微电影营销新模式,这篇电影论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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仿佛一夜之间,微电影成了香饽饽.凭借强大的互联网、微博等新媒体传播平台,日益普及的智能手机设备和更为优越的表现形式,微电影成为备受业界关注的广告营销新阵地.这也使得视频网站、广告公司、影视公司等各路人马纷纷涌入这一行当,以分得一杯羹.和众多业内公司不同的是,皇品微电影率先提出了“微电影全产业链”的发展模式,将微电影作为一项大产业来发展,致力成为“微电影中的华谊兄弟”.
全产业链运作
在皇品微电影总裁黄灿明看来,微电影也应该像电影产业一样,作为一个整体来运营,形成一个包括内容策划、拍摄制作、营销、发行以及后续的衍生品开发等几个环节构成的完整产品链.
“内容是微电影的生命.在故事内容方面,我们有自己的专业策划制作团队,保证了故事的原创性和引人入胜的故事情节以满足观众欣赏需求.此外我们还签约了一大批知名导演和艺人,以保证我们的微电影以最专业的品质和观众见面.”黄灿明透露,和其他公司将前期策划和后期传播分开不同,皇品微电影更懂得微电影的传播,将整个微电影作为一个整体来运作,在前期故事策划的时候就把后期该如何传播考虑进去.这使得微电影的商业性和艺术性更加行之有效地结合在一起,成为观众喜闻乐见的作品.
在传播上,黄灿明表示,皇品微电影在一直在不断整合微电影的传播渠道.目前和国内一些重要的视频网站例如56网、迅雷、酷6网、优酷、土豆、乐视网、爱奇艺等等,都建立了良好的合作关系,利用视频网站进行作品推广.“我们还和迅雷进行了深度合作,在迅雷看看上设有微电影频道,在合作机构中,我们皇品微电影剧场便排在第一位.”黄灿明表示,皇品微电影还和CCTV—发现之旅频道共同打造了目前国内唯一一档以“户外旅行”为主题的微电影栏目——微发现剧场.此外,皇品微电影也在致力于艺人的包装推广以及后期的衍生品开发,形成了一个完整的产业链发展模式.
探索微电影营销的新模式
从诞生伊始微电影就和商业有着不解之缘：制片方和广告主联合,在故事短片中为广告主进行品牌植入.而事实上,微电影是否应该依附广告而存在一直都是业内热议的话题.黄灿明表示,目前微电影主要有两种形式：一种是商业写作的微电影 ；另一种是自主投资拍摄的微电影.商业写作也就是结合客户的需要,为客户量身写作的微电影,在微电影中为客户进行品牌广告植入.商业写作是目前最主要的形式,这也在皇品微电影中占相当大的部分.在他看来,商业写作仍然将是未来的发展趋势之一.
自主投资拍摄微电影是皇品微电影在业内率先进行的尝试.在内容上,此类微电影不进行任何品牌植入,不掺杂任何广告,打造最纯净的微电影.在营收方面,完全像影片一样依靠点击收费.皇品微电影打造的国内首个收费的微电影——《身度》11月20日在天翼*手机客户端和电脑PC端收费上映.黄灿明表示,商业写作微电影风险很小,在上映之前便从广告主那里取得了不错的回报,然而这种形式并不会给制作方带来惊喜.而这种点击收费的模式,是一个全新的探索和尝试,开创了微电影营销的新模式,皇品微电影希望以此为微电影产业扩宽发展之路.
结论：适合不知如何写电影方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于即将上映的电影论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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