行业报媒体融合路径探析,本论文为免费优秀的关于路径论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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【摘 要】当前,新闻传播业正身处一场重大而深刻的媒体融合式发展变革中,行业报面临着转型和转制的双重考验.在媒体融合大势中,行业报能否突破重围、走出困境,如何抓住机会、再创辉煌,是所有行业报从业者必须面对的一个课题.本文从“平台融合+服务提供”、“内容融合+调整产品结构”两方面探析,结合中国气象报媒体融合实践,对行业报如何开展媒体融合进行探索.
【关键词】行业报 ；媒体融合；平台融合；内容融合
在中国报业中,行业报是一个复杂又特殊的群体,不同于日报、晚报、都市报等,它依托所属行业,是专门以特定行业事件为主要内容的报纸.当前,新闻传播业正身处一场重大而深刻的媒体融合式发展变革中,行业报既要经受市场化改革,同时又要在媒体融合变革中找到立足之地,能否突破重围、走出困境,如何抓住机会、再创辉煌,是所有行业报从业者必须面对的一个课题.
当前,媒体融合呈现出大规模、全球化的趋势,特别是网络媒体的兴起,促使国内报业开始加快多媒体融合的步伐.对报纸媒体而言,媒体融合要么涅槃新生,要么退出市场,没有其它选择.“媒体融合更多的是一种在基本客观条件下,如何适应内外部环境的变化,谋求自我良好生存发展的主观意识和主动行为,而不完全是一种规定性动作和制度化要求,最终体现的是自适应能力、自生长能力和社会影响力提升综合效应上的社会效益和经济效益的统一.”i因此,从行业报层面看,媒体融合势在必行.行业报从传统媒体向全媒体转型要解决的核心问题,是如何开展内容建设、渠道推广、平台搭建,从而对自身生存发展谋求新的生长点.
1. 平台融合+服务提供
在全媒体时代,行业报纸媒受到各种新媒体的强烈冲击,传播速度慢、传播范围小等问题日益凸显.新媒体为行业报的信息传播提供了一个更为快速、低成本、有针对性的平台和渠道.行业报从业人员要充分认识到新媒体的优点,了解微信、网站、报纸的读者可以互为补充,且能实现多次传播.行业报应利用好新媒体平台提升传播速度,扩展传播范围.
2014年6月,中国气象报社成立传媒策划中心,组建新媒体业务团队,承担中国气象局官方新媒体建设、发展,以及新媒体产品设计、开发、推广等任务,由传统的报、网业务逐步向传统媒体（《中国气象报》）、网络媒体（中国气象网、中国防雷信息网、新气象网）和新媒体（微博、微信、微视和新闻客户端）协同发展、互动互融的全媒体业务格局转变.
气象和各行业发展、人们生活生产密切相关,中国气象局政务新媒体*以此为抓手,先后进驻搜狐、新浪、人民日报、网易、今日头条等国内知名媒体的新闻客户端,借力发展.在各主流媒体新闻客户端,气象新媒体开展天气预报提前发送、对重大天气过程如暴雨、台风、强降雪进行实时跟踪,并科学解读相关气象科普知识,内容从符合公众需求出发,同时做到权威、准确、及时.此外,中国气象局政务发布厅还在搜狐新闻客户端直播间开展气象直播服务,通过图文、音视频等形式将热点天气及气象政务事件快速、立体地传递给公众,并和广大网友充分互动,传播效果较纸质报纸有了质和量的飞跃.2015年7月,台风“莲花”、“灿鸿”来袭,中国气象局政务发布厅在搜狐新闻客户端推出在线直播,实时传播台风移动方向、台风影响、气象部门服务情况、台风科普等,直播持续50余小时,吸引网友150余万,参和互动人数超过2.5万,有效扩大了气象信息的覆盖面,提升了气象行业媒体的社会影响力.
在开通中国气象局官方微博、微信、微视后,迅速和中国新闻网、政府网等微博建立了互推互粉机制,遇有重大天气和气象灾害新闻事件时可迅速广泛传播,实现规模效应.同时,中国气象局官方微信打造 诸如“象博士”、“象姐”等科普专家形象,用生动活泼的方法开展气象科普宣传和气象防灾减灾信息传播,微视则主要发布气象科普图文信息、天气预报预警产品图及天气视频等,努力拓展用户人群,实现全媒体立体融合式发展.
