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国民品牌逆袭论文参考文献：
美加净诞生于1962年,是上海家化的美容护肤品牌,它创造了中国化妆品市场上第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定性护手霜等无数品牌,1990年,美加净进入巅峰期,风光无限,在全国护肤品市场的占有率高达20%,销售收入高达3亿多元.
作为中国化妆品行业中最大的国营企业,上海家化在政府招商引资的指令下,和美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司.上海家化把当时自己最具知名度的两个品牌——美加净和露美投入其中,由外方全面管理.
合资后由于经营不善,露美、美加净这两个曾经著名的品牌,市场声誉逐年下降,面临被淘汰出局的危险.在被庄臣“雪藏”的那几年,正是国外诸多品牌（如宝洁、联合利华）大举进军中国、寻求突围的时期,也正是我国美容护肤消费市场处于最上升的时期,美加净却失去了最佳发展的延续性及机遇.
1994年,上海家化出巨资从美国庄臣公司高价赎回美加净,赎回后,在上海家化高层领导的等待和犹豫中,又徘徊了近10年之久.而这10年间,中国化妆品市场格局发生了翻天覆地的变化.2004年,美加净第一次提出品牌复兴,大量投放电视广告,企图改变自身品牌形象；2012年,又提出品牌重塑计划,至此,国民品牌开始了自己的逆袭之路等
小商品大市场
小商品能做出大市场吗?郁美净用自己的亲身经历给我们谱写了最好的答案,一块多钱一袋的儿童霜,郁美净一年就卖出了一亿多袋,也就是说,郁美净这种一元的小商品,年销售收入能超过数亿元！这就是郁美净的小商品,大市场.目前,郁美净儿童护肤品在销量、获奖和质量等多项指标上均名列行业前茅,畅销大江南北.
近年来,个人护理品的消费升级趋势变得越来越明显,消费人群的年龄结构也在发生变化,年轻人、年轻的家庭比例都在增加,郁美净依据这一市场动态,想针对一些年轻人人群,推出更加年轻化或者是升级化的产品,以求在巩固原有消费人群的基础上,吸引一部分年轻消费者.扩大自身品牌的用户群.
从2010年起,美加净先后涉及了沐浴、防晒、洁面、洗护发等多个全新品类,突破了先前仅有的护手霜和面部护理品类的局限.一边在横向扩充产品,另一边纵向加快了产品的升级换代,先后开发了天然真颜护肤系列、果凝护手系列以及花漾年华等升级产品.在这些产品中,美加净为了迎合年轻人群的护肤习惯,采用了精油、花水、水果等一线产品普遍采用的同步潮流天然成分.
在此基础上,美加净尝试和国际一流设计包装公司合作,以刷新原有的陈旧包装形象,如今,不论是3-12岁的儿童人群,22-28岁年轻女性,28-35岁的轻熟龄女性,还是35岁以上的熟龄人群,她们中间都有大量的美加净拥护者.有数据显示,2014年美加净品牌在面霜大众市场中已跃居全国销量第四；在手霜大众市场中稳居第一,市场份额在2014年稳步增长.
对美加净来说,要唤醒年轻一代对它的品牌认知,并不是件特别困难的事.毕竟,当今的80后或90后消费者,大多对美加净品牌有着直接或间接的消费体验和使用记忆,而这一人群正是当下中国消费能力最强,消费意识最具引领性的人群.
关键是要和年轻人对话,让年轻人为这个越来越年轻化的郁美净买单,在美加净的逆袭之路上,囊括了包括品牌定位、品牌策略、渠道策略、产品升级、传播创新等诸多市场营销领域工作.其中的一个目标则是在年轻女性人群中建立品牌美誉度.采用新媒体、社会化营销传播及创新内容营销等方式,积极向年轻消费者靠拢、和他们互动沟通.
老品牌新形象
从创立之初至今,美加净走过了51载春秋,共同陪伴了几代人的童年和青春,成为几代人记忆中不可磨灭的印记,它不再满足于原有市场,希望能够在传承国货精品的同时,还能给受众带来新鲜活力的时代感,经典并不一定意味着老化,对于郁美净这个经典品牌的复兴之路,家化表现的似乎信心十足.
2013年12月23日,美加净正式通过其新浪官方微博,以“别惊讶”为主题,对四款新产品进行了推广,在其宣传海报中四大海外品牌的产品被撕破后,露出美加净和之抗衡的四款产品,海报统一宣扬着“一样的XX,不到1/X的价格”,而这四大海外品牌,基本上囊括了化妆品界的几大巨头.
“别惊讶”强硬PK国外海报,打出自己的态度派；“别躲了,来晒吧”又打出防晒新理念；“别装了”又传递出80后、90后的生活态度.这一连贯的“别”系列都没有打自身的感情牌,而是大气地打出品牌态度——你懂我！好似把美加净五十几年品牌变迁过程中的千言万语,都融汇在“你懂我”这三个字中,你懂我的坚持.“一个产品线宽泛的老品牌,想要从低往高走,如果还停留在原来的营销层面,其实是没有办法支撑升级化、年轻化产品的,因为品牌自身势能不足,就不足以自上而下地带动各层次的产品线.所以一定要找到新的切入点,树立好品牌新形象,然后品牌势能才能辐射到其他的产品上.”美加净相关品牌负责人说.
巧植入获双赢
2015年4月,东方卫视年度都市情感大戏《酷爸俏妈》席卷国内荧屏,在众卫视黄金档中领跑收视榜,同时,截止2015年4月20日,该剧在优酷网以破亿的网络点击率收红,再创新高.随着《酷爸俏妈》的热播,美加净在剧中的巧妙植入,也赢得了圈内外人士的交门称赞,堪称植入营销的典范之作.
美加净植尚牙膏产品在该剧中的展现频次相当高,通过家庭内部、超市购物、公交站牌等不同场景,配合口播,进行了全方位的展示.男主角李光洁在剧中奔跑过公交站台时的站台大海报的场面,让人印象深刻.
参和植入式广告是一门艺术,它讲究的是黏合度和融合度,不能破坏影视作品的情节,美加净植尚牙膏产品在影视剧中的植入,恰恰遵循了这个原则,即产品和剧情融为一体.和此同时,通过多元化的立体式宣传,美加净植尚巧妙融入产品诉求,将自身品牌理念悄然传递给每一个潜在消费者,实现了植入价值的最大化.
此外美加净植尚还借势进行了各种方式的营销活动,打造了全民亲子剧场在线互动平台,剧迷们可以在此互动留言、参和游戏、赢取大奖,美加净植尚借势热播剧集和明星效应,通过和消费者建立深层次的交流和互动,将产品和企业形象深刻地烙印在消费者脑中.美加净植尚和热播影视剧互为依托,实现了双赢.
时光走到今天,许多曾经风靡一时的民族品牌,不是黯然隐退就是被外资品牌收购,能在洋品牌重压下生存的国产品牌屈指可数,这个粉红背景上的“小女孩”却一直在坚守,一直在创新,一直在努力成为民族品牌的骄傲.
结论：适合不知如何写国民品牌逆袭方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于小品牌如何逆袭大品牌论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
一款下架应用的逆袭
5月14日，在多看楼下新开的一家星巴克内，多看CEO王川喝了一口伯爵红茶，顺了顺头发，继而颇为淡定地对《时间线》说：“我今天收到苹果的邮件通知，。
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偷师逆袭九平米包子铺年入千万
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