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今天的O2O,实际是互联网经济和传统经济水 融,矛盾纠结又沟通发展的新的篇章
如果说2013年是O2O元年,那么2014年就是O2O服务实践元年.可以说,O2O转型是这一年多来最火的互联网名词之一.当互联网如洪水猛兽一般向传统企业渗透影响时,传统行业的“大哥”们纷纷开始主动或被迫去学习了解“互联网思维”、“O2O”和“粉丝经济”等新名词.
O2O是线上进行产品和服务筛选,线上支付,线下享受产品和服务的一个过程.从概念的提出到实践,不过短短一两年时间,但这一互联网时代的营销模式却正在迅速向零售、餐饮、旅游、家政、教育等行业渗透,也在逐渐改变着这些行业的生态.一时间,各类传统企业,从搞百货零售的,到卖数码家电的,甚至于卖水果的,都在谈论、探索和实践O2O.今天的O2O,实际是互联网经济和传统经济水 融,矛盾纠结又沟通发展的新的篇章.
现象 O2O行业被彻底引爆
2014年12月12日,淘宝网“双十二”线下大规模促销开启,O2O行业被彻底引爆.淘宝网联手支付宝,在全国范围内启动大规模线下促销,涵盖快的打车、房地产拍卖、汽车二手交易、家政服务等多个项目.而多家知名餐饮和大型超市卖场也同时推出了五折活动.当天,一号店、苏宁易购也参和其中,继续制造“全民疯抢”的抢购活动,而京东旗下的拍拍网正式接入微信卡包,并通过这一平台向网友派发超过1亿元的拍拍微店通用红包.
淘宝总裁张建锋表示,淘宝2014年的“双十二”意在为消费者提供意想不到的生活新体验.“双十一”重在抢购实体商品,“双十二”则是淘宝网连接线下商家和用户的一个渠道.以前的淘宝网只是销售商品,并不需要服务,但现在很多商品需要服务,而且是专业的本地化的服务.以汽车的售后服务市场为例,以前用户在淘宝网可以买到便宜的轮胎或者机油,但却没有下单,因为买回去自己无法使用.但2014年,淘宝网跟全国线下汽车服务网点进行了有效连接,目前已有超过五千个服务网点,并计划在年底做到两万个服务网点.
除了传统电商转型O2O,业内人士认为,2014年也是传统零售行业大规模向O2O转型的元年.从王府井到苏宁,不论是老牌的传统综合百货,还是新起的大型电器商场,都在2014年大举转型O2O.
王府井聘请麦肯锡和IBM进行战略规划咨询,深入研究消费者行为变化,设立创新实验室,启动O2O业务模式,整合线上线下资源.在2013年,王府井就已经在门店部署无线wi-fi系统,同时发布了王府井*系统App,实现门店品牌搜索、查询定位、店内导视、电子会员卡、会员积分查询、功能商户对接等功能,2014年2月和 合作的微信购物更是王府井进一步推进O2O战略的具体步骤之一.王府井和微信合作的O2O业务将共享客户,同时打破实体店在空间和时间上的限制,增强购物的体验性和便利性.
苏宁早在2013年就开始了O2O转型,在当年6月实行线上和线下同价,双十一期间又推出首届O2O购物节,并且同年开放苏宁易购平台.2014年,苏宁推出首个O2O体验店——苏宁嗨店,旨在打通线上和线下交易、游戏互动、服务休息三大核心体验.苏宁O2O关注的重点不仅仅只是体验,在大数据上,嗨店还要担负起打通苏宁广场、苏宁易购、苏宁电器、红孩子、PPTV等各平台的会员体系的重要任务.
从电商行业发展来看,零售行业还有很大的机会.以往的电商销售都集中在服装、3C、图书等快消品,除此外,农产品写作、生活服务、汽车服务、旅游等行业都还有很大增长空间.O2O市场仍处于红利期,这个行业依然是一片蓝海.
