飞鹤携手，发力春节移动营销,本论文为免费优秀的关于移动营销论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
移动营销论文参考文献：
人们跨过了山和大海,也穿过了人山人海;人们从四面八方争先恐后地奔向火车站、飞机场,一年一度的春运每年都以此情此景拉开序幕.《人在囧途》虽夸张但也形象诠释了这—点：春节回家也是一种考验,考验的不仅是抢票的速度还有回家路途中焦躁、急切的心情.
拥有50余年历史的飞鹤乳业本着人性化的品牌特性,利用春节团圆节庆的热点事件,在2015春节期间为回家人温情发力,联合 打造首个“免费送流量”活动,让每个人都能在机场、候车站和商圈等地都能够免费使用网络拉近和家人、朋友的距离,成功打响新年移动营销的头炮.
继飞鹤和 联合打造的“宝宝生日 靓号”活动取得口碑和销量双赢之后,双方深化合作,立足 的明星产品手机 ,结合春节热点事件,并整合了 手机 、 新闻、 视频等全平台资源,成功实现了多平台立体化传播,同时也实现了互动平台的无缝隙链接,简单的流程,流畅的体验,其“走人心”的方式获全民力捧.据了解,活动期间,飞鹤送免费wifi,用户共领取近1.6亿份45min飞鹤免费wifi,近300万人向亲朋好友寄送了“鹤”卡,飞鹤《爱·没有距离》的播放量超过1800万,引发春运期间移动端互动新 .
1.打通多平台, 和飞鹤联合造势
据 2014年第二季度财报显示,手机 月活跃账户达到5.21亿.庞大的用户基数无疑帮助飞鹤优质用户资源的精准覆盖.在活动上线前期, 整合微信、手机 、 网、 新闻客户端等产品,全力助推飞鹤“爱·没有距离”活动预热宣传,全面撒网,覆盖网友在 产品上的各个途径,为活动开启奠定坚实用户基础.
和此同时,飞鹤方面在微博上发起“过年回谁家”的互动话题,官方*的PC端和移动端、电视、店头通过TVC、物料等告知形式推广活动信息,吸引消费者扫码参加H5互动.多平台的联合、全媒体的整合,全面引爆消费者的互动和关注.
2.另辟蹊径,打造差异化移动互动营销
本着满足用户路上网络需求的宗旨,活动联手移动、电信两大运营商,共享中国30万基站,实现城市机场、火车站、商圈等地流量全覆盖.瞄准春节期间大家对网络的需求,而巧妙的避开了 “红包大战”,飞鹤此举很是讨巧.同时区别于其他获取免费流量的方式,看视频的方式更加的简单易操作,用户在完成任务的同时,飞鹤的品牌形象也隐形植入其中.活动入口处 手Q提供了两个方式,一是手Q桌面在线,另一个是手Q后台在线,都会有相应的提示链接,引导用户到达活动页面.活动引起用户移动端多频次地自主传播,用户直呼“方便,过瘾,省话费”.而作为承载活动的主角—— 手机 ,则贯穿活动始终,持续加载飞鹤H5互动页面,引导网友寄送以飞鹤形象为主题的“鹤”卡,助推活动信息滚雪球似的传播,吸引更多消费者眼球.
依靠多用户、大平台、强互动的优势,不仅助力飞鹤在春节营销的浪潮中脱颖而出,更为飞鹤的营销模式打开了一个新局面.据 内部人士透露, 之所以将自家的王牌产品手机 拿出来和飞鹤进行深入的合作,一方面确实是飞鹤的产品很打动人心,但最重要的是, 看到了飞鹤打开思维,热情拥抱互联网思维,和营销战略转型的决心.“在合作之初,我们便针对飞鹤品牌和营销诉求,从整体上策划了传播方案,并分阶段地执行.未来若有好的产品出现我们也会结合飞鹤活动全力支持.这次活动的成功,是我们的双赢,也为我们 在纷繁的营销市场上寻找到了新的合作契机.”
飞鹤相关负责人表示：对于这次和 的合作,为双方未来的合作模式和方向上有了新的启示.“一直以来,我们都在思考如何能够抛弃传统隔空喊话的传播,更好的跟消费者互动,服务消费者.这次‘爱·没有距离’活动,不仅主题和飞鹤的品牌调性特别符合,而且借助 的强势产品帮助我们实现了这一点,也让我们有了新的思考.这次活动所表现的用户高到达率和高覆盖性是我们前所未有的,为我们2015年营销开了个好头.我们希望通过和 多样化的合作,挖掘更多的商业化价值,为飞鹤营销寻找下一个着陆点.”
结论：关于移动营销方面的论文题目、论文提纲、移动营销案例论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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