辣条营销的苹果方法,这篇苹果论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
苹果论文参考文献：
一包0.5～2元的辣条,年产值超过500亿元.
有人把它称作“垃圾食品”,是在卫生堪忧的工厂里,十几种添加剂混合味精生产出来的面筋.
五颜六色的包装,装着麻辣口味的辣条.这种处在食物链底端的零食,是不入流但又无法忽视的存在.它占领了全国夫妻店的货架,却始终难登大雅之堂.
品牌之于辣条,只是包装上的一个商标而已.
辣条嫁接苹果手机
2016年9月8日,数亿个果粉都在期待iPhone 7的正式发布.但抢走苹果头条的,却是提前一天发布“Hotstrip 7.0”的卫龙辣条.
Hotstrip,就是“辣”和“长条”的组合.尽管名字充满了乡土伦敦味儿,但卫龙Hotstrip 7.0 的整体视觉却是不折不扣的苹果风.按照网友的话说,“苹果推出的辣条应该也就这个水平.”
“250g超大容量,劲道耐嚼亲嘴道.9月13日起售,限量500份”“Weilong研发室研制全新辣度口感,2 100°辣度跑分更贴近全国人重鲜重麻的舌尖喜好,让辣更有温度”等产品大图搭配个性文案,食物的营养成分也被标记出来.
文案变了,包装也在变.“Hotstrip 7.0”新品是在辣条基础上,衍生出的大面筋.在此之前,卫龙已经对包装做了几次升级,直到形成如今的白底黑字,清爽醒目,单价也悄然提升.这些改变就像苹果公司对iOS系统的一次次升级,是对产品的优化.
某个淘宝店里,卫龙辣条标注着“*超过5 000包,批发价1.5元/包”.如今在旗舰店里,5包新包装的大面筋共18.8元.不仅如此,它的天猫旗舰店也摇身变成了苹果的模样.
借势iPhone 7,让卫龙登上了微博实时热搜榜,排在了借势营销大佬杜蕾斯的前面.
借势苹果的成功,让卫龙在模仿苹果的道路上一发不可收拾.10月15日,卫龙发布了一组图片,庆祝旗舰店开业,不同口味的辣条被当做展品陈列在玻璃展示柜内.不论是装修风格还是商品陈列,都与苹果线下店如出一辙.
两天后,这条微博的转发数超过3.5万次,评论数突破1.4万条,无数人在手机上转发,“厉害了我的辣条！卫龙开了一家苹果专卖店”.还有网友将自己拍摄的照片上传到网络,配上调侃的文字,表达自己对城乡结合部产品辣条焕然一新的喜爱.
这其实是卫龙在福州秋季糖酒会上设立的展位,几个身着工作服的人员在店内来回走动,为消费者介绍产品的配方和口味,“辣条线下店”“苹果风”只是一个传播的切入点.
真相已经不那么重要了,或者说情感满足比产品满足更重要.用户需要的,只是看到“卫龙,辣条界苹果”那一刻的新鲜与惊喜.就如同他们购买辣条,享受的就是辣得又哭又笑的酣畅.
借势营销的正确姿势
不论是娱乐圈的“我们”,还是商业圈的“小目标”,但凡有新的热点,各大品牌都会蜂拥而上.
对企业而言,往往是“东风俱备,只欠万事”.营销人员追热点追得手忙脚乱,产出的却只是微博、微信上几张自嗨的广告图.借什么样的“东风”、如何借好“东风”变得尤为重要.
卫龙给了两个最基本的准则：做好周期规划,不再“追”热点；选择话题区隔,只和小部分粉丝交流.
周期规划
周期性热点不局限于各种节假日.大多数企业都会有节假日的营销活动计划,电商企业甚至会自造节日,还有更多热点具备可预见、可规划的周期性.
苹果新品发布会成了营销人必须参加的一场狂欢,在借势苹果公司的阵营里,有杜蕾斯、百度外卖、网易、饿了么、娃哈哈等品牌的身影.
而卫龙能够刷爆朋友圈正是来自于对苹果的极致模仿.辣条这种自带草根属性的食物和科技混搭,让人眼前一亮.民众情绪随之高涨,转发微博,发朋友圈,用文字调侃,他们用非常互联网的方式,简单粗暴地表达喜好或厌恶,无关理智.
就像古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》里描述的那样,凡是能向民众提供幻觉的,都可以很容易地成为他们的主人；凡是让他们幻灭的,都会成为他们的牺牲品.
在借势营销中,卫龙还打出了回忆牌,很容易激发消费者的童年幻想.
“我相信卫龙辣条是我们90后在读书时最难磨灭的嘴边零食了.还记得以前上课时许多人偷偷吃辣条,袋子打开的那一刻,连老师都会开玩笑说吃辣条不要偷偷吃,要带着他！”有网友在微博下评论.“一个卖辣条的,搞得像卖手机的”；“越来越会来事儿了”等也有人这么说.那些关于卫龙的话题在互联网上以光速转发,度也呈几何式增长.
在接下来的“双十一”大促中,卫龙旗舰店摇身变成革命聚集地,顶端的“生死状”意在征集3名铁胆好汉出征东莞边上某镇,抢“双十一”辣条.“此次出征极度凶险,生死各安天命等”优惠券也变成了粮票,“不领券,预算会超；不凑单,资本主义会笑！”
除了苹果手机,卫龙还借势了小米手机的新品发布会.
2017年2月末,卫龙的“Hotstrip8.0”新品UI融合了极简主义的黑白苹果风和红底白字的小米风.它还大大方方地将小米的“为发烧而生”改成卫龙辣条的“因细节而发烧”.设计师说,“在公布卫龙辣条8.0
前,我们特意找到雷總询问是否可以借用他们的UI和口号.雷总当时坚决不同意,后来卫龙辣条设计师提出用1箱卫龙辣条作交换,雷总才答应.”
由此可见,卫龙已经跳出了各种节假日的节点,正在寻找更多的爆点.此前,制作“卫龙大电影之逃学卫龙”的视频；做英雄联盟的胜负竞猜游戏；围绕“双十一”,策划“寻找天蝎座”的活动等都有一定的周期性.
结论：大学硕士与本科苹果毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写苹果方面论文范文。
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