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传统媒体出路论文参考文献：
摘 要：“第五媒体”,是一个新的媒体形态,就是我们现在的新媒体.新媒体的出现是需要新的技术支撑的,在这个技术支撑的体系下新媒体展现强大的生命力,让报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体受到巨大冲击,不亚于一场生活方式的革命.
关键词：新媒体；传统媒体；出路
一、传统媒体变革
新的技术支撑体系下出现了新的媒体形态,包括各种各样的形式：数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、数字电视、手机短信、触摸媒体等它们被赋予一个形象的称为“第五媒体”.
1.新媒体的特性
一场变革正在媒体业发生,传统媒体在新技术的支持下,开始大规模地向数字化转型,进行跨媒体发展,各种媒介开始相互融合,一个新的媒体时代到来.这个时代有它的特性.
（1）网络平台为不同的社会群体提供表达渠道,具有很强的开放性.在这个平台上,参和者不需要经过过滤,每个人都可以发表自己的意见,成为传播信息的渠道,传媒意义上的弱势群体的基本权益的维护有了一个强有力的支援.新媒体这个平台上的信息包罗万象,成为政治、经济、文化等领域的舆论晴雨表,能客观反映现实社会的矛盾,体现不同群体的价值观.
（2）新媒体信息的传播为即时传播,传播速度快,时效性强,为民众表达利益诉求和意愿、参和决策提供了快捷渠道,成为最快捷地舆论监督通道..各阶层在网上相互提供信息,传播民众利益诉求,成功人士、中产阶层、政府官员、媒体记者等都相互发表看法.新闻的搜集环节、采访环节等一系列环节,所有人都有机会参和,发表评论.
（3）网络成为第一信息源,去中心化传播,人们使用新媒体的目的性和选择的主动性更强,信息传播不存在“头版头条”的状况,网民的参和会根据自身需求选择出很多主题讨论,使新闻多元化.而且信息的传播也不限于文字或者图片,还有音频、视频等通道.
2.新媒体的影响
新媒体被日渐广泛地使用,变在一个舆论平台,能满足用户的搜集信息、发表意见的需求.新媒体的发展已经在改变社会舆论的传播方式,网络的开放性和匿名性给网络 提供了空间.新媒体渗透到人们的生活中,传播的信息是公众对社会“焦点”、“热点”问题发表言论,和大众的生活息息相关,带有倾向性,并有影响力,所以新媒体推动着社会舆论向前发展.新媒体有了众多网民的参和,对舆论的影响迅速变得强大,并且新媒体产生的舆情能对政府部门的决策产生影响.
新媒体有低成本、高效率的传播特点,社会各群体都能通过网络直接表述政治想法,不同利益群体都能参和到社会公共制度的制定讨论中来.因此,新媒体改变了舆论的生成及传播方式,对社会舆论的管理模式提出新的挑战.
新媒体的发展推动社会舆论的生成和强化,在如今地全媒体时代,新媒体为舆论提供了发酵场,在社会舆论的形成过程中扮演着关键角色.新媒体信息的传播过程中,受众也能参和信息传播中去,可以在互动的传播平台上发表看法,传递信息,不再是被动的信息接收者.
舆论参和主体的大众性、信息传播者的匿名性、传播渠道的多样性、传播过程的互动性、传播过程中舆论发展的不确定性,这些特征让新媒体无时不刻都深刻地影响着舆论的产生和传播.如今,新媒体和社会舆论相互融合,新媒体推动舆论的产生,舆论又推动新媒体技术的进步.
（1）新媒体成为舆论传播的平台
新媒体为人们创造了一个沟通的平台,具有平民性.新媒体时代信息的产生及传播极为迅速,渠道的通畅帮助信息传播的顺畅.
新媒体变成民众参和社会政策的制定、参政议政的重要平台.在新媒体中大量的信息传播,参和者中有各种群体及各种声音,有理由的也有传言甚至谣言.不过,因为新媒体的存在,民意的表达及利益的诉求有一个快捷的渠道得以沟通,各阶层相互接触,并相互互动,新媒体为社会 政治提供了一个有益的工具,和民众的知情权、表达权、参和权及监督权得到更好地落实.
（2）手机实现传播效果最大化
新媒体传播渠道多元化.传统媒体只能把信息单向的传递给受众.受众很难表达自己的意见.新媒体则有很多方式进行信息发布,网络论坛、博客、手机报、播客、手机电视等等都成为信息传播的媒介.
手机作为最便携性的传播工具打破了时空障碍.很多突发事件中,手机成为获取信息的重要手段,实现了传受双方对于信息接受和传播的对等性,所以手机的传播是借助手机延伸了信息的交流,是一种高度整合的社会传播.
手机的传播是开放性的,能提供许多个性化的信息,也能保障用户的参和性和互动性,从此也决定了手机传播信息的多样性,有显著的传播效果.
手机媒体打破了传统传播模式,通过这种媒介以人际传播的方式传播,附带个人的情感和利益选择,从而造就一种新型的人际传播.这种传播及时并且互动性强,从而实现了传播效果的最大化.
（3）微博是参政议政的有效通道
微博带来了信息产生和传播方式上的变革.它带来更多的资讯,也带来了人和社会更多的互动活动.每个人都能为传播中的一份子,微博成为传播和表达的媒体平台之一,这个平台成了更多人参政议政的有效通道,每个人都有自由选择发言时间、地点和内容的权利.
微博极大的拓展了舆论空间,公众通过微博表达民意,讨论社会热点,有利于政府和民众的互动和沟通,让舆论渠道多样化,舆论更 化, 化及多元化.
微博的出现,让民众和政府的舆论场实现最大程度的融合.民众、媒体、政府可以在微博中进行着信息和意见的表达和讨论,对社会热点实现着合力的推动.
二、传统媒体的出路
新媒体的诞生及普及,对传统方式的改变,给传统媒体的冲击巨大.对媒体来说,新媒体时代如何吸引读者是一个值得思考的问题.信息内容价值重要性被消弱,内容的“新奇趣”才是更重要的因素.
结论：适合传统媒体出路论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关美国自媒体开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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