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吕义雄论文参考文献：
随着本土企业的崛起,将会有大批国际企业的技术人才和营销人才流向中国本土企业.这对于中国企业未来几年的发展来讲,是一件非常利好的事情
眼下,整个中国化妆品市场正以前所未有的速度迅猛发展.这是一个刺激的时代,机遇和危机并存.让人欣慰的是,已经有一批优秀的本土企业,牢牢抓住了这个机遇并脱颖而出.他们不仅在产品上获得了消费者和社会的认可,更成功树立了自己的品牌信誉,同时日益注重消费者的感受和体验、注重细节,不断完善、精益求精.中国化妆品企业正迎来创新时代,进入真正的品牌时代.
而今天我的演讲主题就是：中国化妆品企业的春天来了.
关于这个主题观点,我将从以下三个维度进行详细阐述：
首先,我们来看看本土化妆品市场的现状,通过数据和行业格局的演变,来分析一下本土品牌的机遇.
官方数字称,2013年中国化妆品市场的零售规模约1600亿元.事实上,这个数据在业内一直被“吐槽”,包括我.为什么?这个数据仅靠十个国际巨头和十个“爱面子”的中国企业就能瓜分完,其他几千家化妆品企业都成了空气.我个人估计,2013年的化妆品零售规模有3500亿元,甚至有可能更高.
面对这样的市场大蛋糕,以及互联网科技的加速推进,行业的格局也自然而然地产生了很大的变化.很多传统观点和传统共识,在瞬息万变的今天,也不得不跟随数据一起演变.比如,在过去,品牌业绩达到10亿元就是行业大佬；而今天,10亿元的企业并不安全,稍不留神,在未来三五年中,一遭冲击就会被淘汰了.我个人预测,因为多渠道的原因,未来三年,化妆品第一集团阵营将会产生至少6家年回款30亿元以上级别的本土企业.
伴随着这个过程,将会有大批国际企业的技术人才和营销人才流向中国本土企业.由此,中国企业在品牌管理和技术层面,和国际企业的差距会变得越来越小.这对于中国企业未来几年的发展来讲,是一件非常利好的事情.和此同时,中国本土企业相比国际企业更了解本土市场,市场反应更快,能够借助独有的优势和国际品牌进行竞争,占领市场份额.
而就产业环境来说,政府一直以来都很少干预化妆品行业,这也使得中国的本土化妆品企业得以从诞生之日起,就和欧莱雅等国际巨头同场竞技,从而积累了丰富的市场竞争经验.当然,也正因如此,我认为,在中国化妆品市场,没有所谓的蓝海,所有的化妆品企业都是直接进入红海进行竞争.
第二个维度是外资品牌和本土品牌之间的竞争.就当前的市场环境来说,国际品牌已经逐步走下“神坛”,尤其是国际二三线品牌竞争力锐减,一些国际品牌甚至开始陆续退出中国市场,比如卡尼尔、露华浓.未来的中国市场,将会是国际一线品牌和中国最优秀的本土品牌之间的竞争.
目前,中国本土品牌在册的大概一万多个,未来几年,随着资本进入、时代变化以及外资品牌的竞争,其中80%的品牌会在竞争中或被淘汰或被兼并,因为,中国本身并不需要那么多品牌.而目前一万多个品牌的格局,也正说明了目前市场的不成熟——化妆品市场缺乏整合,这需要在未来不断完善.
最后一个维度,是多元化渠道对本土品牌发展的划时代意义.早期的中国本土化妆品企业是在夹缝中求生存,大部分都是在三四线城市通过化妆品专营店渠道做起来的.而随着中国本土企业的发展和运营经验的累积,现在我们可以看到,中国本土企业已经展开了渠道多元化营销,和国际品牌展开正面交锋.目前百货、商超、专营店和电商渠道中,都有优秀本土企业的身影,像佰草集、相宜本草、百雀羚作为其中的佼佼者,做得并不比国际品牌差.可以说,随着渠道的变革,中国本土企业已经意识到了进行渠道多元化营销的重要性和必要性,并且正在和国际品牌的渠道之战中顽强崛起.
以上三个维度,从市场、格局、渠道多个角度,向各位证明,“国货”迎来了最佳时刻.作为中国的企业家来讲,我们必须学会尊重消费者,用心研究消费者,真心为消费者服务.利用这个绝好的契机,做好企业,树立品牌,将品牌最大限度地植入消费者心中.
结论：关于对不知道怎么写吕义雄论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文吕义雄与罗燕论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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