社交网络中的互动行为和社交货币的现实机理,这是一篇与社交网络论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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摘 要 以第三季《黑镜》第一集“急转直下”作为切入点,论述新媒体社交领域的“社交货币”概念及其重要性,并对现实生活中的社交网络行为进行分类研究.将互联网商业和营销领域的概念从新媒体传播的角度进行应用诠释,从而反映活动主体在社交网络里进行互动行为的重要意义,希望引起社交活动中每一个参与者的重视和反思.
关键词 社交货币；价值；流通
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0071-03
《黑镜》（Black Mirror）是一部以人类和未来科技发展为主题的迷你剧,它运用大胆的想象,极尽的讽刺,深刻而内涵的批判了媒介技术和人与社会的关系.此剧前两季由英国电视四台出品（Channel 4）,第一季开播于2011年12月,每一集都是一个独立的故事,剧集不多,但收视率颇高,仅第一季就吸引了近210万的观众[1],更是被媒体评为“时代隐喻”.2016年10月21日,《黑镜》第三季改由美国NetFix公司出品,本季的六集内容依旧延续一贯以来的黑暗讽刺风格,透过人和技术的关系探究虚拟与现实、人类与社会、法律和*等一系列问题的答案.
1 “社交货币”的概念
《黑镜》第三季第一集“急转直下”中女主角是一个被评分为4.2的中上等人类,她为了获得一个更好的生活环境,不得不尽力去讨好一面之交的陌生人,在自己的社交空间的时间线上发布虚假的美好生活状态,尽可能多的和他人互评高分,所有伪善社交行为都是为了得到他人对自己的“高分评价”,从而满足房屋*要求的“4.5”的分数标准,以折扣的入住理想的公寓.
在这一集的故事设定中,世界上的所有人都被赋予了一个“值”,初始的时候每个人的数值都是相同的,后期会随着主体的行为不断变化,这个值把所有人有意识的划分为了不同的等级阶层.在现实生活中,每个人在社交网络上进行的各种各样的行为,也存在这么一个无形的“值”与用户的每一个网络行为相对应.它通过每个用户在不同的社交网络渠道的上所发起和参与的活动,例如用户生产的内容、与他人的互动、认识到新的有价值的人、沉淀的用户关系、自己生产的内容被其他用户回应、转发其他用户的内容等等各种各样的社交行为来共同构成用户在某一个社交渠道的“值”,而这个值就是“社交货币”.
很多人第一次听到“社交货币”这个概念是在《罗辑思维》创始人罗振宇2016年的跨年演说上,但其实最早提出“社交货币”（Social Currency）的是法国社会学家皮埃尔布尔迪厄（Pierre Bourdieu）,他在“社会资本理论”（Social Capital Theory）中提到“社交货币可以用来描述所有真实而又潜在的资源,它来源于社交网络和群体,既存在于虚拟的网络,也存在于离线的现实”[2].相比较这个早期较为抽象的概念来讲,美国沃顿商学院的乔纳伯杰教授（Jonah Berger）所提出的概念更容易理解.他认为“社交货币”就是“就是利用人們乐于与他人分享的特质塑造你的产品或思想,从而达到口碑传播的目的”[3].这就像是人们在现实生活中可以通过货币消费,从而获得更加优质的服务或是商品,而“社交货币”这个“值”的背后是涵盖了用户主体在社交网络上的所有行为,通过这些用户所做出的行为可以反过来定义用户自身的价值.这也不难解释我们经常可以看到有人为了在社交圈层塑造一个良好的形象,会尽可能多的分享一些使自己看起来更加“美好”的内容.中国学者刘传则更加直接的将“社交货币”与社交网络行为挂钩,他认为“社交货币更全面地概括了人际交互的特征,能帮助我们形象化地理解社会网络之间的流通特性.凡是能买到别人的关注、评论、赞的事物都可以称之为社交货币”[4].这一解释更加突出了“社交货币”的“值”的特点.
2 研究“社交货币”的意义与重要性
在《黑镜》“急转直下”这一集中,它的潜在社会规定是每个人都拥有一个值,值的区间限定在从0到5.分数的高低主要是通过别人对你的“活动”打分评价得来的,除了主体以外的所有人都可以进行评价,而这个值和所有者的一切行为相关,不仅仅是虚拟网络社会的状态,现实社会中的言行举止也会被纳入到这一评分体系之中.分数越高,代表这个人的地位越高,评价越好,这个人可以在现实社会中享受到更多更好的社会福利和便捷措施,同时潜在的也会吸引到更多人的关注,结交更多高分值的人.相反,值越低,越少的人愿意与他相处,连日常基本的水电设施和门禁都会被限制使用和进入,如果分数太低甚至会被关进监狱.总之,一切的言行举止都会被他人评判和审视.
在剧外的现实生活中,虽然没有这样一个有形的数值时时刻刻地显示在每个人移动设备上,但是用户在每个社交网络上的行为也存在相应的“价值”.按照社会网络行为（主要是指微博和微信）的等级程度从低到高的排列顺序,常见的用户参与社交媒体的行为方式可以被分为以下3类：第一类是消费内容,即包括浏览、观看、收听等基础性的行为；第二类是行为互动,即包括点赞、转发、评论、关注；第三类是生产内容,即包括发文、贴图、短视频、直播.每一种社交网络行为都会在用户执行的时候产生或减少相应的“社交货币”,这不仅会影响用户自身的口碑和价值,而且对其他社交用户也会产生很大影响.互联网时代“朋友圈”也是一种社交资源,人情绑架的转发,以“朋友”“帮忙”的名义转,如果内容与用户主题的价值观相同还接受,如果完全不同,但为了“人情债”,就属于自己不珍惜,随手转发别人的垃圾信息,就等于对所有关注的受众说,“我是一个没有原则的人”[5].
微信作为一种“强关系”的社会网络,用户的互动关系更多的是建立在熟人社交的基础上,虽然获取信息的渠道相较于微博有所不如,但分享和获得的信息的可信度更高[6],因为用户的好友关系更多的是家人、朋友、同学、同事等.微博虽然是基于一种“弱关系”的社交网络,但是用户在使用的过程中会主动地去进行选择,从而关注自己感兴趣的对象,略过自己不感兴趣的对象.无论是微信因为线下的原因结识而加为好友,还是因为微博想要关注而主动添加,这些筛选行为都暗含了一种对被关注客体价值观的认同或是对好友本人的信任.“在基于名片交换所形成的弱关系中,你关注他,是因为他能给你带来机会.在基于‘趣缘’所形成的半熟关系中,你关注他,是因为你们彼此有共鸣.整个半熟社会是一张交织着想法、爱憎的智能网络,你就是其中的一个结点”[7].
结论：关于本文可作为相关专业社交网络论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文社交网络论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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