北上广太丧心病狂，品牌植入需要注意八大要点,此文是一篇丧心病狂论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
丧心病狂论文参考文献：
里面的茶水必定是大益；白酒必定是金六福；牙膏必定是冷酸灵；牛奶必定是三元；车必定是英菲尼迪；猎头公司必定是猎聘网GCDC；电商必定是京东；搬家公司必定是58,快递必定是圆通；酒店必定是桔子,饺子必定是思念的等就差没有点名的小杜杜啦！
这样无孔不入丧心病狂的品牌植入也真是醉了,正在热播的电视剧《北上广不相信眼泪》一时间被网友称为电视剧里植入最夸张的一部！
最早带有商业性质的植入式广告出现在美国,在1929年,一则菠菜广告植入到了动画片《大力水手》中,正是这种商业性的广告植入,促成了1930年菠菜在美国的热卖.国内最早的植入式广告出现在1990年,在葛优主演的情景喜剧《编辑部的故事》中,植入了“百龙”矿泉水壶的广告,曾在市场上形成了一股“百龙”热.
近几年,只要是热播的电影、电视剧、真人秀等都可以看到企业品牌的身影,《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《辣妈正传》、《何以笙箫默》等等热播的现代都市剧成为了植入广告的“富矿”,尤其是“时尚爱情题材”.观众在追剧和喜爱明星的同时,就这样接受着来自企业的各种品牌灌输.但,品牌植入也是一门儿技术活儿,花了钱却不一定能够买来好效果.品牌在做影视剧植入时一定要注意以下八个要点.
植入方式生硬直白会破坏艺术性
“虽说现在流行带剧情的广告,但不可以把广告当电视剧播出啊！”曾热播的电视剧《青瓷》,成了大家的吐槽对象,剧中的植入广告都被批评太过生硬,吐槽最多的是“红牛”品牌的植入：只要是办公室白领,手里都拿着红牛,甚至有个镜头是电视台的女记者一脸欣慰地对朋友说,“要是没有这红牛,我早就晕菜了.”
显然,念台词式的植入方式非但起不到好的传播效果,还会让人生厌.
品牌内涵和剧中内容属性不兼容
有些植入式广告为了展示产品的特点,完全不考虑剧中人物的身份、性格等人物属性,牵强附会,甚至脱离现实.这种本末倒置的做法违背了“电视第一、广告第二”的原则,也是电视剧植入式广告中最常见的问题.
如在网络上广受关注的青春偶像剧《一起来看流星雨》就是个典型例子：出身豪门的男主角带着女主角逛美特斯邦威的专卖店,众所周知,美特斯邦威主要面向中低端消费人群,这显然不符合男主角的“身份”.
同剧植入品牌利益撞车
电视剧制作方为了获得更大的广告收入,往往不会拒绝在同一部电视剧中植入同类商品或品牌的广告,这样就导致在同一电视剧里两个或多个同类品牌“短兵相接”,在电视剧受众既定的情况下,必然导致同类品牌的潜在消费者形成分流态势,影响同类的各个品牌的植入效果.
例如在电视剧《爱情公寓》中,我们可以看到“益达”和“绿箭”的两个植入广告.而这两个品牌都是以口香糖为主要产品,本身就存在竞争关系,它们同时出现在剧中势必会导致两个品牌的利益撞车,影响到两个品牌的植入效应.这种现象在国产电视剧中屡见不鲜.
警惕沦为知名大品牌的炮灰
现在很多真人秀和综艺节目中,不少手机厂商都在植入,比如像《奔跑吧,兄弟》、《快乐大本营》等,都能看到某O和某V的手机冠名.除非是特别知名的大品牌,观众才会刻意关注,否则即使观众看到了,也不会留下什么深刻的印象,对于产品的功能和特征自然更无从所知.正如有做影视植入的人抱怨：“花了重金植入国内某名导的一部电影,结果大家都不知道他们的东西是干嘛用的”.
品牌植入“度”的把控
把宣传企业产品和服务的广告植入到电视剧之中并使之完美的结合,是一种艺术,更是一门学问.如果广告植入的过多,会令观众产生厌倦感,达不到应有的宣传效果.但是,若植入广告的效果不明显,则难以影响观众,不能产生良好的宣传效果.
例如：在电视剧《北京青年》中,主角们用的手机以及玩游戏时所用的平板电脑都是中兴的,但是,没有仔细的观察或者对品牌不了解的话,是很难发现该品牌的植入广告的.
广告太多使得两败俱伤
电视剧植入式广告过多过杂,容易分散观众的注意力.由于电视剧植入式广告目前还没有比较规范的市场秩序,加上电视剧植入式广告确实有利可图,人们往往可以看到一部电视剧中会出现大量不同品牌的植入式广告.
例如,被誉为“每个80后必看的电视剧”《奋斗》中就出现了这种情况.《奋斗》全剧32集,但剧中植入式广告却涉及118个品牌,平均每集出现植入式广告近9次.
挖掘植入剩余价值
随着整合营销的发展,品牌商不会说剧集播出植入就算完成,他们还会尽可能地挖掘植入的剩余价值,比如伴随剧集播出推出一些线上线下的推广活动.
如《小爸爸》播出时,护肤品“御泥坊”和童装“绿盒子”就做了很多网上的营销,销售量较之前翻了几番.
品牌植入的探索和创新
《北上广不相信眼泪》虽说品牌植入太多,但也有亮点之处.如在整部剧集中,除了马伊琍、朱亚文、张兆辉等经验丰富的演员出演外,也有不少“非专业”的演员出现,比如猎聘网CEO戴科彬.《北上广不相信眼泪》是戴科彬第一部影视作品,而且还是本色出演.以往大家看到他都是在地铁推广和分众传媒上,现在他以一个新的推广模式出现在大众面前.即将上映的电视剧《私房钱》和电影《杜拉拉》猎聘都参和其中.
是不是有点意思呢?创新,是任何行业兴旺发达的不竭动力.
所以,品牌在考虑植入影视剧时,一定要深思熟虑,如果这些植入能够缔造经典,能够帮助观众强化和记忆影视内容,或者在某种程度上引发思考甚至帮助,那么这些植入就有市场,也有价值.而如果仅仅是低级的、无趣的,为了植入而植入,那么在迎来观众骂声一片的同时,势必对于企业品牌也会产生巨大影响.
结论：关于本文可作为丧心病狂方面的大学硕士与本科毕业论文丧心病狂是什么动物论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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