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所有的传统品牌,只要是自营电商,如果建立了电商部门,销售相当于电商部门自己卖出去的,那绝对是一个灾难.
（2016年2月19日,亚布力中国企业家论坛第十六届年会召开,刘强东首次参会便语出惊人.）
我想跟大家说的是,要变得简单快乐.今天感觉现场气氛比较沉闷,很少有掌声,也很少有尖叫惊呼.大家都说经济不好了,日子难了,政府很着急,企业家也很着急.
政府把经济搞活就做一件最重要的事情,严厉打击逃税漏税,大幅度降低增值税税率.全球大部分国家增值税基本都没超过14%,中国高达17%的增值税税率导致了什么现象?大家知道前一段时间有媒体报出来,2015年国人在境外有1.2万亿的消费,全世界46%的奢侈品都被中国人买了.但是据估算,还有很多是政府统计不到的,真实数字我们认为不会低于2万亿,其中有一半以上都是在国外买东西的.
中国30万亿消费,2万亿不算什么,但是不要忘了,这2万亿消费都是在消费市场高附加值、高利润的.我可以告诉大家,这相当于国内10万亿消费产生的利率,都被外国企业拿走了.其中核心问题是中国税率比较高,虽然连年降低关税,甚至很多不收关税,但只要一入关加上增值税之后,导致中高端品牌跟国外差距还是依然非常明显.
我个人认为,如果政府能把增值税定在14%以内,同时严厉打击逃税漏税,这样能够让在座各位企业家的成本能够得以大幅度的降低.我们的竞争力也会大幅度增强.
企业家怎么做到简单快乐?在现在经济情况下,我觉得有一半的传统企业其实都可以考虑卖掉,多简单的一件事情.把企业卖掉所有烦恼都没有了,拿是最高兴的事情.
我有一个初中同学,他在江苏南部做了制衣厂,做了一二十年.2012年说怎么转型,说能不能到京东开店,转成做自己的品牌,不做代工.我说最好把你的厂房卖掉,他舍不得.他说虽然过去一二十年起起伏伏,但是熬过一两年还是很赚钱,到现在三年熬不过去了,卖掉也变得很难.过去一二十年辛辛苦苦做服装代工的利润几乎全部吐出去,净资产为零.
对于很多传统企业来讲,如果你的企业没有带来独有的价值,如果你在行业里并没有创造独特的价值,如果你没在行业前10名,如果你设备没有比别人更优良,管理能力不好,或者说没有自己独有的设计技术,最好的选择就是卖掉.特别是国家提倡供给侧改革的时候,供给侧改革说白了就是减少产能,顺势而为吧.
我再说一个观点,很多传统品牌最近5-10年不断朝电子商务转型.今天,回过头来看,3年前我发出过忠告,品牌商还是要把时间精力放在品牌上,做好你的研发、设计,销售管道应该交给零售商、*商,交给你的经销商,交给你的零售商,自己没必要成立电商部门,弄了庞大的团队,弄了这么多的高薪员工做网上营销.现在看看,所有的传统品牌,只要是自营电商,如果建立了电商部门,销售相当于电商部门自己卖出去的,那绝对是一个灾难.
前几年和朋友聊到国内很知名鞋品牌公司,过去十几年利润非常非常好.有人勾勒了一个数字,去年在中国所有鞋的品牌里,电子商务转型最充分的,1/3来自线上销售,线上做了22亿.这22亿是来自电商部门,并不是给京东供货的,净利润1000万.老板很高兴,说你看“我比你刘强东做得好”,我做了22亿,结果净赚1000万.
但是,好好看你的财务报表,22亿如果供给客户,让你自己客户卖,而不是自己卖,你的净利润应该是3.8亿才对,剩下2/3的利润,净利超过10%.
其实电商是技术很强的,你需要掌握积累的知识太多,并不是每一个品牌都非要建立自己的电商部门去做电商,你可以和电商公司合作.全世界做电商最好的是少数几个品牌,一半以上的销售也不是通过所谓的直销,也是通过全世界各个零售商的渠道销售出去的.
所以,在此我再次呼吁,作为传统品牌企业家忘记电商吧,回去第一件事是把电商部门撤掉,多简单呀！谢谢大家！
结论：大学硕士与本科电商毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写电商方面论文范文。
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