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微信支付“偷袭”支付宝得手,“闪付派”死扛“扫码派”冲击,线下支付场景群雄逐鹿、垂直细分支付领域新秀登场等移动支付之战尚未进入尾声,还有机会再诞生一只“独角兽”吗?
“偷袭珍珠港”
有潜质的公司总诞生于战争的硝烟中.
2014年,可谓第三方移动支付市场的关键年份.这一年市场交易规模达到59924.7亿元,较2013年增长391.3%,并继续呈较高的增长势态.
2014年春节打响的第一尤为精彩.
微信在春晚推出抢红包互动游戏,短短几天就吸引了上千万用户绑定,红包收发超10亿次.有评论说这样迅速且庞大的用户量积累,相当于支付宝此前8年的努力.
微信“偷袭珍珠港”,措手不及的支付宝必要还以颜色.
距离2016年春节10天,支付宝联合45家品牌商,推出集齐5张福卡便可平分2亿元红包的“集福卡”活动.宣传广告铺天盖地,甚至刷屏到了微信支付的大本营——微信朋友圈.
微信毫不手软,封杀.这种技术类屏蔽难不倒支付宝.在“集福卡”推出的72小时中,支付宝变更了20多个微信分享版本,连拼音版、繁体版、错别字版都用上了,微信则最快时仅20分钟就更新了屏蔽技术.
这不是双方要斗气,而是要获得更多移动线下支付份额,首先需要聚合大量用户.在争夺用户上,双方不是第一次爆发冲突了.
早在此前,微信把商家通过微信公众平台开设的店铺,全面切断了支付宝收付款接口,并借助腾讯应用宝将支付宝下载端口从首页推荐榜中移除.
作为商战的标配之“口水战”也一直没有消停过.时任阿里小微金服国内事业群总裁的樊治铭曾炮轰微信无安全保障,微信则推出“你敢付,我敢赔！”的全赔服务予以回应等
微信死磕支付宝,是上位必经之路.支付宝回击微信,是无法坐视不理这位后来者的崛起.
作为社交平台,微信的使用频率高,在用户导流上优势明显.短短两年时间,微信支付系已经估值达300亿美元（数据来自瑞士信贷）,虽然不及以支付宝为主要构成的蚂蚁金服600亿美元的估值,但仍相当于大概30个独角兽企业总和.
2016年春节,支付宝终于没有让微信以红包的方式独领.“集福卡”活动成功地让11亿对好友成为支付宝好友,这被视为支付宝补上“社交”功能的重要战役.不过“集福卡”活动热闹之后,仍然少有用户用支付宝进行社交.
正是在双方你来我往的拉锯战中,支付宝和微信支付的用户规模双双上升.可以说第三方移动支付市场已经完成了基础用户量的积累,正式升级成了一个全民参与的社会现象.
市场蛋糕已经做大,市场教育初步完成,落地战争随即打响.战线开始向着商户争夺、用户消费支付频次争夺延伸.
杀死钱包
“你好,我是支付宝的*商等”“你好,我是微信支付的渠道商等”去年,绝大多数成规模的商业街商户,都被这两家的渠道*商拜访过.而像家乐福这种用户高频消费支付的商超,更是双方必争之地.补贴与新闻不断刷新：
“单笔满50元减5元”——上海、杭州地区的家乐福门店接入支付宝.
“付款满减,最高20元”——微信支付进驻家乐福旗下237家超市.
支付宝曾借着“双十一”的余波,发力“双十二”.全国线下近100个品牌、约2万家门店参与支付宝“5折支付”活动,共产生了400万笔线下移动支付交易.
微信跟进了新一轮补贴计划,推出“周二微信支付日”.优惠力度达到支付10元以上立送10元代金券的程度.
支付宝立马投入1亿元,启动100天的“天天立减”活动——使用支付宝在线下商家付款,可享受999元以内的随机立减优惠.
同时,支付宝和微信都在短时间内简化商家接入流程.商家入驻之后,支付宝会提供一系列营销管理方案,比如通过支付宝付款后,用户会默认关注该商家的服务号；通过服务号,商家可以在后端实现会员管理、发放优惠券等.微信则用自己的微信公众号提供服务.
而在商家最敏感的账期和收单费率上,支付宝和微信实际上也相差不大,收单费率大致在0.6%左右.
最后,众多线下门店都选择同时接入二者.由此,支付宝和微信支付都斩获了百万级的商家量.但战事仍在胶着.
大力度的折扣难以持续,时不时的“小恩小惠”吸引消费者却不能停.如今在各个商家店中,体积不大的收银机上,往往都同时贴着支付宝和微信支付的活动优惠.
为什么支付宝和微信支付愿意如此烧钱抢夺线下支付环节?
支付其实主要有几个盈利点：一是交易手续费（扣点）和广告费,这需要不断扩展用户基数；二是拓展商户合作获得返佣,这需要在用户基数之上深度挖掘用户数据；三是让支付成为后端投资理财、信贷消费等金融活动的入口,以利用巨额资金沉淀.
由此可见,不断增长的支付市场已经是一个巨大的机会,何况“支付后市场”还拥有更多的想象空间.
所以,支付宝和微信支付的对手还不止于彼此.
百度钱包号称用户规模达6000多万；还有互联网第二梯队的美团.作为团购、外卖市场的领头羊,美团天然连接着商家、物流等众多优质资源,在拓展商户合作获得返佣上一直希望有更多作为,也一直希望开发自己的支付体系.岂料因为缺少第三方支付牌照,美团钱包上线不久即被.但美团应该不会放弃,可能会通过收购拥有第三方支付牌照的公司,补齐自己的移动支付.
其实,支付宝、微信形成的第一梯队,百度、美团等形成的第二梯队,都是用扫码的方式完成支付.“扫码派”在互斗中崛起.越来越多的年轻消费者,出门付钱只带手机不带钱包或了,这直接威胁到在此领域经营多年的银联.
“闪付派”的王炸
银联传统的移动支付,需要消费者刷卡签字.为了提高移动支付的速度,银联开发出具备闪付功能的金融IC卡.在支持银联闪付的非接触式支付终端上,单笔金额不超过1000元,消费者就无需输入和签名.
结论：关于封神榜方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关封神榜论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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