中国细支烟市场风向标,本论文为免费优秀的关于烟市场风向标论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
烟市场风向标论文参考文献：
细支烟以“席卷”行业之势,从此前的“名不见经传”成为现如今消费者耳熟能详,其虽无品类之“名”却有品类之“实”,使中式卷烟以一种新的姿态呈现.在市场的迎合下,目前行业正在以相对较高的频次把细支新品投放市场,强化着消费者层面的认知教化.
伴随着细支烟市场快速发展,随之而来的问题是：市场走势如何?新品如何才能够脱颖而出?市场格局将发生怎样的变化?市场未来将由哪些品牌主导?
面对这些问题,本刊记者立足于对中国细支烟市场现状进行分析,梳理中国细支烟未来的发展趋势.
市场现状
百花齐放,各自逞奇斗艳,表现殊异,市场充满变数,这是对当下细支烟发展状况的准确描摹.企业推出细支烟的热情不减,导致细支烟新品扎堆儿投放,上一个“批次”的新品尚未站稳脚跟,下一个“批次”的新品已接踵而来.对于消费者来说,可选择的空间越来越大.但由于细支烟风潮是近两年兴起,消费者在做出购买决策前难以寻找到“参照物”,这对于品牌、企业来说,未尝不是一个推出新品的绝佳契机.
■进入竞逐时代
从目前的销售情况看,表现较好的品牌是南京和黄鹤楼,销量前三名均出自这两个品牌.南京（炫赫门）、黄鹤楼（天下名楼）、南京（金陵十二钗烤烟）三款产品占据了中国细支烟销售总量的近一半.由于细支烟市场潜力巨大、品牌格局尚未定型,因此当下的品牌表现也是各有不同.既有如同长白山（777）、黄金叶（爱尚）般,上市后成长势头迅猛、销量增长较快；也有如同泰山（心悦）般的老牌儿“强者”,在新常态衍生的市场波动冲击下暂时规模扩大失速；还有如同红金龙（硬蓝爱你）、好猫（细支长乐）等,虽然市场覆盖率相对较低,属于区域市场投放,但依然呈现出一定的增长潜力.总之,细支烟发展可谓是各有千秋,不一而足.
从价位看,细支烟聚焦于一、二类价区,主要集中于13元/包～18元/包和20元/包～30元/包两个核心价区.而在产品结构调整的压力下,细支烟呈现出高端上延的发展趋向.但不可否认的是,二类烟今后依旧是细支烟市场的基石,尤其是13元/包和15元/包两个核心价位,有可能成为细支烟扩充规模的两个“爆点”.值得一提的是,部分原15元/包的产品,在提税顺价后,上延至16元/包,导致15元/包这一核心价位无形中提升了含金量,已逐渐有了细支烟新品进入首选门槛的趋势.
总体而论,细支烟市场发展空间巨大,竞争格局远未定型,对于参和其间或者即将参和其间的众多产品来说,一切皆有可能.细支烟发展已进入竞逐时代,百舸争流、千帆竞渡的市场博弈“乱象”奠定了市场竞争的基调.
而在市场运作层面,问题就更为突出.比如,一部分品牌急于上市新品,盲目开发新品,盲目模仿跟风,未制定详尽的上市步骤,尽管抢占了所谓的“市场先机”,但由于前期准备不足,导致产品生命周期短暂,新品上市业绩平平甚至是“见光死”.
站在更为宏观的角度,这种不当的操作方式或者说市场风气危及到了正处于发展阶段的细支烟总体态势,进而突显出核心品牌引领价值的重要性.换言之,细支烟的良性发展,需要“大品牌”的示范效应以及掀起市场狂澜的造势效应.
■缺乏“大品牌”的市场阵营
对细支烟市场进行分析,可以发现“吊诡”的一幕：作为目前综合实力最强大且市场嗅觉最为灵敏的云产系,似乎对细支烟市场动向“无动于衷、视而不见”,传统强势品牌作壁上观.
