故宫淘宝逆袭成网红给营销界四点,该文是关于成网红论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
成网红论文参考文献：
提起故宫,浮现在你脑海中的是何种印象?是站在景山上俯瞰到的皇家园林,是见证了历史风雨的名胜古迹,还是*了无数珍宝的博物院?
然而打开这个叫“故宫淘宝”的淘宝网店,会看到一些这样的产品——“朝珠耳机”、“皇帝大婚胶带”、“顶戴花翎官帽防晒伞”、“嬷嬷针线盒”、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行行李牌”等花样繁多,紧跟潮流.
最最关键的是,现在它又多了一个特点：爱“卖萌”.
“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店,其销售的产品和故宫内外的"故宫商店"基本一致,价格也是统一定价,原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化,在刚开始的两三年里,"故宫淘宝"的存在,并没能很好的改善故宫商品的销量问题.那时候,还不为人所知的的故宫淘宝,每条微博发出之后,也都只能收获零星的回复；那时候,还没有踏上不归路的故宫淘宝,还是很中规中矩的宣传手段.
不经意间,故宫淘宝是如何逆袭成为一个网红的呢?仔细想来,这可以给营销界带来四点启示.
广告没趣,智商是硬伤
10月30日,故宫 微博发布《够了！朕想静静》的文章,以极具幽默调侃的语气介绍了“一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”.故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由检,一开始,原本在画像正襟危坐的崇祯皇帝就画风突变,以手托额头,摆手做发愁状.然后,他变成了手拿机关枪、眼神有点小邪恶的的“被害幻想症”患者,搭配台词“总有刁民想害朕”.再然后,你竟然能看到朱由检的身份证,住址一栏任性地写着“北京紫禁城想住哪就住哪”.接下来是一道证明题,求证的结果是“朱由检的心理阴影面积”.
调皮的文风搭配各种搞笑表情图,故宫淘宝把崇祯帝从登基到自缢的人生故事终于调侃完了,但如果你认为这只是一个简单的“皇帝生平故事集”,就大错特错了！原来崇祯帝的故事只是个铺垫,故宫淘宝真正的目的是推销“新年转运必买的2016故宫福筒”！
高手段的广告！简直了！如果广告没趣,别找其他原因,智商是硬伤！
放得下身段,玩起来
放到传统媒体时代,想到故宫,想到皇帝,你的印象一定是威严、庄重的,但给他们相关的东西冠以“软贱萌”的气质恐怕是你无论如何也想不到的.
本质来讲,故宫淘宝的创意是一种大胆创新,它将一种高高在上的古时人物和物件变得接地气,颠覆了以往人们对于这些*形象的认知.当然这种创新也并非一蹴而就,而是一步一步试出来的,到来故宫淘宝早期的内容,你同样可惜看出跟大部分官微一样老套的内容.这或许给了很多所谓有逼格,且高高在上的官微不小的启示：既然来社交网络就要跟粉丝玩起来.
故宫淘宝的成功就像杜蕾斯一样有赖于社交网络,在传统媒体时代,你绝对不会想到“软贱萌”会跟故宫结合起来,而那些在传统媒体时代不可能的成功在这里实现了.
文字的时代正在过去,表情的时代正在来临
近年来,最火的必然是Emoji表情,就连2015年使用次数最多的词汇,竟然都成了Emoji表情.用表情代表文字,成了人们越来越喜欢的表达方式,众多的品牌,也看中了这一领域的用户市场,为了更好的宣传推广自己,纷纷推出了各式各样的表情包.
故宫淘宝的表情包,一经推出就备受各小伙伴的青睐,极大的推广了故宫淘宝的品牌.
鲜明的人物形象,生动的故事情节
你以为故宫工作人员只会在产品和文案上面卖萌这种雕虫小技,你就彻底输了.人家还玩技术玩美学,从2013年开始,故宫还先后发布了5款APP,席卷各大下载榜.
去年10月推出的《皇帝的一天》非常受欢迎.它虚拟了一个故事：少年皇帝想要出宫,乾清门外的小狮子于是帮忙为皇帝找替身.从清晨5点起床穿衣开始,读书、骑射、上朝、用膳,玩家就这样当起了“皇帝”.游戏中,小狮子还客串“讲解员”,通过弹出文字介绍清代宫廷礼节以及服装、文化等知识.
一个成功的网红这样应运而生,不过这个网红给大家的生活还增加了点乐趣,有木有?小编感觉“故宫淘宝”再努力一些,有潜力成为下一个杜蕾斯哦！
结论：关于对不知道怎么写成网红论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文成为快手网红的技巧论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
故宫淘宝大IP路上越走越远
前段时间，一个《穿越故宫来看你》的H5火爆朋友圈，一脸萌贱的“皇帝”让全民嗨起来！权威、庄严、文化、皇家、辉煌……故宫给我们的记忆点从不会有一。
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