背景 O2O发展历程及特征
当下,和互联网金融一词热度相当的,非O2O莫属.在电子商务领域,B2B和B2C无疑是最常见的两种模式.但是随着团购网站的火爆,O2O模式作为一种全新的电子商务发展思路,渐渐被投资人和创业者重视.百度、阿里和 三大巨头各具特色的O2O布局已经展开,餐饮、出租车、洗衣、美容、地板等行业纷纷要借力O2O破局.这种致力于将线上虚拟经济和线下实体经济完美结合的商业模式,正被市场寄予厚望,以期开辟出一片新蓝海.
O2O（Online To Offline）模式的本质,是使商品和消费者相互之间可以更便捷地发现.它既要充分利用互联网的海量信息和无边界性,又要充分挖掘线下资源.其中场景化消费是其重要的特征,它使得客户和所处的环境紧密结合,为这些客户提供和所处场景密切相关的移动互联网服务.因此,O2O不是简单的单向过程,而是互相融合渗透的过程：它既要把线下客户引入线上实现销售,线下门店成为线上平台的入口资源,同时又要把线上客户引到线下完成必须在线下实现的消费.
迄今为止,O2O理念的传播深度以及广度远超业内的想象,足以体现该理念深入人心.随着一些经典案例,诸如嘀嘀打车、微信支付、淘宝生活等项目的出现,我们更深刻地发现O2O将会更深刻影响人们的生活,虽然这还只是互联网或者移动互联网的开端.大体来说,O2O的发展会经历4个阶段（见表1）,目前我们正处于第三个阶段.
O2O的两大核心特征是本地化和服务化,它的巨大魅力之一就是让企业在同等成本之下,营销能力增长10倍以上.从根本上说,O2O把企业变成了一个全员贯通的营销综合体,用围绕客户的多种社会化手段营销服务,用数据细分挖掘更大的转化率.传统企业需要知道决定用户购买行为的大量数据——购买自己产品服务的是怎样的用户,性别年龄如何,集中在哪些地域等等,而这正是互联网公司的强项,也是传统企业转型互联网,拥抱O2O的主要原因.
除了BAT三大巨头布局O2O,目前在各个产业领域,也都能见到O2O的身影.生鲜O2O、电器O2O、酒水O2O、餐饮O2O,似乎所有行业都希望借力获得更大发展.通过线上资源增加的顾客并不会给商家带来太多的成本,反而会带来更多利润.此外,O2O模式在一定程度上降低了商家对店铺地理位置的依赖,减少了租金方面的支出.掌握庞大的消费者数据资源,且本地化程度较高的垂直网站借助O2O 模式,还能为商家提供其他增值服务.由于传统门店概念不断被弱化,如果零售商还保持过去的经营思维而不进行转变,就必然会被市场淘汰.
结论：大学硕士与本科转型毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写个人怎么转型方面论文范文。
董策离职看传统企业互联网转型之路
对外界而言，万达电商CEO董策的离职是突然的。因为万达电商原定于6月4日下午举行媒体沟通会，忽然宣布该沟通会推迟。而在6月4日一个沙龙本来也邀请。
电子商务背景下传统企业的转型之路
摘 要：在当今信息化的时代，信息便是财富，互联网的高速发展催生了电子商务的出现，对于原有的传统企业带来了重大的冲击。本文阐述了电子商务对传统企业。
互联网下传统企业数字化转型之
摘 要：“互联网+”并非是在传统产业上叠加一个互联网就可以了，也并非是简单地增加一个工具，传统产业和互联网产业的基因不同，他们的相互融合不仅仅涉。
新常态下互联网产业推动传统企业转型升级路径和机制
摘 要：在互联网发展异常迅速的情形下，传统企业逐渐受到互联网产业的冲击，互联网在多方面对传统企业产生了影响，也在一定程度上也推动了传统企业的转型。