2. 内容融合+调整产品结构
“内容为王”是媒体立足和发展的恒久武器,在转制和转型的双重挑战下,不断丰富、挖掘传统媒体资源,仍然是行业报发展的首要选择.在发展新媒体的同时,传统媒体亦承担着舆论宣传的重要任务.
行业报以专业性见长,其采编人员多有行业背景,关注行业发展,了解行业趋势,熟悉行业技术等等.以其专业优势提高内容深度,提升行业报纸媒报道质量,是行业媒体供给侧改革的出发点.
2014年11月,《中国气象报》首先从形式上做出改变,启用新报头,同时增加新媒体“超市”平台*等,开启从传统媒体向媒体融合发展的尝试.2015年伊始,《中国气象报》着力从适应加强气象新闻宣传、提高气象影响力需要出发,将每周五报纸由原来的4版扩至8版,在原有的要闻、综合、科技、科普版块基础上增加了“生态生活”、“记录变迁”、“基层行业”、“旅游文化”几个内容,版块设置内容更为丰富,同时接地气、贴近公众.新增的版块内容更多地流入报纸新媒体载体,以公众需求为导向,生动传播气象行业的声音,有力促进了传统媒体和新媒体的互动.
在提升纸质媒体内容层面,《中国气象报》还采取“选题策划+深度报道”相结合的探索模式.2013年5月开始,中国气象报社启动“绿镜头·发现中国”系列采访活动.活动“以新闻眼光关注生态,从气象视角解读生态”定位,带领各主流媒体记者和中国气象报记者深入采访气象在生态文明建设中的重要作用,分析生态文明建设中存在的问题,通过通讯、图片新闻、视频新闻等多种形式催人思考,提出生态建设方面的意见和建议.
中国气象局进一步扩展“绿镜头”的品牌内涵,在气象行业报纸、网站、微博、微信、新闻客户端等渠道得到全方位宣传报道,将传统媒体的深度报道和新媒体的动态报道结合起来,同时利用微博、微信和新闻客户端等新媒体平台和公众进行交流互动,吸引公众参和,扩大活动影响.此外,还联合新华社、人民日报、光明日报、新浪网等媒体,共同针对各地生态文明建设成果进行全媒体采访报道.
中国气象局中英文网站也同步启动改革.中国气象局中文版网页改版,从注重回应社会关切为出发点,着力增强气象新闻资讯、天气在线服务、政府门户网站信息公开等功能,同时页面设计风格清新、亲民,向“服务型”政府网站转变.英文版网页则着力突出气象科技特色、中国特色,也新增了相关服务栏目,内容上和国际接轨,对外宣传水平明显提升.
3.结语
总之,在“互联网+”的时代,受众对媒体的选择面更广,需求也更为多元化.新的形势对行业报媒体融合提出了新的要求,无论传统媒体还是新兴媒体,都必须贴近现今受众的阅读习惯,行业报要尽快找准着力点推进供给侧改革,以行业发展和公众需求为切入点.
各行业报媒体既要紧跟形势,开发好各相关新媒体平台,同时也要做好行业报自身内容提升、深度报道这张王牌,开发出传统媒体和新媒体融合的新模式、新优势.《中国气象报》近年来致力于深入开展转变文风,通过开展培训、加强考核等方式,让报道更接地气,以期更能引起受众共鸣,通过主题策划、栏目宣传等方式挖掘出一批社会影响力大、宣传效果好的新闻作品.同时《中国气象报》着力于强化互联网思维,拓展采编人员办报思路,建立了采集新闻、编辑分发、加工产品的全媒体采编流程,架构了新闻信息采集集中和产品终端编辑分散的采编系统,既可以通过信息的多方式、多频次使用来降低成本、提高效率,也有利于产品的个性化写作.
可见,在坚持走专业化道路前提下,行业报纸要处理好报纸的传统媒体内容升级和新兴媒体转型,注重提高报纸的实用性,深入挖掘行业报和公众需求之间的连接点,充分发挥专业深度优势,在专业、权威、及时、服务上下功夫,从而提高报纸质量,挖掘开发行业资源的优势.
注释：
i 温继武. 行业报媒体融合的路子怎么走[J].中国报业,2015年03期
[作者简介：王灵玲,女,汉族,《中国气象报》社驻吉林记者站记者.]
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