Hibu改名的冒失之举,本文关于冒失之举论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
冒失之举论文参考文献：
在线目录公司Hibu两年前从Yell改名过来,现在又宣布将名字再改回去.除了线上目录业务,该公司还将发布线下目录,目录名称就叫黄页（Yellow Pages）.除此之外,其他业务是为小型企业创建网站.那么,从Hibu这种混乱的品牌建设方式中我们应该汲取什么教训呢?
记忆结构至关重要
譬如“Yell”这个品牌名,该品牌资产已经随着时间推移,像烙印一样打进人们的记忆.在该品牌的例子中,Yell曾一度打得响亮.同时,该企业之前也很好地在Yell和纸质目录“黄页”两个名称之间建立起关联性.但在很多案例中,企业往往意识不到自己要耗费多少时间和金钱,才能让人们忘记一个旧名字,记住一个新名字.
衡量品牌记忆结构
为了宣传自己重新改名为Yell,该品牌发言人喊出了这样的宣传语：“Yell这个品牌拥有更久远的历史,在客户中有更强的品牌认知度和忠诚度.”但是人们就不明白了,为何这个品牌要在将Yell的品牌名改成Hibu后才意识到这个名字的价值?在人们看来,这意味着之前改名字的决策没有正确的数据做依据.调研数据显示,在企业中,像这样对品牌资产的影响力缺乏量化追踪的例子十分常见；只有少数企业拥有一套数据衡量系统作为决策的依据.
改名必须象征实质性变化
改名必须是万不得已的最后一招,因为要成功改名,意味着必须做好准备付出时间、精力和金钱的代价.而改名也必须象征着企业已有了实质性的变化.之前该企业在从线下向线上拓展时,将“黄页”改为Yell,这种做法合乎常理,因为它表明该企业在互联网冲击下进行了颠覆式的转变,将自己从基于纸质目录的企业转为在线目录公司.对比起之前的Yellow Pages,Yell这个名字更方便打字,更容易被人们记住,也和纸质载体进行划分,但同时又保留原有品牌名的“优质资产”.
对比之下,之前该企业将Yell的名字改为Hibu,其实并没有任何实质性的变化.事实上,由于改名事件,该企业的品牌资产变得十分脆弱,甚至其商业模式也受到致命的伤害.Hibu的数据证明了这一点,2013年年末Hibu欠下很大一笔债务.总而言之,如果你的企业也面临改名的决策,除非你觉得的确必须转变,否则请坚决喊“停”！
博客主人：Did Taylor
博客链接：wheresthesausage.typepad.com
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