新媒体时代下，奢侈品品牌在中国营销策略,此文是一篇营销策略论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
营销策略论文参考文献：
随着新媒体时代的冲击,奢侈品等各个行业都发生了翻天覆地的变化,仅仅保留着传统媒体发展营销的方式已然B经不能满足当今的消费者,本文结合奢侈品s新媒体的实证研究,通过对阐述奢侈品s新媒体运用,就如何在新媒体时代下,浅谈奢侈品品牌在中国长线发展的相关策略与建议.
新媒体时代 奢侈品 營销策略
据数据分析,在中国每60秒,微信会推送约486篇内容；人们在百度搜索4,166,667次问题；微博拥有l,650,463次浏览；淘宝产生13,888次浏览,因此仅仅依靠传统传播媒介营销的奢侈品行业已不能适应新时代下的商业化发展,企业若想在新的市场环境下存活必须要根据自己的品牌定位,针对人群、营销目标使用媒体,通过新媒体营销,才能在复杂的媒介环境中赢得未来.
奢侈品与新媒体的运用
随着新媒体不断升温,在中国,LV、卡地亚等奢侈品牌相继开通企业微博；Burherry在百度上了品牌专区和知道专区；迪奥在开心网上进行了全球广告的中国首发,并吸引了超过63万用户访问；甚至在苹果App Store里面,用户已经可以下载Cucci、Valentino、CHANEL、Tiffany等品牌的应用软件,另外,大牌纷纷试图通过拍摄微电影或者涉足LBS等领域将传播变得更友好.
2017年年底Dior、Burherry、Longchamp等奢侈品牌纷纷人局小程序,奢侈品品牌出现在微信朋友圈也已经显然不是新鲜事了,连一向高冷的奢侈品牌Celine开通了公众号,并上线了小程序.可见奢侈品品牌要想跟得上时代的步伐,除了需要全面了解现有技术,更重要的得是开拓新的技术与应用.
新媒体时代下的发展策略
（1）新媒体时代下的整合营销传播
在新媒体出现之后,整合营销传播通过Weh2.0下的网站和网络社交平台,快速聚合用户和生产内容,将信息病毒式扩散,并在过程中同时实现网络口碑营销和关系营销,相较于传统媒体,新媒体平台能够帮助企业节约成本,传播速度和范围都有了提升,互动更为便捷,在一个企业开展整合营销传播的过程中,不同媒体有不同的战略价值,新媒体及手机媒体的普及,为整合营销带来了一个新的机遇和挑战,围绕一个统一的整合传播方案们要将统一的品牌信息和品牌故事通过传统媒体以及新媒体的渠道以不同手段全方位广泛传播,做到无时无刻无所不在,利用这些不同的传播手段来讲述和表达品牌故事,传递企业信息.在传播方面,要了解品牌用户群体的社交习惯以及需求,寻求在合适的时间、地点推送给消费者感兴趣的、参与性强的化的内容,时刻关注品牌消费者行为动向,建立强大的客户关系管理系统.
（2）新媒体时代下,奢侈品消费主力的演变
贝恩对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示,中国消费者更早地购买奢侈品且购买频次较高,尤其是千禧一代（生于1983年至1997年间）是推动2017年奢侈品市场增资的主要动力.传统的奢侈品牌也再也不能吸引他们,成为炫耀的资本,“街头休闲”、“新潮”和“当季”产品才是他们的心头好,他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性,亦包括化妆品.另外这一群体对数字化技术和应用较为熟练,依赖于网上了解相关奢侈品信息以及愿意直接购买奢侈品的也不在少数
（3）相关策略与建议：
1.首先要从产品本身人手,融人创新元素,并在设计细节上迎合消费者对“个人主义”的青睐；更重要的是品牌对数字化营销的投资,利用各大社交平台,传达不同的价值主张,重视内容以及微信公众号,微博、视频主页等的运用
2.寻找到与品牌高度契合的代言人,打造个性标签,传递品牌理念,如卡地亚携手中国新生代明星鹿晗,演绎了充满自由精神的全新大片《钉义自己》.视频一经发布,在7个小时内获得了4千万的浏览量,24个小时突破一亿,为无数年轻人传达了关于自由、关于独立、关于坚持自我、不随波逐流的个性主张.
3.“AR、VR、直播”,这些新兴的平台和技术正在影响着数字领域的营销策略,并带来新的机遇,直播平台的选择和KOL整合已成为奢侈品营销的关键.
4.奢侈品品牌布局多元化业态,即“快闪店“的出现,为了增加品牌年轻化形象,加强线下互动以以吸引更多消费者.如香奈儿开设游戏主题快闪店门店,也将成为品牌与顾客的交流中心,让消费者能够体会到品牌文化的认知和了解,而非简单的购买交易方式.
结语
合理地思考新媒体的整合营销传播,结合自身的品牌特性,发挥不同媒体的优势,敢于创新,合理利用,会为品牌带来长线发展以及勃勃生机,另外对消费者群体也应予以重视,针对不同的消费群体的群体制定相对应的策略,同时要跟自己的品牌定位、品牌价值、品牌历史紧密相关.当然,商业行为有时候也要和社会发展相适应,和进步相连,无论是新媒体,还是老媒体都离不开一个宗旨,就是要有助于品牌的推广和最终的营销.媒体本身还会不断的发展,但最终品牌都会向个性化方向发展.能够帮助品牌和顾客建立个性关系的新媒体,才是未来发展的方向
[1]麦肯锡《2017中国奢侈品报告》,2017
[2] CBNData《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》,2017
[3]王敏.奢侈品牌的营销与传播分析[J].中国集体经济,2012（ 7）.
[4] Vincent bastien.奢侈品战略,2013.
结论：适合营销策略论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关营销策略开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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