BAT联合反击:短视频行业格局如何演变,此文是一篇反击论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
反击论文参考文献：
短视频已成为BAT必须占领的高地,三家均投入重兵迎战抖音,这也将成为2018年最有看点的互联网大戏之一.
抖音的火爆,不但赚取了巨额流量还激发了商业市场的巨大潜能,更重要的是,掀起了新一波的社交生态入口之战.面对抖音的凶猛崛起,BAT这轮回归短视频,非常简单粗暴—抖音的模式已得到验证,与其花时间做一款新产品,不如直接照搬成功的模式,拼资源和运营.
于是乎,短视频行业的“腥风血雨”即将开启.面对BAT的巨额资金注入以及庞大流量库支持,短视频市场格局会如何演变?BAT胜算如何?抖音能扛得住吗?
BAT步調一致：依靠“神级模仿”再进军短视频市场
短视频从去年爆炸式增长,到今年的持续增量,觊觎短视频市场这块蛋糕的公司越来越多,BAT三大巨头也开始重新布局在短视频领域的发展,希望能够在差异化中重新定义短视频市场格局.
腾讯微视
其实早在2013年,腾讯就成立了微视,但几年来发展并不顺利,但随着短视频风口的来袭,腾讯再次把微视归入腾讯SNG的战略级产品,进行了战略调整后重新上线.
腾讯总裁刘炽平给微视的定位是,向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频,这意味着,微视不单单作为一个短视频产品存在,而是腾讯系分发的内容矩阵.
重新上线后的微视在产品设计方面,推出了三大首创功能：
1.视频跟拍：在拍摄视频的时候,旁边会以小窗口同步出现原视频,方便用户对照着原视频模仿,这样用户就没有必要记下全部的动作.
2.歌词字幕：用户在选择背景音乐之后,录制视频时可选择歌词字幕,实现轻松跟唱.
3.AI美颜美型滤镜：在短视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能,其中美型功能可以便捷修饰脸型.
自重启以来,微视就不断得到腾讯各种资源的支持.在流量层面,微视已经跟空间打通,拍了视频可以直发空间.空间的用户年龄层也与微视的用户高度重合,可以带来大量流量转化.
从内容生产和变现来看,腾讯也将在微视上引入*号,引进优质内容创作者,并实现收益分成.在2018年4月份,腾讯还为微视发布了30亿的补贴政策,吸引更多的内容创作者入驻.
此外还打通了音乐千万曲库的支持,以及旗下众多游戏IP的内容资源,而其他腾讯内部的流量大户,空间、应用宝、天天快报等,也都是推广微视短视频的重要渠道.同时还邀请到黄子韬做代言人,腾讯视频综艺《创造101》成员也都入驻微视.
除了自己内部资源的大力推广支持之外,腾讯还封杀了众多的短视频平台,其中包括梨视频、抖音、西瓜视频、快手、秒拍等,抑制其他短视频来导流腾讯社交平台的流量.
阿里独客
事实上,从2017年底开始,淘宝的短视频模式功能就已经有很多淘宝店主在陆续尝试,但是并没有形成一个独立统一的App.近期有消息称,阿里首席市场官明确指出将推出淘宝短视频App独客.
独客将以“物”为视频的核心内容,主要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种模式,只要视频接地气、有趣味、符合淘宝生活消费调性都可以在独客里面分享.
不难看出,独客的电商意味着实浓重,表面上看,它在乎流量与内容,想让用户对短视频上瘾,本质上看,更是想完善变现渠道,让其转化为“买买买”,解决短视频App领域上的变现难题.
之前业界传闻,独客的推出旨在对标抖音.但阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅也在微博上发声,表示“短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好.我们感谢这么多的创造,并给电商的从业者提供更多的形式和选择.至于对标谁,真没想过.我们对标的是给用户更多的可选择.”
百度Nani
一直对Feed流生态寄予厚望的百度也并不甘错过这场短视频战争.于是贴吧生态体系内孵化的短视频产品Nani应运而生,诞生于2017年12月,产品风格与抖音、微视如出一辙.
用户群体上,Nani主要是年轻群体,现在玩贴吧的用户群体和用的用户群体一样,都是年轻人,在App Store里Nani的介绍写着“记录不一样的青春生活”.
Nani支持最长15秒的短视频录制,有贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节,但功能还是比较初级的.但是,越是初级,越意味着机遇越大.
就在快手、微视、抖音等短视频App愈演愈烈的战争中,Nani迎来百度体系内“战略级”扶持.目前只要入驻Nani,上传优质内容即可获得百度流量支持以及补贴.据说,百度还对作者承诺,为他们开放百度Feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐,以及贴吧大神认证等百度体系内的资源.
今年贴吧将大力扶持短视频生态的经营,目前贴吧移动端首页已经上线的视频栏目,部分资源已与Nani互通.
实际上百度旗下此前已有短视频产品—好看视频,是基于百家号的内容源,好看视频充当了其短视频分发的重任.用户群体上,好看视频用户范围是全维度,而Nani的用户主要是年轻群体.
此次,百度上线Nani,是宣告百度再战短视频江湖,在短视频的布局已经由“志不在此”变成深度试水.
今日头条抖音
过去,提到抖音,可能马上能联系到“时尚”“潮流”“贴近一二线年轻人”“音乐短视频App”等关键词,但是,当抖音想要突破圈层,成为一款国民级应用时,其战略和定位也必须变得更大众化.
结论：适合反击论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关反击开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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