藏汉双语微信公众平台传播,该文是关于微信论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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【摘 要】“阳光西藏”是全国唯一的藏汉双语微信公众平台,自2015年6月15日正式上线运营.文章阅读量最高一条的达到了100000+,最少的仅有175.“阳光西藏”微信传播蕴含着巨大的潜力,同时也存在很多问题亟需改进.
【关键词】藏汉双语；官微平台
一、涉藏微信公众号现状
西藏日报社目前已有“西藏日报”、“西藏商报”、“今日西藏”、“藏文媒体”、“图说西藏”、“缘藏”、“西藏法制报”、“新西藏Tibet”、“游藏”、“西藏宝物”等微信公众号.目前涉藏微信公众*有1400余个,这些数字还在持续增加.
2015年2月15日,西藏卫视正式改版,为配合改版宣传,2月14日微信公众*正式开通,开通后全面对西藏卫视改版频道ID等进行推介,目前西藏卫视已经开通了“阳光西藏”、“最心灵”“第三极拍客”等微信公众号.
涉藏微信公众号的语言使用上,有全藏文.如“藏文媒体”；有汉藏分离,分设汉文版与藏文版.如“西藏日报”、“西藏法制报”等既有汉文版又有藏语版；有的汉藏掺杂,即微信公众号推送的消息里有时汉文,有时用藏文.如微信公众号“流浪的藏马熊”；有的是全英文.如西藏日报社的第一个英文微信公众号“新西藏Tibet”；有的是藏汉双语,即本文的研究对象——“阳光西藏”.
“阳光西藏”是全国唯一的藏汉双语微信公众平台,*主体、媒体名称、媒体单位名称都是西藏电视台,机构类型属于事业法人.2015年6月10日完成微信认证,自2015年6月15日正式上线运营,权威发布、多样服务是“阳光西藏”的宗旨.以网络视频和图文并茂的形式,发布包括西藏历史文化、民俗旅游和西藏歌舞等内容,在方寸之间呈现发展变化中的新西藏,成为人们阅读西藏,了解西藏的权威平台之一.
“阳光西藏”的菜单导航栏设置了微、微生活、微资讯三个版块,其中微包括“西藏藏语卫视、栏目动态、新闻资讯、组织机构”四个部分,微生活包括“新闻线索、历史文化、民俗风情、便民服务”四个部分,微资讯包括“涉藏纪录片、好剧展播、人事招聘、公告栏”四个部分,受众通过点击文字,系统会自动推送相关消息链接.微信公众号借助手机平台,呈现出一种人际传播、群体传播、组织传播、大众传播立体交叉的多功能状态.
二、“阳光西藏”特点
(一)内容全面,软新闻为主
“阳光西藏”在内容推送上面,硬新闻一般是当天推送消息中的头条,但是所占比例很小,更多是软新闻,主要是一些宗教、旅游、文化相关的内容,此外还设有科学、教育、常识、小品、相声、歌曲、歌舞、电影、动画片、人物访谈等类别.文化类的有《萨迦格言赏析》系列、仓央嘉措诗歌系列、阿古登巴的故事、名著推荐系列,歌曲类的视频主要来自《扎西秀》和历年藏晚.
2015年8月 10日开设“藏历每日运势”版块,作为气象类消息,“藏历每日运势”阅读量比较少,无较大波动,阅读量最多在1542,最少是279个阅读量.
(二)图文并茂,视频深受藏语读者拥护
“阳光西藏”推送的每条消息都配有图片和文字,减轻了人们阅读单纯文字的枯燥感,好的照片同时可以给人美的视觉感受.截至到2015年12月15日,6个月的时间里共计推送624条消息,平均每天推送3.4条消息,其中视频消息有200条,占消息总量的近三分之一,每3条消息中平均有一条视频推送.“阳光西藏”推送的视频有藏文歌曲、小品相声等,视频消息具有数字化、视听兼备、现场感强、感染力强、选择性强、收视个人化碎片化等特点,扫除人们由于文化水平偏低造成的阅读障碍.
(三)解决藏语乱码问题,逐渐探索完善功能
很多藏文微信公众号,由于手机系统问题,在阅读的时候经常出现无法识别乱码.“人民网藏文版”与“藏文媒体”采用的都是直接推送藏文文字,标题和内容经常出现乱码.“阳光西藏”把藏语文字弄成图片形式,藏语段落在上,中文汉字紧跟其后.喜欢藏语阅读的可以直接滑动图片查看文章,不懂藏语的可以阅读汉字.
