扩大战略投资渠道助推报业转型升级,本论文主要论述了战略投资论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
战略投资论文参考文献：
提要：依托报业产业链的延伸,通过融合创新拓宽投资渠道,是传统报业实现转型的重要路径之一.近年来,苏州日报报业集团巩固主业,13年荣获14个“中国新闻奖”,通过主业拓展形成了“四报二刊二出版社二网”的媒体集群.在深耕主业的基础上,苏报集团对于战略性投资推动报业转型升级也不断进行尝试.
关键词：苏州日报 报业升级 投资 文化产业
一、主业持续下行,报业面临挑战
当前中国的报业竞争,已经从单一结构、单一区域、单一形态的单一竞争进入到复合结构、跨区域、跨行业和多种媒介形态的融合竞争状态.在全媒介竞争新阶段,报业面临越来越严峻的挑战.
根据中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的数据显示,2014年1月-11月,全国累计报纸广告降幅扩大到17.7%,广告资源累计减少了19.4%,苏州所在的华东区域报纸广告平均降幅达20%,苏报集团报纸广告投放量的降幅虽低于平均降幅,但形势依然严峻.统计显示,同期内主要行业报纸广告投放几乎都在下降,全面下降的趋势进一步加剧.面对市场的变化、客户的变化以及媒体结构的变化,传统报业一方面必须做出变革性的策略调整,继续守住传统主阵地,另一方面,通过扩大投资渠道实现收入结构的战略调整,并助推报业转型升级已成为各大报业集团的共识.当前,不少报业集团报纸广告占总收入的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低.可以预计未来报纸广告的经营状况将不再能够充分体现报业的总体经营状况.
二、以投资为纽带,推动和主业资源循环互动
新形势下的报业传媒集团,传统的主业优势已经不再能够充分反映报业的可持续发展,依托报业主业资源和核心竞争力,利用资本的杠杆效应,实现和主业的循环互动,是实现报业转型升级的重要砝码.近几年来,苏州日报报业集团以投资为纽带,在推动和报业主业资源的循环互动上做了多种尝试.
1.文化产业投资和集团主业经营互动共赢
按照苏报集团的转型升级战略方向,文化产业的投资经营是报业主业资源的延伸,依托于报业主业的核心竞争力,并和主业经营互动共赢,实现向集团广告经营反哺的良性循环.报业的核心竞争力,主要是指其主业产品,即报纸的影响力、被读者和广告商接受的程度,以及报社在广告、印刷、发行、信息等主营业务方面的竞争实力.有效利用报业的核心竞争力,文化产业的投资经营往往能够实现1+1>2滚雪球式的协同效应.
苏报集团进军文化产业,主要在演艺、会展等多种文化产业领域进行了积极拓展.2010年以来,苏报集团先后策划引进了话剧《我爱桃花》、周立波清口秀“我为财狂”和“经典回眸”、蔡琴苏州个人演唱会、杨丽萍告别舞台演出《孔雀》、2013苏州话剧艺术节、“歌手归来”群星演唱会等演艺项目,均在苏州演艺市场引起了不俗反响.其中,2013年的“歌手归来”群星演唱会紧抓演艺市场热点,通过发行演唱会特刊以“票务+广告”的形式,实现销售收入1200余万元、利润300余万元,以文化产业投资反哺主业广告经营初见成效.
同时,苏报集团策划举办的苏州婚庆文化产业博览会自2010年8月以来已连续举办9届,致力于将苏州的婚庆文化产业和本土文化充分结合的苏州婚*,取得了良好的社会反响和经济效益,目前每年场租收入稳定在500万元左右.如今,该展会已成为苏州地区的展会知名品牌,并荣获了“江苏省优秀展会”“江南十大创意策划案例”等一系列荣誉和政府资金扶持.2015年3月第十届苏州婚*期间,苏报集团将筹备成立全国传媒产业会展联盟,进一步推动城际间的婚庆产业资源的共享和合作.
在文化产业的投资经营过程中,苏报集团积极寻找战略合作伙伴.比如苏州婚庆文化产业博览会的投资经营,即由集团下属苏报文化投资有限公司,和苏州市结婚产业商会、苏州虎丘婚纱投资有限公司和苏州节庆会展公司成立合资公司,发挥各方优势资源共同运营.通过战略合作,一方面,发挥集团在品牌公信力、宣传、集合资源、人脉等方面拥有先天的优势,另一方面也有效利用社会投资经营渠道的经验优势和投资经营灵活性,有效地实现“优势互补,资源共享,互利双赢”.
2.投资创意文化园区,孵化功能初见成效
在新兴传媒事业发展和文化创意产业大潮的双重驱动下,由于报业品牌优势能够获取更多优质资源,因此从资金出发,撬动、配置优质资源,通过开发文化地产以及创意产业园形成资产并实现孵化功能,是传统报业转型投资的又一重要方向.
苏州日报报业集团和工业园区娄葑镇人民政府合资合作开发的“通园坊创意文化产业园”项目,已成为工业园区通园路沿线文化创意产业带最具影响力的实质性举措.根据相关合作方案,苏报集团和娄葑镇人民政府分别通过苏州市苏报文化投资有限公司和苏州工业园区娄葑创业投资发展有限公司合资开发“通园坊创意文化产业园”项目,将通园路666号旧厂房改造后吸引国内外知名设计公司、创意企业加盟.建成后的“通园坊创意文化产业园”项目吸引了淘宝网商、八爪鱼在线旅游等一系列创意企业的入驻.
作为苏州市重点工程,占地60亩的苏报·南都广场,建立和打造以数字化技术为先导、融数字出版、印刷、发行、新媒体、创意设计、现代服务、产学研为一体,接轨国际科技发展潮流的现代化环保型,具有一定研发和创新能力的产业基地,为进一步做大做强报业提供了新的发展空间.2014年,苏报集团和苏州博济科技达成协议,共同打造“苏报·博济文化科技创意产业园”这一集广告传媒、创意设计、现代科技、移动互联等业态于一体的特色文化科技综合园区.该项目利用苏报·南都广场这一平台,打造文化创意基地、科技孵化器和中小企业创新基地及服务业发展集聚区.正式开放以来,已有电商、软件、设计等领域20多家企业落户.另外,拟投资逾10亿元筹建的苏州新闻大厦也将成为苏州工业园区的文化地产新地标,打造成人气聚集的新“媒体城”.
3.试水文化产业基金分享新媒介融合成果
结论：适合不知如何写战略投资方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于投资建议论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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