金罐加多宝:品牌颜色轻易改变的失败典型,本论文为免费优秀的关于加多宝论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
加多宝论文参考文献：
《劳拉·里斯：视觉锤是这样炼成的！》2015年第9期
“颜色,可以成为有效的视觉锤等如果你恰好进入某个品类比较早,你就能通过抢先占据每个特定的颜色建立品牌的声誉”.确实,品牌的颜色不应轻易改变.比如,加多宝换成金罐后,虽然广告铺天盖地,但销量堪忧,虽然没有公布数据,但从很多商超陈列来看,其市场占有量已经在萎缩,走向边缘化.
加多宝换成金罐是个战略错误,金色是太阳的颜色,代表温暖,与凉茶清凉防上火的定位相背离.金色还有辉煌、高贵、华丽之意,这与“第一”、“领导地位”相称,加多宝2014年销量夺金,是凉茶第一品牌,但“第一”不是加多宝的定位,加多宝代表不了“第一”.正确的颜色应该是蓝色,蓝色是冷色调,与凉茶“清凉防上火”的定位相符,蓝罐加多宝是个很好的视觉锤,而且与红罐王老吉形成对立.包装颜色与定位的背离,这是金罐加多宝的一大内伤.
此前,红罐王老吉与红罐加多宝的销售地位,将凉茶领导地位的视觉锤定格在红罐.加多宝失去红罐后,在顾客心智中的品类领导力量大大削弱,选择金罐又造成巨大内伤,加多宝的陨落已成必然,即使巨额广告费也起不了多少作用.
加多宝该如何重新定位呢?王老吉凉茶的配方不是“原来的配方”,不是“正宗配方”,这是王老吉的战略性认知弱点,也是事实.加多宝应该聚焦定位为“正宗配方正宗凉茶”,以区隔和攻击王老吉的“独家秘方正宗凉茶”,口号定为“配方正宗才是真正宗”,加上蓝罐视觉锤,这才是一个强大的组合.
军彪新一代战略定位工作室负责人 王军彪
结论：关于本文可作为加多宝方面的大学硕士与本科毕业论文加多宝论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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