成为普遍现象.
1 一报多刊现象的经济学解读
以一报多刊（这里仅指一张报纸创办的各种周刊）的方式编辑出版报纸,是利用范围经济的一种形式,这里运用质量过剩和搭配销售理论来对这一现象进行分析.
1.1 难以避免的质量过剩
质量过剩是指相对于消费者的实际需要而言,多功能产品的有些功能基本上不会被使用,是“多余”的.对绝大多数读者而言,一报多刊模式可能带来质量过剩现象,因为有些版面读者是没有兴趣阅读的.但是,质量过剩是必不可少的.原因在于：
（1）有些读者有求全心理,倾向于购买版面多、资讯全的报纸,以获得物有所值的虚幻满足感,所以市场上存在对质量过剩的需求.
（2）质量过剩的另一个含义是报纸内容丰富,而内容丰富是报纸有竞争力的一大表现,现在的报纸特别是综合性日报,内容都是包罗万象.
（3）质量过剩不会反映在报纸价格上,读者不必为此额外支付货币,质量过剩不会给读者造成额外的经济支出.
（4）哪些内容属于过剩无法确定,因为不同的读者阅读兴趣是不同的,对一部分读者而言,某项内容属于质量过剩,但对另一部分读者而言可能是阅读的核心内容.
由此看来,质量过剩既是难以避免的,也是必不可少的.
1.2 控制搭配销售的比例
如果报纸上的某些内容绝大多数读者都不感兴趣,阅读率（阅读该内容的读者人数和读者总人数之比）很低,这些内容甚至连编辑自己都不愿意刊登,只是由于某种原因而不得不刊登,那么这些内容就不是质量过剩,而是搭配销售.比如,报纸上刊登的某些所谓广告*,内容低劣,编排粗糙,就是一种搭配销售.
和质量过剩不同,搭配销售的阅读率极低,还会让读者留下没什么可读的印象,产生反感心理.由于报纸除了传播新闻之外,还有宣传、广告等功能,所以搭配销售难以避免.但是,如果报纸中搭配销售的内容比重过高,就必将损害报纸的形象,对报纸的市场需求产生不利影响.因此,报纸应该把搭配销售的比例控制在读者能忍受的极限之内.
表1 报纸阅读率的经济学含义[2]
2 当前报纸周刊存在的问题
这里选取宁波日报报业集团旗下的三张主要报纸（《宁波日报》《宁波晚报》《东南商报》）的汽车周刊进行统计分析,《宁波日报》选取的是2011年7月15日和22日的《汽车视野》周刊,《宁波晚报》选取的是2011年7月16日和23日的《车》周刊,《东南商报》选取的是2011年7月14日和21日的《汽车时代》周刊.
2.1 广告占版率太高
《东南商报》汽车周刊中,所有广告的占版率为69.12%,全是广告的版面占所有版面的比例为35.29%；《宁波晚报》汽车周刊中所有广告的占版率为46.39%,全是广告的版面占所有版面的比例为11.11%；《宁波日报》汽车周刊中所有广告的占版率为54.69%,但没有一个版面全是广告.广告占版率高,并不是因为这些周刊上的广告特别多,而是它上面可读的内容少,不能使广告稀释.
另外,*广告比比皆是.如2010年7月16日《宁波晚报》的《车》周刊的头版头条是《心聚长安轿车 祥安踏上新征程》,B03版上的3篇文字也是此类广告.2010年7月15日起,《宁波日报》汽车周刊连续刊发《“走进广汽丰田”系列报道》；从第二天起,《宁波晚报》汽车周刊上出现《“广汽丰田信文化”系列报道》,而《东南商报》汽车周刊设有《“爱广汽 爱生活 爱城市”大型系列报道》,名为报道,实为广告,且时间长,版面大,这样的周刊文章有多少人会看?房地产周刊情况同样如此,只不过有几条新闻,然后就是大批的房地产公司拿来的楼盘介绍,样板房之类的*广告.
打开这样的周刊,仅从信息量上说,给人的感觉是无东西可登,无东西可看,存在较严重的搭配销售.在读者看来,这样的周刊性价比是不高的.
2.2 内容质量低
文章太零碎,内容缺乏深度.在《宁波晚报》的《车》周刊上,一篇文章平均占0.23个版面,文章篇幅太少,太零碎,绝大多数都是小豆腐块,内容太单薄,很难写出深度.《宁波晚报》内部人士说：“周刊应该是做深度报道的,而我们的周刊没有一个大特写.”
文章自采率低,来源为东抄西摘.按篇数统计,《宁波晚报》周刊文章的自采率仅16.67%,《东南商报》为20%,《宁波日报》为50%.很多报纸周刊上的文章多是东抄西摘,有的来自网络,有的来自通讯社,有的来自其他报刊.这些文章在很多地方都能看到,登到报纸上,又等于加大了搭配销售的比例.
结论：关于本文可作为相关专业报纸论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文全国性报纸登报论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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