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【摘 要】新媒体时代下,信息技术不断完善,为社会经济发展和文化发展起到了强大的助推作用,新媒体作为一种全新的文化体系,提升了文化传播力,丰富了社会文化,形成了多元化的文化传播方式.新媒体和文化传播之间的关系是相辅相成的,在新时代备受人们的关注,本文从新媒体对科技传播和传统文化传播的影响入手,分析新媒体在不同领域对文化传播的影响力,为构建社会主义先进文化体系提供参考.
【关键词】新媒体；文化传播；影响力
在现代新媒体时代下,新媒体成为一种全新的媒介形式,它在社会各个领域的地位不断提升,对传统文化和社会科技文化提出了新的机遇和挑战,在新媒体的影响之下,生成了全新的文化体系,在新媒体和文化传播相互融合的过程中,我们需要通过新媒体对科技文化和传统文化的不同领域进行影响分析,使媒体传播具有更为快速和互动的特征,提供更为畅通的文化交流平台,从而提升社会民众的文化素养.
一、新媒体的概念及其文化综述
新媒体是相对于传统媒体而言的,在科技水平的技术支撑下,出现了新的触摸媒体、数字杂志、数字报纸等,它极大地促进了社会组织和文化产业之间的融合,构建了全新的文化传播环境,实现了文化信息跨地域和时空的高速、便捷传播.在新媒体交互性和数字化的传播过程中,文化信息得以共享并且具有以下文化性特征：
1.文化对新媒体的影响深远.在人类历史发展的进程中,文化显现出民族的创新和创造能力,在对社会发展历史进行剖析的过程中,首先就要把握文化背景,要在社会历史进步和发展的过程中体现出群众的主导性,并以反映民众群体利益和价值文化为主流文化.
2.新媒体技术处于文化大环境中.在新媒体技术迅速发展的过程中,我们看到新媒体的发展处于一个文化大环境之中,如网络、博客、手机等,这些文化传播媒介展示出社会的文化环境和文化特征,新媒体技术在潜移默化中影响着社会语言和思想,构成了一个大的文化环境.
3.新技术的发展进程也是文化发展的进程.在社会技术和文化的发展进程中,两者是相互联结、相互渗透的,它们之间并没有明确的界限,现代技术也是文化的体现,它可以和文化同时调整和改进.
二、新媒体对科技文化传播带来的影响力
科技是社会进步的驱动性力量,在科技传播的过程中,新媒体发挥出特有的功能和作用,在新媒体发展的进程中,它对科技文化传播带来较大的影响,使科技传播具有广阔的发展空间和价值潜力.
1.新媒体对科技文化传播的影响途径
1.1 科学博客的兴起,开创出科技文化传播的全新路径
科学博客,是指在科学家、科学记者和科普作家的联合操作之下,侧重于对科学技术的博客传播,它在博客平台上进行广泛的科学文化传播,具有极强的影响力,如科学网博客圈、科学松鼠会、格致网等,这些博客平台的兴起,极大地增强了科技文化信息的传播时效性,在有趣而活泼的科学文化传播新媒体中,发挥出重要的科学信息和文化普及功能,在一定程度上拉近了科技文化传播和社会民众之间的距离.①
1.2 科普网站拓宽了科技文化传播的新领域
在新媒体对科技文化进行传播的过程中,科普网站也发挥出重要的功用,它主要有专业性的科普网站和综合性的门户网站,相较于传统媒体而言,具有更为强烈的视觉效果和娱乐互动效果,引发了科学文化爱好者极大的关注,如新浪网科学探索栏目、搜狐网科学栏目等,都涵盖了天文、地理、历史、考古等领域的科学文化知识,具有受众面广、主题丰富的特征,可以极大地拓宽科技文化的传播领域.
1.3 数字图书馆和电子书为科技文化传播提供了新路径
数字图书馆为科技信息的跨国界传播提供了无障碍方式,在印刷图书转换为数字文件的过程中,人们可以通过Google Print进入数据库之中,实现对资料的查阅和翻看,还有各种电子杂志、电子书籍等,可以让科技文化阅读者在搜索、注释和超链接的运作中,增加电子阅读体会,浏览自己感兴趣的科学文化知识,从而增强社会民众的科技文化素养.
2.新媒体在科技文化传播中的积极社会功能
2.1 新媒体推动了科学文化技术在社会领域中的快速发展.数字媒体和移动媒体成为科技文化信息传播的动力,最前沿的科技文化信息可以在互联网的平台上进行传播,如公共通讯网、公共交通网、媒体传播网等,这些网络平台可以加速科技文化信息在社会中的传播,从而填补人们在科学技术知识领域的空缺.
2.2 全面提高社会民众的科学文化素养.现代科技文化知识具有极强的专业性,它和普通民众的日常生活体验难于协调,由于人们对于专业术语和专业知识不甚熟悉,也不会运用这些科技文化知识,显现出科技文化技术和民众之间的阻隔和代沟,然而在新媒体迅速融入人们的生活和工作时,科技文化知识可以借助于新媒体进行传播,成为链接科学家群体和普通公众群体的知识传播者和文化传播者,形成良好的社会科技文化氛围,提升人们对科学技术文化的认知,提高民众用科学方法和手段解决社会问题的能力.②
2.3 推进社会科技教育的全面发展.科技文化教育是社会长久发展的持续动力,它要用科学的精神为宗旨,培育出具有科技文化素养的人才,在新媒体涌现背景之下,为科技文化教育提供更为广阔的平台,使越来越多的人进入科学家行列,形成科学而合理的科学家群体,推动社会科技教育的全面发展.
三、新媒体对传统文化传播的影响力及路径
1.新媒体对传统文化传播的积极性影响
1.1 传统文化在新媒体环境之下得以传承和发扬.中国传统文化内容丰厚、深邃而悠远,是中国人民的宝贵财富,随着社会经济的不断发展、人们生活节奏的加快,传统文化被人们抛诸脑后,一些不道德的行为和习惯充斥在一些公众场合,新媒体的快速发展为传统文化带来历史性的发展机遇,在传统媒体日渐衰落、新媒体不断普及的形势下,传统文化得以在新媒体下进行广泛的传播.
结论：关于传播力方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关传播力公式论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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