国际受众对北京城市形象的认知和评价,这是一篇与城市形象论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
城市形象论文参考文献：
北京的城市形象在国际舆论中具有双重性.一方面,北京在一定程度上代表着现代中国的国家形象,它充满活力,同时兼具深厚的文化底蕴；另一方面,北京由于生态环境恶化所引起的一系列问题也频频成为国际舆论批评的焦点.本文旨在研究北京城市形象国际传播的效果问题,调查国际受众对北京城市形象的认知状况,评估北京在国际上的形象传播现状.
研究方法
1.概念界定
城市形象这一概念所涵盖的内容极其广泛,它既可以是城市的建筑风貌,也可以是城市的文化内涵.本文将从北京城市形象给予受众的综合印象、整体感受入手,再进一步考察受众心目中的北京城市形象的“硬环境要素”,即经济水平、城市环境等物质文明发展的方面,以及“软环境要素”,即历史、文化等精神文明发展的方面.
2.数据来源
结合研究的需要和实际情况,本文选择了网上发放问卷的方式来展开调查.问卷语言为英文,通过专业的网络问卷平台Survey Monkey填写问卷,并借助社交网站如Facebook, Twitter, Linked In转发,通过滚雪球的方式,首先将问卷传达到熟识的国际受众,再请他们向身边的家人、朋友、同事等群体扩散.本次调查对象涵盖了包括生活在伦敦、曼彻斯特、墨尔本、堪培拉、洛杉矶、纽约、西雅图、芝加哥、约翰内斯堡、开普敦、多伦多、里贾纳、吉隆坡、新加坡等60多个城市的人群.此项调查于2014年2月17日至3月9日进行,共回收问卷204份.
3.样本特征
调查对象中46.8%为男性,53.1%为女性；在年龄分布上,58.4%的调查对象位于18岁至29岁年龄段,24.2%为30岁至39岁年龄段；在受教育程度上,53.7%为研究生及以上,32.6%为学士；职业分布上主要为学生（20.6%）、教育行业（15.4%）、研究人员（10.3%）、新闻工作从业者（8.7%）、信息技术及计算机（8.3%）、公关（7.1%）、咨询（5.6%）、会计（5.6%）、文化行业（5.6%）和广告及市场营销（5.1%）等.
研究结果
一、受访者对北京城市形象的总体认知
1.受访者对北京的首要印象
接近半数的49.7%的受访者对北京的第一印象是“中国的首都城市”,全国的政治中心；22.3%选择了北京是一座“千年古都,历史悠久的文化名城”；17.7%选择“人口超过千万的世界超大规模城市”；8.6%选择“2008年夏季奥林匹克运动会的主办城市”；仅1.7%的调查对象表示对北京这座城市完全不了解.可见,几乎所有的受访者对北京都有所了解,其政治形象的呈现是最为显著的.
2.对北京城市定位的评价
在“国家首都、世界城市、文化名城和宜居城市”目标的基础上,北京十二五规划（2011—2015年）再次提到在建设中国特色世界城市的同时,全面实施人文北京、科技北京、绿色北京的战略任务.结合上述目标定位,本文将北京城市形象定位的内涵具体化为首都城市、世界城市、文化名城、宜居城市、经济中心、科技创新之都.
北京作为“首都城市”和“文化名城”的定位在外国人心目中的认可程度最高,分别有57.9%和54.2%表示“强烈认同”；54.7%表示“比较认同”北京的国际化程度；超过74.7%的调查对象认为北京并不是一座适宜居住、环境友好的大城市,与其他定位相比,“宜居”是唯一一个负面评价多于正面评价的方面,凸显出当下北京所面临的城市形象建设的一大难题.
只有16.8%强烈认同北京是中国的经济中心,51%的调查对象比较认同,还有约31.6%的调查对象表示对北京的经济中心地位并不认可.事实上,北京的经济地位毋庸置疑.北京于2010年超过纽约成为仅次于的全球第二大世界500强全球总部之都.①北京集中了国内超过80%的企业.②北京掌握着国家经济、金融、货币、财政政策制定权,是中国最具有全球经济决策权和话语权的城市.北京“创新之都”的认可程度和其“经济中心”地位不被认可的情况相似,没有得到国际受众的认同.
3.对北京的喜好程度
近八成的被调查者选择了积极正面的评价,其中58%表示“比较喜欢”,而21.9%表示“非常喜欢”.在负面评价中,19.5%表示“比较不喜欢”,仅有0.6%（1人）表示“非常不喜欢”.
另外,调查显示,语言不通和缺乏亲身体验在一定程度上阻碍受众对北京形成全面的印象.对北京持负面评价“比较不喜欢”的受众中,“完全不懂”汉语的受众占72.1%,而“非常喜欢”的受众人数也随着汉语水平的提升而增加.“比较不喜欢”的受众中,“从未到访”过北京的受众占61.2%,在“非常喜欢”的受访者中“居住过”与“到访过”的比例合计达84.4%.
首先,受访者汉语水平与其对北京的喜好程度呈正相关关系.
在问卷中,笔者结合中国汉语水平测试（HSK）标准将“汉语水平”分为4个等级.根据统计,10.5%的受众处于“初学水平”,11.1%是中等水平,24.2%达到流利使用中文的程度,还有54.2%的受众完全不懂汉语.笔者将“汉语水平”和受访者“对北京的喜好程度”做交叉分析,得出两者存在正相关关系.
其次,受访者来访北京的次数与其对北京的喜好程度呈正相关关系.
受访者来访北京的情况统计如下：22.7%的受众曾经在北京长期居住过一段时间,22.2%的受众短期造访过北京,超过半数的55.2%的受众从未到访过北京.受访者是否来访过北京同样影响他们对于北京的认知和态度,两者存在正相关关系.
二、受访者对北京国际竞争力的评价
1.超过半数对北京在国际社会上的形象评价较好
受访者对北京在国际社会上的形象评价是北京城市形象国际传播效果的直接反映.对比发现,正面评价占67%,负面评价占33%.在两种极端的评价中,11%的调查对象认为北京的国际形象“非常好”,而5.2%认为“非常差”.超过半数（约55.9%）的调查对象认为北京在国际社会中的形象“比较好”.
结论：关于城市形象方面的论文题目、论文提纲、城市形象论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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