刘定坚IMC中国践行者,此文是一篇刘定坚论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
刘定坚论文参考文献：
作为中国智业领域的少壮派领军人,他有令人羡慕的美国西北大学的学术和智力支持,及精彩纷呈的IMC营销整合实践案例,然而,在貌似烟花绽放的绚丽下,是在布满荆棘的道路上勇敢前行等
2015年3月,冬去春来,乍暖还寒.
此时的广州,正处在湿热难耐的“回南天”,在如此令人难忘的季节,我们如约来到位于广州珠江国际大厦的IMC舒尔茨（中国）整合营销机构的总部,见到了刚从华东客户处赶回,有些许疲惫,但更多是兴奋的刘定坚.他,人称“定坚兄”,他的微博和微信都以“@定坚兄”自称,1991年毕业于中国传媒大学,持有清华大学、澳大利亚国立大学管理学硕士学位,是地地道道的湖南汉子.
20年前,大学毕业的刘定坚分配进入广东省政府做公务员,一晃十年光景,他却在别人诧异目光的注视下,顶着省部级劳模头衔毅然跨进了企业和营销咨询行业.这种跨越式的职场选择,对刘定坚而言,可谓挑战巨大.然而,十多年的市场洗礼之后,他不仅亲自从零开始操盘创立了诺亚舟和朵唯等著名品牌,在中国这个庞大的市场中留下了精彩而又厚重的一笔,而且成为IMC BRAND GROUP的中国合伙人、舒尔茨（中国）整合营销机构的操盘手,一跃成为中国智业领域少壮派的领军者.
在IMC中国公司成立的短短数年时间里,就受到众多中大型企业的青睐,和多家十亿级和百亿级的中国品牌建立了紧密的合作：从绿源电动车、诺亚舟优学派、超威电池,再到传音科技、康恩贝、企大、合生元等,这些客户近年在各自的市场领域都取得了令人瞩目的卓越表现,更多的客户朋友纷至沓来,无不令刘定坚在感到兴奋的同时,还倍感压力——对整合营销人才的渴求.
作为IMC整合营销中国践行者、美国西北大学商业模式研究中心的高级研究员,刘定坚有令人羡慕的美国西北大学的学术和智力支持,及众多精彩纷呈的营销整合实践案例,然而刘定坚告诉我们：“营销咨询是个辛苦活,个性化*,难以规模量产,在市场环境和传播环境巨变的今天,要真正帮到企业,我们必须具备更强的与时俱进的能力,这首先要有兴趣和热忱,同时也要有超强的学习和转化能力！”在烟花绽放般的绚丽下,是在布满荆棘的道路上勇敢前行等
蜕变：从公务员转型学习IMC,从零开始缔造两个著名品牌
2012年,IMC舒尔茨（中国）整合营销机构在广州成立,谁都没有想到,此后三年,整合营销理论的本土实践在中国市场中得以绚丽地绽放.
整合营销理论创始人唐·E·舒尔茨教授在全球营销界名气甚大,20世纪末,他所创立的整合营销理论正在全球众多企业中实践,而此时的刘定坚刚刚离开政府部门,他选择进入了正在蓬勃发展的广告行业.
90年代末,刚刚进入广告业的刘定坚发现,虽然广告业正处在发展高峰期,但小、散、乱的市场现状,让他清晰地感觉到,科学的营销理论体系和系统的方法才能在未来的市场竞争中独占鳌头.“当时,我在平成广告任职,最深刻的感受是小广告公司如雨后春笋般冒出,企业的需求差异巨大.”刘定坚说,“同时,企业在广告管理体制上和品牌创建上更是不成熟.”
虽然认识到这些问题,但一头扎进企业堆里的刘定坚无暇左顾右盼.几年下来,刘定坚更加坚定了之前的认识,“企业在品牌营销运作上的种种挑战,让我更加坚定了对营销系统理论知识学习的渴望,这或许对个人和企业来说都是值得去探究的”.
2004年秋天,刘定坚再次走到了事业的转折点,而与上次不同的是,这次他选择了去清华攻读管理学硕士.无巧不成书,在这里,他认识了全球整合营销大师唐·E·舒尔茨教授,并从此开始得以系统学习IMC整合营销理论,并立即有机会将IMC系统理论应用到中国企业的营销实战中.
2005年年初,刘定坚加盟并操盘教育电子品牌诺亚舟.当时,好记星、E百分已经风靡中国市场,而诺亚舟品牌传播则是从零开始.顶着巨大压力的刘定坚,通过一系列的整合营销运作,如将诺亚舟定位于“网络学习机”,签约鲁豫,强势投放第一届“超女”广告,创造省级卫视联播的媒介投放模式,率先起用北大高考状元发动“新状元”概念的整合传播,在《家有儿女》剧中作品牌植入并起用童星主角做代言“搜学王”等眼花缭乱的品牌运作手法,使诺亚舟品牌的知名度迅速走向全国,并从行业第五的市场份额一跃为行业第一.
这是刘定坚第一次对营销传播理论的系统化本土实践,却出人意料地取得了辉煌的战绩——2007年11月,诺亚舟在美国纽交所上市.“我对中国市场比较熟悉,加上不断根据现实情况来优化营销传播策略,多媒体联动,既做到了传播面的迅速扩大,又能实现传播的精准化落地.”刘定坚总结道.
2009年,刘定坚加盟刚刚成立的朵唯手机,负责品牌和营销事务.此后近4年时间里,刘定坚从朵唯的取名开始,到组织第一个品牌发布会,带队卖出第一部朵唯手机等刘定坚运用了更为系统而娴熟的整合营销策略,使朵唯女性手机这个从零起步的品牌,一跃而成为强手如林的中国手机行业的黑马和亮点,精准细分的品牌策略和打下的品牌基础使朵唯在近年更加激烈的市场巨变和竞争中依然保持着旺盛的生机等IMC整合营销传播理论在中国手机行业的成功落地系统实践案例,得到了唐·E·舒尔茨的赞许.
至此,历经企业深入实践和市场的残酷洗礼,让刘定坚从咨询理论的广度认识加入了对企业营销实践的重度垂直经验和认知,在对整合营销传播理论的认知上得以蜕变.
创新：成立IMC中国机构,专注IMC
理论传播与创新实践
2012年,刘定坚在广州扛起了IMC的大旗,成为IMC中国合伙人,开始专注致力于整合营销的理论传承和中国实践.他经常往来于美国芝加哥的IMC总部和西北大学凯洛格商学院,与IMC首席品牌顾问、世界500强品牌教父、凯洛格商学院市场营销系主任博比·卡尔德教授等众多世界级营销学者们交流学习.为了在中国传播整合营销理论和方法,在刘定坚的推动下,IMC BRAND GROUP与北京大学汇丰商学院合作开设了唐·E·舒尔茨整合营销国际课程,还在清华大学合作开设了整合营销咨询式内训课程.
结论：关于本文可作为相关专业刘定坚论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文刘定坚扮演者论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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