常州现代服务业品牌建设现状分析和引导策略,本论文为免费优秀的关于品牌建设论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
品牌建设论文参考文献：
摘 要：本文着眼于常州现代服务业品牌建设的整体现状,探索常州现代服务业品牌建设发展的思路,分析常州现代服务业品牌建设发展中存在的问题以及制约发展的因素,就常州现代服务业品牌建设发展的方向、趋势进行了浅析,并相应提出了对策及建议.
关键词：常州 现代服务业 品牌建设 引导策略
基金项目：江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目：常州现代服务业品牌建设现状分析和引导策略研究（201511463016Z）.
一、前言
在21世纪经济全球化的时代, 品牌已经成为市场的灵魂,产品和企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上,建立品牌是企业谋求发展的共同选择.服务业作为第三产业在增加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用,但是由于缺乏品牌意识,竞争力薄弱,经营观念、经营方式落后等缺陷,现代服务业的发展也是困难重重.当然,常州现代服务业也不例外的在发展中出现了这些问题.从总体上看,常州现代服务业发展近年来有质的飞跃,现代服务业的地位和作用日益提升,对城市经济发展、就业等的贡献不断增强,对外开放程度显著提高,优势领域明显,空间布局趋于优化,市场潜力广阔并且以服务经济为主的产业结构正在形成,逐步成为城市增长的核心驱动力.但和国内一些先进城市相比,和国民经济整体发展水平和人民物质及精神日益增长的需求相比,还有很大差距,存在不少亟待解决的问题.其中最主要最关键的便是品牌意识淡薄,品牌建设不到位.
近年来越来越多的国内学者对企业品牌的建设问题进行研究,其主要的研究结果体现在以下几个方面：（一）对于我国企业品牌建设的现状,常虹在《关于我国企业品牌战略和对策的探讨》中指出“近十年来,有大批的知名品牌各领 两三年后就烟消云散不见踪影.”
李平在《企业品牌经营》中指出,企业品牌建设不仅需要卓越的产品质量、精细的产品设计、科学的管理和优质完善的服务,还需辅助战略的支持、配合,即高品位的品牌设计、优秀的包装设计、新颖独特的广告宣传等；最后还需要精心的品牌维护.
以上是国内有关企业品牌建设的现状及存在的问题,以及我国企业现代服务业的应对策略的研究.本文将借鉴这些优秀的品牌建设研究理论,分析常州现代服务业品牌建设现状及存在问题,并提出相应的引导策略.
二、品牌及品牌建设
(一)品牌的定义
品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来.市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌战略开发的定义,品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度.简言之,品牌就是心灵的烙印.烙印的深浅,决定着品牌的资产、品牌的力量及品牌的价值,一个好的品牌就会给商家带来很大的商品效益.
(二)品牌建设的重大作用
1.帮助消费者识别商品
品牌包括品牌名称和品牌标志,能够帮助消费者识别不同厂家生产的商品,这是品牌的基本识别功能,品牌为各种促销活动提供了基础,对消费者的购买起着导向作用.如今消费品日趋同质化,消费者如何从众多同类商品中辨别出企业的商品,很大程度上依赖于商品的品牌.品牌能够产生差异化效果,使企业的商品和同类商品区别开来,从而促进商品的销售.
2.增加企业的凝聚力
这种凝聚力,不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,还有利于提高员工素质,以适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作,产生同舟共济、荣辱和共的思想,使员工关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗.
3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力
这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量.企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上,而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分.一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高.这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠“品牌”这种无形的文化力.
4.实现企业价值和顾客价值的双赢
品牌有利于增加产品的附加值,因此可以帮助企业获得额外的附加利润,还可通过授权生产或特许经营等形式使企业获得更多的附加利益,从而帮助企业树立良好的形象,提高企业无形价值,使企业实现价值的最大化.通过品牌的导向功能,消费者购买自己偏好的品牌产品,以得到最大的满足.由于品牌附加值高,消费者不仅获得了商品,而且得到更多心理上的满足.
5.建立现代企业文化
企业文化是当代管理思想的一个新的境界,它揭示了管理的发展规律和真正内涵,解决了企业在发展中的内部矛盾.首先,品牌凝聚并代表了企业文化,实施品牌战略使企业管理联系实际,是建设企业文化最有效的切入点；其次,品牌是企业经营和管理的统一,品牌战略统一了企业的市场战略和内部管理,使企业文化建设的目的性得到保证；第三,品牌是企业文化在内容和形式上的统一,品牌战略的实施过程也是企业文化的建设过程.
三、常州服务业品牌建设现状——SWOT分析
品牌建设的核心就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去,提高品牌知名度.燕京啤酒集团总经理李福成这样说过：“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业.”这句话里不仅包含了一个企业家对品牌建设价值的认识,更是表明了企业品牌建设的重要性和迫切性.同样,这句话也适用于现代服务业的品牌建设中.虽然品牌建设是迫在眉睫且十分重要的事,但是,认知往往和行为脱节,常州服务业在蓬勃发展的过程中也将本地区现代服务业品牌建设的许多问题和缺陷暴露无遗.
(一)SO优势和机会分析
结论：适合不知如何写品牌建设方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于品牌建设三部曲是什么论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
高职学生数字化学习的现状调查与引导策略
[摘要]文章以高职学生为研究对象进行问卷调查，了解高职学生使用电子书的总体情况，探讨高职学生数字化学习的认知性与接受性，增加电子书的教育使用价值。
国产化妆品品牌国际化建设现状分析
[摘 要] 品牌在企业国际化进程中占有重要的位置，我国越来越多的消费者选择国外化妆品而国产化妝品并不受追捧，因此本文主要通过对国产化妆品领导品牌。
供电企业新闻宣传其品牌建设
摘 要：近些年来伴随着我国社会生产力发展水平得到不断提升，大数据和新媒体时代的到来给我国的电力企业进行新闻宣传工作带来更多机遇和良好的发展前景。。