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在单独评估和联合评估中,产品或服务的种类会影响人们的偏好和选择.2005年,美国华盛顿大学商学院的伊丽卡·奥卡达教授在美国《营销研究学报》上发表了一篇论文.她研究发现：在单独评估的情况下,人们更偏好于享乐品；而在联合评估的情况下,消费者更偏好于实用品.
去年年底,我的一位朋友所在的单位举行年终晚会.由于朋友是他们单位的工会委员,因此他参和了年终晚会的筹划.当时,在设置年终晚会特等奖的奖品时,他们主要考虑了以下两个选择：
A.价值10000元的超市储值卡；
B.价值10000元的豪华邮轮双人旅行.
到底哪个更好?为此,他们在员工中进行了问卷调查.结果发现,在A和B之间,大多数人选择了A（超市储值卡）.于是,工会决定特等奖奖品为价格10000元的超市储值卡.
年终晚会上,一名员工幸运地获得了特等奖,开开心心地领奖回家了.
第二年,當朋友和其他工会委员再次为年终晚会的奖品发愁时,他们决定采访去年获得特等奖的那位员工,听听他的评价.结果,那位获得特等奖的员工的话出乎朋友和其他工会委员的意料.
“获得特等奖当然很高兴！不过,我建议今年不要设置超市储值卡作为特等奖奖品了.因为获奖后我不得不经常去超市买东西,每次里面都人山人海,浪费很多时间.而且,超市里卖的都是一些日常食品和用品,买回来没有什么快乐的感觉.我记得咱们单位去年晚会前做了个调查,另外一种考虑的奖品是东南亚豪华邮轮旅行什么的,为什么不用它做特等奖奖品啊?如果是东南亚豪华邮轮旅行,估计我会终生难忘的！”
根据大多数人的选择设置超市储值卡作为特等奖奖品,为什么效果看起来并不是很好呢?其实,答案很简单.在做问卷调查时,由于使用的是联合评估（被调查者同时看到A和B）,所以理性促使大多数人选择了生活里需要的实用品（超市储值卡）而非享乐品（豪华邮轮旅行）.然而,获奖者使用奖品时,却只是单独评估.很显然,单独评估时,享乐品往往比实用品更让人快乐.
事实上,当朋友单位做调查时,如果调查问卷使用单独评估（被调查者只看到A或B,即问卷有两个版本,然后让被调查者对奖品打分评价）,就很容易发现,大多数人对B（豪华邮轮旅行）的偏好更高,也就不至于犯这样的看似“科学又 ”的错误了.
结论：适合不知如何写科学方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于神仙已被科学家证实论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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