究竟是传统强势品牌的举棋不定,还是谋定而后动,市场上充满了各种猜测.这一切,随着红塔山（细支传奇）的上市而给出了答案.
任何领域的大品牌之于产业本身都是举足轻重的,烟草产业亦然.“三红一白”也好,“华溪楼王”也罢；规模至上也好,结构为王也罢,在不同的发展阶段,“大品牌”的引领、指导和示范效应左右了产业整体的发展方向.
细支烟的发展不仅对于品牌、企业至关重要,对于行业整体亦是如此.高涨的行业热情需要转化为实际购买行为,其间发挥决定作用的则在于产品本身.无规模不足以成流派,定价15元/包的红塔山（细支传奇）显然将“务实”作为了第一要务,其战略指向非常清晰：使红塔山（细支传奇）成为规模最大的细支单品,带动“细支烟产业”良性发展.
谋定而后动的红塔山（细支传奇）显然是有备而来的.我们认为,出身名门,定位精准,品质可靠,企业文化、品牌文化深厚,擅长创新营销等红塔山（细支传奇）对新的市场志在必得.
能否缔造细支烟竞逐时代新传奇
众所周知,中国烟草行业的各个“时代”,没有哪个时代比红塔山品牌的规模为王时代更令人难忘.经历过那个时代的消费者记住了一烟难求以及红塔山所代表的身份和地位.在创造规模为王的同时,红塔山在消费者心中烙下一个时代印记.此印记之深,让红塔山即使在多年之后的今天,依然有着强大的品牌号召力和市场影响力.
■红塔山（细支传奇）应运而生
今年年初,根据行业总体部署,各个品牌开始把工作重心放到提结构、创新上来.于是,一、二类烟、高端烟、细支烟方面的新品开始大量推向市场.一、二类烟和高端烟体现的是结构竞争力,细支烟体现的是品牌创新意识,不过目前细支烟市场方兴未艾,大品牌参和度不够,价值引领产品尚未出现,格局尚未形成.
红塔山虽然有着300万箱销量的傲人成绩,但在一、二类烟和细支烟市场的话语却相对较弱,而目前这两块具有未来市场导向的板块被越来越多的后起之秀掌控,红塔山若依旧满足于“规模之王”,市场就会遭到蚕食.而尚未出现意见领袖产品的细支烟市场恰好需要强势的大品牌进一步引领,以刺激和引导发展.因此,红塔山（细支传奇）投放市场,可谓是生逢其时.
红塔山（细支传奇）的出现,对于品牌本身来说,是其撬开细支烟市场缝隙的一柄利刃,而通过这柄利刃,红塔山可以取得另辟蹊径提升结构的效果.
其一,发挥红塔山品牌的影响力,在细支烟格局尚未形成之际打造出规模产品,可以重现红塔山的辉煌历史.这从把红塔山（细支传奇）定价在150元/条的消费层可以看出.150元/条的细支烟市场已相对成熟,调价后处于这一价位的产品数量不多.调价的空档处,正是红塔山进入的好时机.
结论：关于本文可作为相关专业烟市场风向标论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文市场风向标论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
中国电影大片海外市场推广其策略
摘 要：随着我国经济发展，娱乐文化产业在国际舞台上也开始活跃起来。但是相对国外大片来说，中国的电影发展还存在一定的滞后性。因此，如何在国际影视行。
中国经济新常态市场作用和政府作用
编者按：习近平总书记在2014年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会上，对新常态给出了界定，一是从高速增长转为中高速增长，二是经济结构不断优化。
中国大学生文化旅游市场现状其潜在价值
旅游业作为一个朝阳产业，目前可以说已经成为世界第三大产业的支柱了。伴随着我国经济快速发展和国民生活水平的提高，人们对旅游消费的需求也进一步提升。。
中国债券资信评级市场
摘要：2014年沪港通开通以后，债券市场备受关注。成熟的债券市场离不开信用评级制度的发展。债券评级不仅可以提供更多的渠道解决民间部门的融资问题，。