网络经济时代市场营销策略的转变,这是一篇与营销策略论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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摘 要：现阶段,网络经济在社会经济的快速发展之下而逐渐的发展壮大,社会也逐渐进入了网络经济时代.企业经济作为社会经济的重要组成部分,在当前网络经济时展背景下,其发展也面临着许多的机遇和挑战.伴随着网络信息技术的快速发展以及经济全球化趋势的不断增强,企业的发展与网络之间的联系也越来越密切,市场竞争也更加激烈,以致于传统的市场营销方式已经逐渐不能适应网络经济时代下的市场营销的需求,为了提高市场竞争力、促进市场经济活跃性,网络经济时代下的市场营销模式、营销理念、营销手段也要与时俱进的转变和创新,以使企业在新时期、新的社会形势下能够抓住机遇、迎接挑战而获得更好的发展,使企业市场营销能够满足网络经济时代下的市场发展的需求.
关键词：网络经济时代；市场营销；转变
一、网络经济时代市场营销环境的变化
(一)消费需求个性化、多样化
随着社会经济的快速和繁荣发展,人们的生活质量有了极大的提升,消费水平也在不断的增长,在这样的状况之下,人们的消费需求也逐渐由单纯的数量消费朝着个性化的质量消费的方向发展和转变,消费需求呈现出个性啊化、多样化的趋势,而网络经济自身所具有的特点体现了它是一种可以较好的满足个性化消费需求和多样化消费需求的经济模式.当前社会消费需求的个性化、多样化发展,对于市场营销的环境也带来了极大的影响,在消费需求转变的同时也使市场在细分之下而更加的微型化、细致化,以更好的满足不断变化下的消费需求.在市场的微型化、细致化发展趋向下如果要想为消费者提供具有优质的产品和服务,就要求企业制定出更加科学合理的市场细分的策略,只有这样,才能与个性化、多样化的消费需求相契合,为消费者提供更优质、高效的服务,在满足消费需求的同时让消费者获得良好的消费体验,进而提升营销效果.
(二)同质化现象愈加严重
随着科学技术的快速发展和进步,以计算机、手机为代表的互联网、移动网络产品越来越多,为人们的社会生活和思维方式带来了极大的影响和改变.与此同时,在科技快速发展之下,企业产品制造中计算机辅助设计的应用不断增多,生产机器人的使用也越来越普遍,企业在产品制造手段和制造技术方面逐渐向高度自动化方向发展.然而,企业制造手段和制造技术的高度自动化使同质化现象愈加严重,一些受到消费者青睐、市场反响较好的产品往往比较容易受到其他企业或者个人的模仿和复制,在产品的市场竞争更加激烈的同时也提高了市场营销的难度.
(三)催生了新的市场营销模式
网络经济时代的到来,使人们的消费冲破了消费时间和消费空间的限制.消费者可以随时的根据自身需求进行消费,而商家也可以提供全天候的消费服务.对于消费空间而言,消费者摆脱了在地域方面所存在的局限性.在网络经济时代下,消费者可以利用互联网随时、随地的根据自己的需求选择自己需要的产品和服务,在一定意义上可以说实现了无界限消费,使产品的流通可以由生产者直接到消费者.另外,在网络经济时展背景下,伴随着互联网信息技术的快速发展,微信支付、支付宝等支付方式也相继涌现,为消费支付方式带来了极大的改变,消费者可以更好的进行在线交易.网上支付的出现和发展改变了传统消费中的、、信用卡等方式,支付行为、支付手段的便捷性和多样性使做到消费购物也更加方便、消费行为的发生也更加容易.通过在线交易可以有效的简化中间环节,减少中间周转时间、节省交易双方的时间,提高商品流通效率.在线市场的发展对传统的市场营销模式也带来了极大的影响,传统的市场营销模式繁琐复杂,又不能取做到良好的营销效果.而在网络经济时展背景下,随着电子商务的不断发展,利用网络平台可以把商品直接出售给消费者,消费者也可以自由的选择需要的商品,然后通过物流的方式把商品快速传递给消费者,在简化中间流程的同时也为消费者提供了更加高效、优质的服务.
(四)竞争日益激烈、营销趋于国际化
在网络经济时展背景下下,竞争日益激烈,也逐渐趋于无形化,经济全球化趋势也日渐加强.同时市场营销也逐渐不再受地域因素的制约,可以通过互联网将更加开放的平台在全世界范围内进行自己商品的展现,这在一定程度上就使市场营销的范围做到到了进一步的拓宽,市场营销逐渐趋于国际化.所以,在这样的时展背景下,企业要积极的转变和调整营销策略,以适应网络经济时代下的市场发展需要.
二、网络经济时代下市场营销策略的转变
(一)积极转变营销理念
在以往传统的市场经济环境下,营销活动往往是在对后期反馈信息的收集、整理、分析和研究之下而制定和开展的,信息传播受到时间的影响和限制而存在着一定程度的滞后性,在信息传播滞后性影响下制定和开展的市场营销活动也不具有前瞻性,虽然花费了大量的人力、财力和物力,投入了大量的时间和精力,但是所制定出的营销策略却不能适合变幻莫测的市场状况,所取做到的营销效果往往也大打折扣、差强人意.另外,市场资源在空间分配上也不均衡,在信息传播滞后性的影响下企业也难以较好的掌握市场发展的最佳时机,甚至还会错过.同时在企业的市场营销活动中存在着盲目跟风、模仿的现象,在盲目跟风模仿之下企业自然无法较好的对市场进行掌控,以致于整体营销效果不佳.在网络经济时展背景下,企业在市场营销中如果要取做到良好的营销效果,就要积极的、与时俱进的转变和更新营销理念.在科技快速发展下.企业可以利用先进的技术手段建立电子信息系统,在对信息进行有效收集和科学分析的基础上充分运用信息资源对市场需求进行精准的定位和预测,在制定出合理的营销策略的同时抢占市场先机.另外,随着科学技术的快速发展,生产技术也不断提高,网络经济时代下的企业产品生产制造也显现出技术共享的特点,造成产品的同质化现象,同时在一定程度上也缩小了实體产品之间的差异.在日益激烈的市场竞争中,服务范围、服务质量、服务转变等以产品为中心而展开的服务逐渐成为赢的竞争的关键,所以,企业在新时期、新的形势下也要积极的转变市场服务理念,将以往的被动服务逐渐转变为主动服务,提高产品销售服务质量和营销环境,使消费者获得高质量、全方位的销售服务,在满足消费者实际需求的同时提高客户满意度,塑造和提升企业形象,提高其市场竞争力,使企业在激烈的市场竞争中获得一席之地.
结论：关于营销策略方面的论文题目、论文提纲、营销策略论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
分析网络经济时代市场营销策略的转变
摘要：随着科技的发展，互联网的发展日益加速，并且在人们的生活占据着越来越重要的地位，慢慢的影响着人们的日常生活并且改变着人们的生活方式；同时在经。
网络经济时代市场营销策略的转变
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论网络经济时代市场营销策略转变
摘要：基于网络经济时代下，人们的消费理念与消费方式因此而发生了改变，而对于相应企业而言，在进行市场营销的过程中，需要以营销理念的创新为基础，实现。
网络经济时代市场营销策略转变
摘 要：随着信息化时代的不断发展，互联网技术与企业经济的结合越来越紧密，但受传统营销观念和销售模式的影响，企业在新时代市场营销模式的转变上还存在。