2015年12月3日“阳光西藏”增设留言版块,让粉丝可以直接对公众号内容进行讨论、反馈,达到交流与互动的效果.“阳光西藏”的留言有使用藏语评论的,也有使用汉语评论的,用户的评论意识正逐步确立,但“阳光西藏”的留言功能与用户的互动不足,对于用户的评论没有及时反馈,不利于提高用户评论与阅读的积极性.
三、“阳光西藏”不足与改进建议
(一)阅读量悬殊,潜在受众群数量庞大
“阳光西藏”阅读量悬殊很大.500以下阅读量文章74篇,500—1000有169篇,1000—2000的有208篇,2000—3000的有61篇,3000—4000的有41篇,4000—5000的有22篇,5000—6000的有13篇,6000—7000的10篇,7000—8000的6篇,8000—9000的4篇,9000—10000的3篇,10000以上的一共有13篇.
“阳光西藏”阅读量主要集中在3000以下,阅读量最少一篇是2015年8月1日的《北京获得2022年冬奥会主办权》,阅读量仅为165；最多的是8月31日《边巴德吉/美丽小岛（藏语版）抢先听》（边巴德吉藏大餐厅藏语版《喜欢你》演唱者）.阅读量最高的是一些歌曲和相声、小品之类的视频,此外与西藏有关的近期热点事件,如、假活佛、宗教重大事件都引起人们广泛关注.
“阳光西藏”拥有巨大的潜在受众,但是怎样充分挖掘这个资源,让这些潜在受众成为忠实受众,就需要编辑人员在选择消息推送时除了发一些藏胞爱看的小品、相声、歌曲等视频,也要对与西藏民生密切相关的政策性消息、党和国家对西藏的重大扶持利好、中国近期发生的热点焦点事件尤其是与西藏有关的事件进行解读,也会引起人们广泛关注.
(二)推送时间随意
“阳光西藏”每天推送一次,推送时间并不固定,跨度很大.624条消息样本中,从11点多到21点这个时间段,每个小时都推送消息.推送时间最早的在11：14,當天的消息有3条,分别是《歌曲/情深深雨蒙蒙（藏语版）》,《阿古登巴茶里放盐（1）》,《藏历每日运势》；推送时间最晚的是20：16,当天的4条消息分别是《动画片/聪明的一休》,《中国读者最受欢迎的10位作家》,《幸福是什么?》《藏历每日运势》.通过所有的样本分析我们看出“阳光西藏”时间选择上跟一些突发或新闻事件关系不大,在消息推送上随意性很强.
“阳光西藏”可以把消息推送规定在某一时间段,选择人们上下班或是吃饭时间,充分利用人们的碎片和移动时间,养成受众的阅读习惯.
(三)藏语视频对汉语受众造成接收障碍
“阳光西藏”的受众群体也不仅仅局限于西藏的藏族同胞,也包括区内汉族以及门巴族、珞巴族、纳西族等少数民族.同时它的受众也包括区外甚至国外的藏胞,同时也包括区外或国外对西藏、对藏文化感兴趣的更广大的受众群体.
“阳光西藏”推送的藏语视频消息虽然阅读量极高,但是也存在一个问题：对汉语受众造成阅读障碍,尤其对于阅读量极高的藏语小品相声或其他藏语视频,对于听不懂藏语的人有着很大的好奇.
虽然有些视频源是无字幕的,但是编辑人员可以通过后期编辑加上中文或者汉藏双语字幕.“阳光西藏”作为传播西藏的权威平台之一,是人们了解西藏、展示西藏发展变化的一个窗口,“阳光西藏”不仅要做给藏族同胞看,也做给全国关心、喜欢西藏的更广大的群体看,做出西藏微信的地方特色和民族特色.
参考文献：
[1]伊马木艾山.买买提.维吾尔语种微信公众平台研究[D].新疆大学.2014年5月
[2]彭晶.西藏电视台全媒体转型模式——微信公众平台与电视媒体的互动推送[J],西部广播电视.2015（8）
[作者简介：张艳燕（1991-）,女,汉族,山东泰安人,西藏民族大学新闻传播学院少数民族新闻专业在读研究生；研究方向：民族文化传播研究.]
结论：大学硕士与本科微信毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写微信方面论文范文。
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