没有营销，你微商只是间背街门面,该文是关于门面论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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以为你开了个微商,客人就自然来了?事情不可能这么简单！
没有营销,就没有流量；没有流量,微商、电商都只是间背街门面.
开间电商不是关键,关键是如何让消费者看得见你
电商出现后,营销似乎不受待见了.电商废掉了渠道,封闭了搜索,传统营销的4P框架废了,难道营销也废了?
然而,众多商户们发现,没有了营销,电商、微商都不过只是个背街门面,冷冷清清.
让我说,岂止是个背街门面,甚至是连门面都没有的店.如果没有进入电商首页、品类首页或搜索排名前三名,基本上都是背街门面.
商户越多,你被淹没得越深.开间网上的电商铺子不是关键,关键是如何让消费者看得见你.
传统电商只有马云和刘强东在做营销,他们产生了巨大的流量,然后在商户之间分配流量,商户们要么购买流量,要么守着个背街门面.但是,购买流量不是营销.
微商出现了,因为有微信加持,所以刷屏成了一些微商的流量来源.初期,这一招是有效的,毕竟很新鲜,但微信泡沫在2015年3月逐步破灭后,这一招肯定也会不管用.如果没有正常的流量来源,微商还是逃不过背街门面的尴尬境地.
有人说,O2O是电商的流量来源.然而,除了服务行业外,多数线上线下还是两个价格体系,更何况传统渠道曾经被当作“革命对象”,现在又要“结盟”,O2O还有一段距离.
当然,搏头条,当新闻人物,确实让一部分人做了免费传播,但这不具备普遍意义,难道所有商户们都能上头条,当新闻人物?
社会化营销的出现,让我们看到一线希望,因为社会化营销能够引导流量.只要有流量来源,无论是电商、微商,无论首页上是否露面,都是高街门面.
“暴力刷屏”可能废掉一个有效传播手段
营销的本质是“消灭信息不对称”,背街门面就是信息不对称,消费者见不到.在互联网时代,仍然存在信息不对称,所以,仍然需要营销.
从信息传播角度看,广告、公关、渠道和终端,核心是厂商和消费者沟通的信息管道,核心价值是“消灭信息不对称”,或者建立“有利的信息不对称”.
互联网时代,信息传递更便利了,但传统电商是个封闭的系统,比如,只能用阿里的搜索,封闭了外部搜索.
社群的出现,给了厂商一个和消费者建立联系的便利手段,于是,这个手段被滥用了,“暴力刷屏”出现了.“暴力刷屏”的结果可能是把一个有效的传播手段用废了.
社会化营销,比暴力刷屏是一个巨大的进步,至少在传播学上有点专业的味道,但传播不是营销的全部,传播在营销中总是更加醒目,一如传统营销.
要想让电商、微商不做背街门面,必须建立一套基于互联网的营销体系,从而支撑互联网营销,特别是“互联网+”热潮后更是如此.基于互联网的营销体系,我认为要做好下列几方面：
1.建立互联部
中国企业过去需要庞大的销售队伍,因为渠道和终端是碎片化的.互联网营销同样需要庞大的销售队伍,互联网是去中心化的.
互联网解决什么问题?解决通过社会化营销手段和消费者互动的问题.如果说过去销售队伍是管理线下渠道的话,互联部就是管理线上渠道.只要不能直接和消费者见面,无论线上线下,渠道总是存在的.
2.建立社群创意部
这应该是类似传统营销市场部部分职能的一个机构.传统传播,重在播,一个广告片,播放次数越多越好.去中心化的传播,重在传,传一次就够了,关键看能否引爆.所以,去中心化的传播,对传播创意的消耗量非常大.
3.建立爆品部
我之所以没有用研发部这个概念,主要是目前最稀缺的产品是爆品,爆品不是销量最大的产品,而是能够引发“集体围观”的产品,是能开创社会化营销局面的产品.
当然,也有一种说法,认为创建职能部门的做法已经过时,更流行的做法是把这些部门的职能融入一个个“创客团队”,如海尔的“小微主”和韩都衣舍的“三人团”,这也是可行的.
可是我们讨厌那种几十人、上百人甚至几百人的微信群：它们的每条信息都提示我去阅读,却和我完全无关；它本来应该是一根管道,却被撑成了一个广场.
结论：适合不知如何写门面方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于门面什么意思论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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