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近期,由赵家班倾情打造的《乡村爱情圆舞曲》,先后在黑龙江卫视、辽宁卫视、天津卫视、江苏卫视等频道热播,并获得了超高收视率.在大家领略其原汁原味的“赵氏幽默”的同时,在该电视剧进行品牌植入的羚锐制药也成为其中的最大赢家——《有关爱,没疼痛》广告词也随之传遍大街小巷,加深了人们对羚锐品牌的认知.
选择热门影剧植入,占领品牌传播制高点
羚锐制药产品经理吴延兵在接受《广告主》杂志采访时表示,随着传统媒体广告的泛滥,人们对广告开始下意识地排斥、拒绝,植入式广告不留痕迹地出现,能让观众更易于接受企业品牌诉求.好的植入式广告,可以让人喜闻乐见、历久弥香,达到作品和广告利益的双赢.尤其是近年来随着显性广告投标的上涨以及“广告限播令”的出台,植入性广告越来越显示出自身发展的优势.对于必须另辟蹊径的OTC药企而言,选择影视剧植入可谓“柳暗花明又一村”.
对于此次羚锐制药首触电为何选择与《乡村爱情7》进行合作,吴延兵表示选择这部电视剧原因有三,首先,该剧影响力大,传播效果好.《乡村爱情》作为中国内地唯一一部农村题材的长篇系列剧,从2006年登陆央视荧幕至今,已经陪伴观众走过了近8个年头,维持着一贯的高收视和良好口碑,成为中国农村题材电视剧的代表作.在赵本山和一众主演的精心演绎下,“山村”也成为了全国老百姓心目中的“乡村名片”,剧中各个角色更是成为了大家心目中最佳的“乡村代言人”.借着剧集的热播,将大幅度地提高羚锐品牌知名度和产品销量,尤其是提升羚锐品牌在广阔中国农村市场的影响力,为品牌打入农村市场开辟了一条捷径.其次,受众契合相当高.《乡村爱情》主要演绎的是新农村题材的电视剧,其主要受众为20-49岁的人,他们具有一定的自主消费能力,大多数人家中有孩子及老人,是羚锐通络祛痛膏及小羚羊退热贴产品的目标消费群体,而且《乡村爱情》系列主要受众人群职业分布均衡,社会中各个行业都为其受众,通过《乡村爱情》中的植入将羚锐品牌完美传递到各个行业.此外品牌诉求也格外契合：剧集的主演包括赵本山、小沈阳等知名演员,剧情幽默、积极向上,无处不散发着“欢笑”、“正能量”的生活态度.这样温暖、正面的主题正好契合了羚锐制药“有关爱,没疼痛”的品牌诉求.
整合立体投放,让品牌深入消费者内心
品牌植入只是第一步,如何最大化地实现品牌,让品牌深入到消费者内心,才是考验品牌运作的关键所在.为此,羚锐制药在注重线上广告投放的同时,与线下店面海报宣传相结合进行立体化宣传,将“有关爱,没疼痛”的情感诉求深入到消费者内心.
“在线上,打造、授权剧照、社会化媒体（微信、微博）等立体化传播模式.该剧热播同时,授权使用与品牌相关的剧照配合进行传播,并在微博、微信等社会化媒体上发送各种关于剧情的文字和图片,吸引消费者注意,与消费者进行互动.此外,我们还发起了‘看剧赢关爱礼包’的微活动进一步调动人们的积极性；在线下,我们印刷授权《乡7》海报并发放到全国各地.在零售药店、社区诊所进行体验营销、促销活动时使用、张贴,并将剧集的所有有关羚锐的情节、道具、对白、场景的视频剪辑成片花专辑,以供店员培训、产品推广时播放,吸引客户关注.”不仅如此,吴延兵表示,除了在电视剧《乡村爱情圆舞曲》进行植入外,羚锐制药还在央视投放了以情感为主线的通络祛痛膏新广告《父亲版》、《女儿版》,以及2013年底在五大卫视上线的“感恩父母,经常陪伴”公益广告,形成广告矩阵,与影视剧广告植入交相呼应,使传播影响力进一步放大,让全国消费者建立起对羚锐品牌和产品的信任,增强了品牌的认知度,提升了品牌美誉度.
结论：适合不知如何写羚锐制药方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于羚锐制药论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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