体育品牌文化展现和诉求,关于免费诉求论文范文在这里免费下载与阅读,为您的诉求相关论文写作提供资料。
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摘 要：采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以李宁换标为例,对其换标过程的品牌文化展现进行了剖析,并在此基础上对体育品牌发展的文化诉求进行了探究.研究认为,李宁换标是从“模仿”诟病到实现自我的精神呼唤,是从“敢想”到“敢为”的过程跃迁,是从缺乏自信到敢于迈出的魄力展示,是从中国“一哥”到世界一流的角色突破,是从囿于政治到“以人为本”的价值追求.而作为普通体育品牌发展的文化战略诉求包括理念先导、创新先行、隐性潜移、文化竞争、影响再塑和形象提升等多个方面.旨在提高体育品牌的文化内涵与张力.
关键词：体育品牌；李宁换标；文化展现；文化诉求
中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1009-9840（2014）01-0001-05
Abstract：With regard to the logo changing of Lining sports brand, using the documentary data and logical analysis,a research is made on culture presentation and strategic demands for it. The paper shows that the logo changing is spirit calling from the “imitation” to achieving self-critici, transition process from the“dare-want” to“dare-do”, courage show from lack of self-confidence to dare-step, role-breakthrough from the Chinese “big brother” to the world-class, value-pursuit from the political-oriented to the “people-oriented”.On this basis, the paper analyzes the demands of the cultural strategy for other sports brands from pilot concept, innovation,invisible mitigration,cultural competition,impact shaping and image enhancing. The paper aims to improve cultural connotation and tension of sports brands.
Key words：sports brand；logo changing of Lining； cultural show； cultural appeal
长期以来,文化对人类历史发展、社会整体进步以及文明建设的提升等发挥着极其重要的作用.文化作为事物整体外在特征演化的调控性动源在很大程度上决定了其发展方向,在影响和规范人们某种行为的基础上影响着他们的价值观念.正如“更高、更快、更强”的奥林匹克格言是体育对青年人奋发向上、超越自我的一种激励,“友谊第一,比赛第二”则是体育对理解、团结、公平理性呼唤的向往,充满快感与美感的大众体育则凝聚着人类对自身生存、发展和享受的逾越追求,而“健康第一”教育思想的准确定位显然是对校园体育文化质层力的更有力诠释.品牌是文化的载体,而文化则是凝结在品牌上的企业精华；品牌文化是品牌的灵魂,体现着企业的经营理念[1]8-11“更高、更快、更强”、“友谊第一,比赛第二”、快感与美感、“健康第一”教育思想等文化是对体育特质的修饰与展现,李宁品牌换标正是对这种特质文化进行的再次渲染与熏陶.长期以来,作为中国体育用品行业市场的主要领导者,李宁品牌始终坚持自身的核心战略与使命：专注品牌提升和产品创新,实现差异化竞争；专注运动的本质,激发人们突破自我的渴望.受此推动,李宁产品销售量呈明显增长趋势,2010年第4季度李宁品牌同店销售增长率较2009年同期增长约3.6%,全年同店增长率约为3.9%[2],这正是2010年6月份李宁品牌换标后文化展现的重要效果.
山东体育科技第36卷总第148期2014年第1期孔庆波,等体育品牌文化展现与发展诉求研究No.1 20141李宁换标的品牌文化展现
循于习惯固然是一种优势,但过于拘泥于单一而守旧的品牌策略却有可能成为品牌发展的绊脚石.“不破不立”的古训鞭策使李宁这个象征民族文化精神的体育品牌不断发展.在“我们失去的只有锁链,得到的是整个世界”的战略理念下,李宁从“步步为赢”到“把精彩留给自己”,再从“出色,源自本色”到“一切皆有可能”,一直到今天“让改变发生”.20多年间所发生的变化,在渗透一个体育品牌内涵的同时,更体现了中国体育文化的过程跃迁.面对外有列强、内有诸侯的尴尬境地,一句“Make The Change”是李宁品牌敢于求变、勇于革新文化品质的生动写照,更是体育从“飘扬红旗”到“以人为本”体育内涵的解析回归.因此,时隔两年所回味的李宁换标过程不仅仅是一次品牌升级的战略思考,更是一次包含凝聚民族精神、整合体育观念、凸现人文价值等整体文化提升的完美展现.
1.1从“模仿”诟病到实现自我的精神呼唤
台湾《经济日报》分析认为,李宁原有商标曾被诟病为模仿Nike,而口号“Everything is possible”也被认为与Adidas的“Nothing is impossible”雷同.面对旧标识与口号的模仿“嫌疑”,李宁只有“Make The Change”,才能够摆脱“中国制造”即“中国创造”的尴尬境地.因此,李宁标识革新既是其战略调整的本质考虑,更是其实现自我的精神呼唤.正如体育用品分析师许云峰所言：李宁要致力于国际化品牌,首当其冲的就是要摆脱模仿别人的嫌疑,并在此基础上走出自己的独特风格,充分展现自我、实现自我.“只有看得更远,才更有机会变成赢家等每一个人都能成为传奇！”的壮志豪语是对李宁本人一生的形象描述,更是对中国体育品牌如李宁般拥有自我革新魄力和胆识的呼吁.李宁实现自我的精神呼唤不仅仅是对于模仿诟病的摆脱,更为重要的是体现了体育人行为的价值需求.体育运动为了什么?体育行为的初衷与归宿又在哪?体育人行为的意义在于体育行为过程中的意义寻找,而寻找意义的过程就是其自我实现的过程.我们的竞技运动不只是为国争光,更是对自我人生目标突破的一种呼唤；全民健身也不仅仅是强身健体,更是一种对交流促进、自我价值实现的追求.
结论：大学硕士与本科诉求毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写诉求方面论文范文。
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